레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 운동용품 구매결정 = Lifestyle of participator in leisure sport and purchase behavior of sports goods

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is anticipated that five days in duty, income rise with well-being culture and leisure sports activity increase using leisure time will give energy sports good market. This leisure sports activity increase gives energy sports goods purchase of sports participators building skill, specialization and diversity of leisure goods.
In the accordance with such a change in society. analysis of life style, consumer propensity and purchase decision relation was regarded as very meaningful study of sudden change in consumer desire and consume forms. Therefore. this study aimed to investigate cause and effect according to leisure sports participators' lifestyle of consume propensity, lifestyle of purchasing decision, consume propensity, purchasing decision and lifestyle of consume propensity on purchasing decision.
The subject of this study is settled a population that are male, female adults who is enjoying golf and mountain climbing. living Seoul in 2007, and divide Seoul into the four area (north, south, east and west) making random selection each two area and eight area by convenience sampling.
The number of purposive sampled people is 400 persons in golf, 400 persons in mountain climbing totally 800 persons. Golf is visiting a golf range, mountain climbing is visiting an alpine club distributing questionnaire to the alpine club member. Questionnaire was distributed each 400 copies totally 800 copies, but unfaithful responded questionnaire and a part of research contents was using 781 persons material excepting omitted questionnaire 21 copies. Statistic arrangement method is using program SPSS 15.0 and anlyzed by purpose of study. Statistic analysis which is use for data analysis is frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and path analysis. Through study method and procedure which is referred above, this study could draw a following conclusion.
The first, according to society demographic property, leisure sports participators' lifestyle, consumer propensity, purchasing decision had difference. That is, as a result of lifestyle difference which is resulted from society demographic property of leisure sports participators according to distinction of sex, fashion inclination, interior importance, fashion inclination in accordance with age, preference of westernized instant food, importance of interpersonal relations, rice diet and importance of taste, health importance, brand inclination, preference of traditional living, fashion inclination, health importance, rice diet and importance of taste, brand inclination in accordance with scholastic ability, interior importance, health importance, rice diet and importance of taste, brand inclination in accordance with income, preference of westernized instant food, importance of interpersonal relations, preference of traditional living, interior importance, health importance, brand inclination in accordance with job was turn out to have difference.
As a result of the propensity to consume difference which is resulted from society demographic property of leisure sports participators, ostentation and individuality in accordance with age, ostentation in accordance with a grade, job was turn out to have difference. As a result of purchasing decision of difference which is resulted from society demographic property of leisure sports participators, buying evaluation of desire sufficiency in accordance with distinction of sex, buying evaluation of desire sufficiency and benefits of buying evaluation in accordance with age, quality of buying evaluation and buying evaluation of desire sufficiency in accordance with educational background, benefits of buying evaluation in accordance with job was turn out to have difference.
The second, leisure sports participators' lifestyle affects propensity to consume. That is, fashion inclination, interior importance, preference of westernized instant food, importance of interpersonal relations, brand inclination affect ostentation, fashion inclination, interior importance, importance of interpersonal relations affect personality. However, fashion inclination affects wealth of practicality, health importance affects utility.
The third, leisure sports participators' lifestyle affects purchasing decision. That is, However, fashion inclination affects wealth of quality of buying evaluation, health importance, importance of interpersonal relations affect quality of buying evaluation, fashion inclination, interior importance, importance of interpersonal relations, rice diet and importance of taste, brand inclination affect buying evaluation of desire sufficiency. Fashion inclination, interior importance, preference of westernized instant food affect benefits of buying evaluation and health importance, preference of westernized instant food affect service of buying evaluation.
The forth, leisure sports participators' propensity to consume affects purchasing decision. It is, utility affects quality of buying evaluation, ostentation and personality affect buying evaluation of desire sufficiency. Ostentation affects benefits of buying evaluation and ostentation and practicality affect service of buying evaluation.
The fifth, lifestyle, propensity to consume and buying decision have cause and effect. It is, lifestyle affect propensity to consume and buying decision directly and indirectly. Especially, it is shown that propensity to consume is important variable which is mediating relation of lifestyle and purchasing decision.

국문 초록 (Abstract)

주5일 근무제와 소득 향상, 웰빙문화와 더불어 여가 시간을 이용한 레저스포츠 활동의 증가는 운동용품 시장에 활기를 띠게 할 것으로 예상된다. 이러한 레저스포츠 활동의 증가는 레저용품의 기능화, 전문화, 다양화를 이룩하면서 스포츠참여자들의 운동용품 구매에 활력을 주고 있다. 변화하는 사회 속에서 소비자의 욕구와 소비형태 역시 급변하기 때문에 라이프스타일과 소비성향 및 구매결정의 관계를 분석은 매우 의미 있는 연구라고 생각되었다. 따라서 본 연구는 레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 소비성향, 라이프스타일과 구매결정, 소비성향과 구매결정, 그리고 라이프스타일과 소비성향 및 구매결정의 인과관계를 규명하는데 그 목적이 있다.
본 연구의 대상은 2007년 서울시에 거주하며 골프와 등산을 즐기고 있는 성인 남·여를 모집단으로 설정하고 서울시를 4개 권역(동, 서, 남, 북)으로 분류하여 각 권역별로 각각 2곳씩, 8곳을 무작위 선정하여 편의추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 표집 인원은 골프 400명, 등산 400명 총 800부를 표집 하였다. 골프는 골프연습장을 방문하였으며, 등산은 산악회를 방문하여 산악회 회원을 중심으로 설문지를 배포하였다. 설문지는 종목별 각 400부씩 800부를 배포하였으나 불성실하게 응답한 설문지와 조사내용의 일부가 누락된 설문지 19부를 제외한 781명의 자료를 사용하였다. 통계처리 방법은 SPSS 15.0 프로그램을 이용하여 연구목적에 따라 분석하였다. 자료분석을 위해 사용한 통계분석은 빈도분석(frequency analysis), 요인분석(factor analysis), 신뢰도 분석(reliability analysis), 상관분석(correlation analysis), 중다회귀분석(multiple regression analysis), 경로분석(path analysis) 분석이다. 이상과 같은 연구방법 및 절차를 통해 본 연구에서는 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 레저스포츠 참가자의 사회인구학적 특성에 따른 라이프스타일, 소비성향, 구매결정은 차이가 있었다. 즉 레저스포츠 참가자의 사회인구학적 특성에 따른 라이프스타일의 차이를 검증한 결과 성별에 따라 패션지향, 인테리어중시, 연령에 따라 패션지향, 서구식인스턴트식품선호, 대인관계중시, 미식·맛중시, 건강중시, 브랜드지향, 전통식주거선호, 학력에 따라 패션지향, 건강중시, 미식·맛중시, 브랜드지향, 서구식인스턴트식품선호, 대인관계중시, 수입에 따라 인테리어중시, 건강중시, 미식·맛중시, 브랜드지향, 직업에 따라 서구식인스턴트식품선호, 대인관계중시, 전통식주거선호, 인테리어중시, 건강중시, 브랜드지향에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 레저스포츠참가자의 사회인구학적 특성에 따른 소비성향의 차이를 검증한 결과, 성별에 따라 과시성과 개성, 연령에 따라 과시성과 개성, 학년에 따라 과시성, 직업은 실용성에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 레저스포츠 참가자의 사회인구학적 특성에 따른 구매결정의 차이를 검증한 결과, 성별에 따라 욕구충족평가구매, 연령에 따라 욕구충족평가구매와 혜택평가구매, 학력에 따라 품질평가구매와 욕구충족평가구매, 직업에 따라 혜택평가구매에서 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 레저스포츠 참가자의 라이프스타일은 소비성향에 영향을 미친다. 즉, 패션지향, 인테리어중시, 서구식·인스턴트선호, 대인관계중시, 브랜드지향은 과시성에 영향을 미쳤으며, 패션지향, 인테리어 중시, 대인관계중시는 개성에 영향을 미친다. 패션지향은 실용성에 부적인 영향을 미치는 반면, 건강중시는 실용성에 영향을 미친다.
셋째, 레저스포츠 참가자의 라이프스타일은 구매결정에 영향을 미친다. 즉, 패션지향은 품질평가 구매에 부적인 영향을 미치는 반면, 건강중시, 대인관계중시는 품질평가 구매에 영향을 미치며, 패션지향, 인테리어중시, 대인관계중시, 미식· 맛중시, 브랜드 지향은 욕구충족평가 구매에 영향을 미친다. 패션지향, 인테리어중시, 서구식· 인스턴트선호는 혜택평가 구매에 영향을 미치며. 건강중시, 서구식· 인스턴트선호는 서비스평가 구매에 영향을 미친다.
넷째, 레저스포츠 참가자의 소비성향은 구매결정에 영향을 미친다. 즉, 실용성은 품질평가 구매에 영향을 미치며, 과시성과 개성은 욕구충족평가 구매에 영향을 미친다. 과시성은 혜택평가 구매에 영향 미치며, 과시성과 실용성은 서비스평가 구매에 미친다.
다섯째, 라이프스타일과 소비성향 및 구매결정의 인과관계가 있다. 즉, 라이프스타일은 소비성향과 구매결정에 직·간접적으로 영향을 미친다. 특히 소비성향은 라이프스타일과 구매결정의 관계를 매개하는 중요한 변수로 밝혀졌다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 4
• 3. 연구의 변인 및 모형 = 5
• 4. 연구의 가설 = 7
• 5. 연구의 제한점 = 8
• 6. 용어의 정의 = 9
• Ⅱ. 이론적 배경 = 12
• 1. 레저스포츠 = 12
• 2. 라이프스타일 = 33
• 3. 소비성향 = 44
• 4. 구매결정요인 = 52
• 5. 선행연구 = 62
• Ⅲ. 연구방법 = 65
• 1. 연구대상 = 65
• 2. 측정도구 = 66
• 3. 설문지의 타당도 및 신뢰도 = 69
• 4. 연구절차 = 75
• 5. 자료처리 = 75
• Ⅳ. 연구 결과 = 77
• 1. 레저스포츠 참가자의사회인구학적 특성에 따른 라이프스타일운동용품 소비성향, 구매결정의 = 차이77
• 2. 회귀분석에 투입된 변수간의 상관관계 = 82
• 3. 레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 운동용품 소비성향 = 83
• 4. 레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 운동용품 구매결정요인 = 86
• 5. 레저스포츠 참가자의 운동용품 소비성향과 구매결정요인 = 90
• 6. 레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 운동용품 소비성향 및 구매결정요인의 인과관계 = 93
• Ⅴ. 논 의 = 98
• 1. 레저스포츠 참가자의 사회인구학적 특성과 라이프스타일운동용품 소비성향, 구매결정 = 98
• 2. 레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 운동용품 소비성향 = 101
• 3. 레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 구매결정 = 104
• 4. 레저스포츠 참가자의 운동용품 소비성향과 구매결정 = 107
• 5. 레저스포츠 참가자의 라이프스타일과 운동용품 소비성향 및구매결정의 인과 관계 = 109
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 113
• 1. 결 론 = 113
• 2. 제 언 = 115
• 참고문헌 = 117
• 부록(설문지) = 129
• ABSTRACT = 135