실버패션 마케팅 전략에 관한 연구 = (A) Study on the Silver Fashion Marketing Strategy

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The elderly population, defined as those 65 years or older has increased substantially since the turn of the century. In 2000, South Korea has elderly account for more than 7% of whole population in the country. It means that South Korea has already become an 'aged country'. As the elderly population continues to grow, it becomes important to understand their behavior as it related to the silver industry. Evidence suggest that elderly consumers possess a considerable amount of income and wealth. For example, Korea National Statistical Office reported in 2005 that consumers 60years and older people's 'propensity to consume` is higher than under 50years older people.The behavior and interests of the elderly population have changed through the year. In the past, the entire population was characterized as having similar health, living conditions, pattern oh behavior, and spending habits. This was stereotype, and perhaps was not true. Unlike past generation, today's elderly consumers demand a wide range of products and services. In order to successfully service elderly consumers, silver industry company must identify their needs and preferences.In particular, the silver fashion business has a new market opportunity and a lot of possibility to develop various parts of marketing strategies for elderly population's needs and desire. But there are very few studies in limited numbers which present marketing strategy for vitalizing the silver fashion industry.Market segmentation: Many apparel manufacturers and retailers seem to think that age alone dictates singular buying pattern and purchasing motives. It is often forgotten that age is only one dimension for classifying consumers. Elderly apparel consumers have to consider not only age category but also lifestyle, income, health and way of thinking.

국문 초록 (Abstract)

금세기 들어 65세 이상 고령자의 인구는 지속적으로 증가하고 있다. 2000년 한국의 고령자수는 국내 전체인구의 7%를 초과하였다. 이것은 한국이 이미 고령사회로 접어들었다는 것을 의미한다. 고령인구가 지속적으로 증가함으로 실버산업과 관련하여 행동습관을 이해해야 하는 중요성이 부각되고 있다. 현재의 고령자들은 과거의 노인들과 달리 비교적 많은 수입과 부를 지니고 있는 것으로 알려진다. 2005년 통계청이 발표한 자료에 따르면, 60세 이상 고령 소비자들의 소비성향지수는 50세 이하의 사람들보다 높은 것으로 나타났다. 고령자의 행동방식과 관심사는 시간의 흐름에 따라 변해왔다. 과거에는 모든 고령자들이 비슷한 수준의 건강상태, 삶의 형편, 행동패턴 그리고 소일거리 등을 하면서 지낸다고 생각했다. 그러나 이것은 너무나 정형화된 생각이며 사실이 아니다. 과거세대와는 달리 현재의 고령 소비자들은 다양한 형태의 상품과 서비스를 요구한다. 고령 소비자들에게 성공적으로 서비스를 제공하기 위해서는 실버산업에 종사하는 기업들은 반드시 고령 소비자들의 욕구와 취향을 명확히 알아야 한다. 특히 실버패션비지니스는 이러한 고령자들의 니즈와 욕구를 충족시킬 수 있는 새로운 시장의 개발과 다양한 분야의 마케팅 전략을 수립해 나가는 많은 가능성이 있는 분야이다. 그러나 현재까지 실버패션비지니스를 활성화를 위한 연구는 그리 많지 않은 형편이다.