지역축제가 지역이미지 및 삶의 질에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Based on a critical question ‘how much local festivals held in the interest of local development and economic profit may have effects on local images and local inhabitants' quality of life, this study set further questions to gather and analyze resulting data. This study set the following further questions:
First, could the more local festivals lead to the better local community images?
Second, could the more local festivals lead to the better quality of life in local inhabitants?
Third, would local festivals play a parametric role in the effects of local inhabitants' affection for their community on their local images and quality of life? The purpose of this study is to give answers to these questions and thereby suggest which efforts and solutions are required with regard to possible relationships between local images and quality of life in favor of successful and sustainable local festivals.
To meet these goals, this study verified some hypotheses. As a result, it came to the following findings:
First, in terms of a question ‘could the more local festivals lead to the better local community images?', it was found that local government's positive efforts for more local festivals through cultural promotion, supports, production and image works could lead to the better local images.
Second, in terms of another question ‘could the more local festivals lead to the better quality of life in local inhabitants?', it was found that only some age group(30's) expected positive effects upon quality of life, while majority of respondents didn't show any positive expectation.
Third, in terms of the last question ‘would local festivals play a parametric role in the effects of local inhabitants' affection for their community on their local images and quality of life?', our respondents mostly expected that the more local festivals could lead to the more affection of local inhabitants for their community, and it was found that the more affection for local community leads to the better local images and quality of life.
It was found that the more cultural supports from local government could lead to the more affection of local inhabitants for their community, and local festivals play a parametric role in the associations between local images and affection. It is found that ongoing local festivals fail to reflect or respect local community's interests, so it is necessary to prepare possible solutions to motivate local community to take positive part in local festivals, while extra economic activities and resulting profits can be created in favor of local community. Local festivals motivating local inhabitants to improve their quality of life with affection for their community are possibly efficient management distribution business. In particular, it is important to make differentiated strategies so that our local festivals may have their own competitive edges under competitive promotion and organization. And it is also required to fully analyze customer needs and thereby hold local festivals to meet visitors' needs for the benefit of long sustainable and globalized festivals. It is necessary to establish best local festival plans in consensus and collaboration with local community, and seek promising promotional ways focused on visitors.
In one aspect, local festivals planned and held by local government may be misunderstood as event to determine local governor's political stream in near future. So it will be necessary to unroll illumination, promotion and education campaign so that real purpose of local festival, i.e. better local development and economy can be well communicated into local community in favor of their participation.
Hampyeong Butterfly Festival, a typical local festival of Hampyeong region, promotes and sells environment and nature in harmony with bugs and human. It is an advanced and differentiated management distribution business that allows visitors to feel and study nature as a good with local inhabitants, and also sells the ecologic culture of butterfly and other bugs in favor of children's hope and dream. If local live environment, heritage of nature and local community's positive and collaborative participation lead to running cultural distribution business called festival, it is expected that our local inhabitants will have higher community senses including better local images and quality of life based on their self-esteem, identity and affection than before.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 지역의 발전과 경제적 이익 창출을 위해 시행되고 있는 지역축제가 지역 이미지 및 지역 주민의 삶의 질에 어떤 영향을 미치고 있는가? 의 문제의식에 기초하여 구체적인 연구의 질문을 설정하여 수집 분석한 것을 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 지역축제를 할수록 지역 사회의 이미지가 좋아질 것인가?
둘째, 지역축제를 할수록 지역 주민의 삶의 질이 높아질 것인가?
셋째, 지역축제가 지역 주민의 지역사회에 대한 애착이 지역 이미지와 삶의 질에 미치는 영향에 매개적 역할을 할 것인가? 이다. 본 연구는 위와 같은 질문에 응답함으로 성공적이고 지속적인 지역축제를 위해 지역 이미지 및 삶의 질 관계에 관하여 어떤 노력과 처방이 필요한지를 제시하고자 하는데 있다.
본 연구의 목적 달성을 위해 설정한 가설들을 검증한 결과
첫째 지역 축제를 할수록 지역 이미지가 좋아질 것인가? 의 질문은 지방자치단체가 문화 판촉과 문화지원, 문화연출, 문화적 이미지를 통한 지역축제를 많이 할수록 지역의 이미지가 좋아지는 것으로 나타났으며,
둘째 지역축제를 할수록 지역 주민의 삶의 질이 높아질 것인가? 에 대한 질문에는 일부 계층(30대)만이 삶의 질에 긍정적 영향을 미치고 있다고 답한 반면 대다수의 지역 주민들은 긍정적이지 못했다.
셋째 지역축제가 지역 주민의 지역사회에 대한 애착이 지역 이미지와 삶의 질에 미치는 영향에 매개적 역할을 할 것인가? 의 질문에도 지역 축제를 할수록 지역 주민들의 지역사회에 대한 애착이 높게 나타날 것으로 답했으며, 지역사회에 대한 애착이 높을수록 지역 이미지와 삶의 질은 높은 것으로 나타났다.
지방자치단체의 문화지원이 높을수록 지역 주민의 지역사회에 대한 애착이 높았으며, 지역축제는 지역의 이미지와 애착에 매개적 역할을 하는 것으로 분석 되었다. 현재 진행 중인 축제가 지역 주민의 의사가 존중되지 않는 것으로 분석이 되므로 지역 주민의 적극적인 참여와 부가적 경제 활동 및 수익이 직접 수혜 될 수 있는 방안이 마련되어져야 할 것이며 지역 주민이 지역 사회에 애착을 가지고 삶의 질을 높일 수 있는 지역축제가 효율적인 경영유통사업 일 것이다. 특히 경쟁적으로 추진 및 개최되고 있는 지역축제가 경쟁력을 갖추기 위해서는 차별화된 전략이 중요하며 고객의 욕구를 충분히 분석하여 방문객의 욕구를 충족시키는 축제가 되어야만 지속 발전과 세계화가 가능할 것이다. 지역민의 공감과 협조를 통한 최선의 지역축제 계획이 수립되어야 하고 방문자 중심의 판매방안이 모색 되어야 할 것이다.
지방자치단체에 의해 계획되고 실행되어지는 지역축제가 자칫 자치단체장의 향후 정치적 물길을 잡는 행사로 오해될 수 있다는 측면이 있다. 지역발전과 경제력 창출을 목적으로 하는 축제의 참된 목적이 지역주민에게 잘 전달되어서 지역 주민이 동참할 수 있도록 계몽, 홍보 및 교육이 필요 할 것이다.
함평지역의 대표적인 축제인 함평나비대축제는 자연과 곤충, 그리고 사람이 어우러지는 환경과 자연을 판매하는 것으로 방문객이 지역민과 판매 상품인 자연을 함께 체험하며 학습하고, 자녀들에게 꿈과 희망을 주는 나비와 곤충들의 생태문화를 판매하는 고급화되고 차별화된 경영유통사업이다. 지역의 살아있는 환경과 자연 유산, 그리고 지역민의 적극적이고 협조적인 참여가 축제라는 문화유통 사업으로 연결 지어 질 때 지역 주민의 자존감과 정체성, 애착심에 의한 지역이미지와 삶의 질 향상 등 지역민의 공동체 의식은 높아지게 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구목적 및 배경 = 1
• 제2절 연구방법 및 범위 = 3
• 제2장 지역축제에 관한 이론적 기초 = 3
• 제1절 지역축제의 이해 = 3
• 1. 지역축제의 개념 = 4
• 2. 지역축제의 유형 = 4
• 제2절 지역 축제 현황 = 7
• 1. 우리나라 현황 = 7
• 2. 전라남도 현황 = 8
• 3. 함평군 현황 = 9
• 제3장 연구모형과 가설 = 12
• 제1절 연구 모형 = 12
• 제2절 가설의 설정 = 13
• 제3절 자료의 수집과 분석 = 14
• 1. 자료의 수집 = 14
• 2. 자료의 특성 = 14
• 3. 자료의 분석 = 15
• 제4절 연구의 한계 = 15
• 제4장 실증분석 = 16
• 제1절 표본의 특성 = 16
• 제2절 변수의 타당성 및 신뢰도 검증 = 18
• 1. 변수의 타당성 분석 = 18
• 2. 신뢰도 검증 = 20
• 3. 변수간의 상관관계 = 21
• 제3절 가설 검증 결과 = 23
• 제5장 결론 = 37
• 제1절 연구결과 요약 = 37
• 제2절 연구의 정책적 함의 = 39
• 참고문헌 = 44
• 설문지 = 46