한류관광상품 컨텐츠 개발 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Hanryu, one of the representative cultural trends of Korea, has grown as a borderless pop culture ,hugely resounding neighbor countries in various aspects. Accordingly, imports of pop cultural relevant products are in a steep rise, leading to Korea as a cultural powerhouse with its image enhanced.
To make this trend keep on taking its cause rather than ending as a temporary frenzy, strategic plans and Hanryu tourism products development are needed. But this country is actually failing to successfully take that approach.
This paper tried to find out effective ways to lead to Hanryu spreading further and achieving better outcomes, giving actual helps in attracting more foreign visitors based on empirical and document study. To meet the cause, a survey of Hanryu experts charging in related products' marketing and development, tour guides, inbound travel agency officials, and Hanryu tourists was conducted from Oct 20, 2007 to Sep 15, 2007, in which 91 Hanryu, one of the representative cultural trends of Korea, has grown as a borderless pop culture ,hugely resounding neighbor countries in various aspects. Accordingly, imports of pop cultural relevant products are in a steep rise, leading to Korea as a cultural powerhouse with its image enhanced.
To make this trend keep on taking its cause rather than ending as a temporary frenzy, strategic plans and Hanryu tourism products development are needed. But this country is actually failing to successfully take that approach.
This paper tried to find out effective ways to lead to Hanryu spreading further and achieving better outcomes, giving actual helps in attracting more foreign visitors based on empirical and document study. To meet the cause, a survey of Hanryu experts charging in related products' marketing and development, tour guides, inbound travel agency officials, and Hanryu tourists was conducted from Oct 20, 2007 to Sep 15, 2007, in which 91 out of 106 questionnaires were accepted as available samples. They went through data coding, and then were analyzed through SPSS 12.0 for Windows, a statistics package program. The result is as followings.
First, Hanryu tourism products generally got positive responses in questions about influence on Korea and its regional economy, constant development and sales growth, while related governmental policies and the activity of tourist attraction approaches were considered as deficient.
Second, as for the product items, the development of various experience in popular soft opera locations and tour guiding quality in exhibitions and performances were turned out as less than expected. Meanwhile, Hanryu tourism product developers and marketers answered positively about the possibility of constant product item creation and the controversial origination of Korean foods, but actual consumers of the products negatively responded about that.
Third, tour guide system, tour information availability, and the connectivity to destinations nearby were generally evaluated not that good.
Fourth, the most popular future strategic plans related to Hanryu tourism products was traditional festivals distinctive to Korea, followed by beauty tourism products, mountain- climbing, rafting, horse riding, and mountain-biking in turn.
Based on the result, this paper suggested following solutions, improvement and development approaches to help constantly create new Hanryu tourism product items.
Government should change their perception about its supporting programs and build up feasible supporting systems in administration and policy, actively managing the whole process. Meanwhile, they should put constant consideration on shooting locations protected and preserved, setting up more strategic plans to developing its potentials remaining untapped.
In addition, rather than sticking to old items losing its value, opening-up of a new genre and quality improvement of cultural contents are necessary, trying to transform seemingly trivial things into high-quality products by adding competitiveness and ingenuity to them.
This paper provided basic data about Hanryu tourism product contents development by researching their current realities and problems through studying and analyzing the general views of its experts, developers, and tourists about the products in order to help develop constant, profitable Hanryu tourism product contents. In this sense, this paper is sure to be a reliable basic data for future plans of Hanryu tourism products.
The limitation of this paper would be not to cover the views of officials and residents in Hanryu-influencing regions, just limiting its survey to Hanryu tourism product developers, tour guides, inbound agency officials and Hanryu tourists. And it should have been better for this paper to feature actual realities of Hanryu in neighboring countries.
More studies should be followed to help produce more effective, constant Hanryu tourism products by analyzing people in more diverse parts and the actual situations and various aspects of Hanryu in other countries.

국문 초록 (Abstract)

최근 한국의 대표적인 문화 흐름의 하나인 이른바 한류라는 대중문화는 국가를 초월한 문화적 코드가 되어 인접 국가에서 다양한 방면으로 큰 반향을 일으키고 있으며 그 직접적인 대상인 대중문화상품의 수출이 급격하게 증가하고 있고 이로 인하여 한국의 국가 이미지도 더불어 상승하고 있다는 점에서 한국의 문화강국 시대가 되었다고 볼 수 있다.
하지만 이러한 한류현상이 일시적인 현상으로 끝나지 않고 지속적인 발전을 하기 위하여 체계적인 대책 마련과 한류관광 상품개발이 다방면으로 필요하지만 실제적으로 그러하지 못하는 문제점을 가지고 있다.
본 연구는 한류 관광객 유치에 실질적 도움을 주며, 발전 방향을 모색하여 한류의 확산, 지속적인 유치를 위하여 문헌연구와 실증연구를 바탕으로 연구 하였으며, 연구 목적의 효율적인 달성을 위하여 한류관광상품을 개발하거나 담당하고 있는 한류관광 상품개발 전문가, 관광통역 안내사, 인바운드 여행사 관계자, 한류 관광객들을 연구의 대상으로 2007년 8월 20일부터 9월 15일까지 설문을 실시하였고 총 106부를 배포하여 91부의 유효표본을 추출하여 데이터 코딩(data coding) 과정을 거쳐, 사회과학 조사분석 패키지인 SPSS 12.0 for Windows 통계패키지 프로그램을 활용하여 분석하였으며 결과는 다음과 같다.
첫째, 한류관광상품에 관한 전반적인 인식에 대해서는 한류관광상품이 현재 한국전체와 지역경제에 미치는 영향과, 향후 지속적인 발전, 판매에 관해서는 전체적으로 긍정적인 반응을 보였으며, 한류관광상품에 관한 국가의 정책, 외국인 관광객 유치의 적극성에 대해서는 다소 부정적인 반응을 보였다.
둘째, 한류관광상품 구성요소에 있어서는 영상물 촬영지에서 다양한 체험을 위한 개발 수준, 전시회나 공연장의 통역 안내시스템 수준 등 전반적으로 부정적으로 인식하였으나, 한류스타의 지속적인 한류관광 상품개발의 구성요소 여부와 관광객이 접하는 음식의 한국 전통성 여부에 대해, 한류관광상품을 만들거나 담당하는 한류관광상품 담당자들은 긍정적으로 본 반면 실제로 한류상품을 이용한 한류관광객들은 매우 부정적으로 평가하였다.
셋째, 한류관광상품 관광지 현황에 있어서는 관광안내체계 및 관광정보시스템, 주변 관광지와의 연계성 등 전반적으로 부정적으로 보았다.
넷째, 한류관광상품과의 연계되는 전략방안으로는 한국만의 고유한 전통문화축제를 즐길 수 있는 관광상품, 미용관광상품과 연계된 관광상품, 등산, 래프팅, 승마, 산악바이크 등의 순으로 많은 응답을 얻었다.
이러한 결과를 가지고 지속적인 한류관광상품 컨텐츠개발을 위해 다음과 같은 문제 해결 방안, 개선 및 개발방향을 제시하였다.
정부의 지원정책에 대한 인식의 변화와 현실성 있는 정부의 행정 및 정책지원과 더불어 주도적인 관리가 필요하며, 영상물 촬영지에 대한 지속적인 관리와 보존, 그리고 체계적인 개발 계획 수립이 요구된다.
또한 상품가치를 잃어버린 식상한 아이템을 버리고 새로운 장르의 개척과 함께 문화 컨텐츠의 질적 개선을 위하여 노력해야 할 것이며 작은 것 하나라도 경쟁력과 아이디어를 덧붙여 고품질의 상품을 만드는 것이 필요하다.
본 연구는 지속적이고 효과적인 한류관광상품 컨텐츠개발을 하기위하여 현재 판매되는 한류관광 상품의 실태와 문제점을 한류관광상품 담당자, 한류 관광자의 의견 조사 후 비교, 분석을 통하여 제시함으로서, 한류관광상품 컨텐츠개발에 관한 연구의 기초자료를 제공하였으므로 차후 한류관광상품 개발계획을 세우는데 기준이 되는 자료가 될 수 있을 것이다.
본 연구의 한계는 한류관광 상품개발자, 관광통역 안내사, 인바운드 여행사 관계자, 한류 관광객에게만 실증분석을 함에 있어서 한류 관광지 지역 행정가 및 지역주민의 의견을 조사하지 못한 점과 다양한 국가로 진출한 한류상황을 자세히 조사하지 못한 점이라고 할 수 있다.
차후 연구에서는 보다 다양한 계층으로의 조사대상자와, 소수의 다른 나라로 진출한 다양한 방면의 한류상황을 분석하여 지속적이고 효과적인 한류관광 상품개발을 하여야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기와 연구목적 = 1
• 1. 문제제기 = 1
• 2. 연구목적 = 2
• 제2절 연구범위와 연구방법 = 2
• 1. 연구범위 = 2
• 2. 연구방법 = 3
• 제3절 연구계획과 연구흐름 = 4
• 1. 연구계획 = 4
• 2. 연구흐름 = 4
• 제2장 연구의 이론적 배경 = 6
• 제1절 문화관광과 문화커뮤니케이션 = 6
• 1. 문화관광 = 6
• 2. 문화커뮤니케이션 = 8
• 3. 대중문화의 수용 = 11
• 제2절 한류의 개념과 현황 = 12
• 1. 한류의 개념 = 12
• 2. 한류의 현황 = 14
• 3. 한류의 파급효과 = 22
• 제3절 한류관광상품의 구성요소 = 24
• 1. 관광상품 = 24
• 2. 한류관광상품의 구성요소 = 28
• 제4절 컨텐츠에 의한 한류관광상품 = 29
• 1. 음악을 통한 한류관광상품 = 29
• 2. 영상물을 통한 한류관광상품 = 35
• 3. 테마에 의한 한류관광상품 = 45
• 제5절 선행연구 = 49
• 제3장 조사설계와 분석방법 = 52
• 제1절 조사 설계 = 52
• 1. 조사목적 = 52
• 2. 조사대상 = 52
• 3. 조사방법 = 53
• 제2절 설문지 구성 및 자료수집 = 53
• 1. 설문지 구성 = 53
• 2. 자료수집 = 56
• 3. 분석방법 = 56
• 제4장 분석결과와 한류관광상품 개발방안 = 57
• 제1절 조사자료 분석 = 57
• 1. 조사대상자의 일반적 분석 = 57
• 2. 한류관광상품 인식의 평가분석 = 59
• 3. 한류관광상품의 구성요소에 관한 평가분석 = 60
• 4. 한류관광상품의 관광지 현황에 관한 평가분석 = 62
• 5. 한류관광상품의 전략방향에 관한 평가분석 = 63
• 6. 신뢰도검증 = 64
• 7. 연구의 시사점 = 65
• 제2절 한류관광상품 컨텐츠 개발방안 = 66
• 1. 한류관광상품 컨텐츠 개발방안 = 66
• 2. 한류관광 지속과제 = 70
• 제5장 결론 = 72
• 참고문헌 = 74
• 설문지 = 79
• ABSTRACT = 89