축구 내셔널 리그(National League) 관람유인요인이 재관람의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 축구 내셔널 리그(National League) 관람유인요인이 재관람의도에 미치는 영향을 분석하고 규명하여 National League 축구 마케팅 담당자들에게 하여금 마케팅 전략을 위한 실질적인 자료를 제공하는데 연구의 목적이 있다.
이 연구의 목적을 달성하기 위한 조사 대상은 2007년도 축구 내셔널 리그(National League) 수도권 구단들(고양국민은행, 수원시청, 안산할렐루야)의 홈구장에서 경기를 관람하는 관중을 모집단으로 선정하였다. 표집방법은 편의표본추출법(convenience sampling)방법을 사용하였으며, 설문지는 자기평가기입법(self-administration)을 통해 작성하도록 하였다.
총 350명이 설문에 참여하였고, 회수된 설문자료 중 응답이 불성실 하거나 답변이 누락된 32부를 제외한 318부를 회수하여 이 연구의 최종 연구대상으로 이용하였다.
연구도구는 선행연구 박재환(1997), 장지원(1999), 김홍설(1999), 신태용(2001)에서 사용한 설문지를 이 연구에 부합하도록 수정, 보완하여 설문지를 작성하였다. 설문지의 타당도가 검증되었으며 Cronbach's ┒ .612 ∥ .836로 나타났다.
자료 분석을 위하여 Window용 한글 SPSS Version 12.0 이용하여, 요인분석(Factor analysis), 빈도분석(Frequency analysis), 독립 t-test(Independent t-test), 일원변량분석(one-way ANOVA), 다중회귀분석(multiple regression)을 사용하였으며 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 사회 인구학적 특성과 축구 내셔널 리그(National League) 관람유인요인 차이에서 성별, 연령, 교육수준, 월수입에서 영향을 미친다.
둘째, 관람유인요인 중 경기력요인, 시설요인, 서비스요인이 축구 내셔널 리그(National League) 재관람의도에 영향을 미쳤으며, 그 중에서도 시설요인이 가장 큰 영향을 미쳤다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to provide substantial date for marketing strategies for the marketing personnel of the Soccer National League by analyzing and clarifying the influence of inducing factors for the Soccer National League seeing on the intention toward re-seeing.
In order to attain the goals of this study, I have selected as a population for survey, those audiences who were seeing soccer games at home grounds of capital city area football clubs (Goyang KB, Suwon city Hall, and Ansan Hallelujah) from the 2007 Soccer National League. As for the method of sampling, I have used the convenience sampling, and encouraged them to fill up the questionnaire through the means of self-administration.
The total of 350 persons participated in the survey. I have collected 318 sheets of the questionnaire putting aside 32, which contained insincere reponses or dropped answers, and used them for the final material for the study.
As a tool for the study, I have created the questionnaire by modifying and making up the questionnaire used by Park(1997), Jang(1999), Kim(1999), and sin(2001) fitting it to this study. The validity of the questionnaire was verified, and its Cronbach's ㉪ appeared to be .612-.836.
For data analysis, I have used the Hangeul SPSS version 12.0 for Window for factor analysis, frequency analysis, independent t-test, one-way ANOVA, and multiple regression analysis. Thus, I have reached the following conclusions.
First, gender, age, educational levels, and monthly income had influence on the differences in socio-demographical characteristics and inducing factors for the Soccer National League seeing.
Second, factors like performance, facilities and services among other inducing factors had influence on the intention toward the Soccer National League re-seeing, and especially the facilities factor had the greatest influence.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구 목적 = 4
• 3. 연구 문제 = 4
• 4. 연구 변인 및 가설 = 5
• 5. 연구의 제한점 = 6
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 프로축구와 실업축구 = 7
• 2. 관람유인요인 = 9
• 3. 재관람의도 = 22
• 4. 선행연구 = 25
• Ⅲ. 연구방법 = 27
• 1. 연구대상 = 27
• 2. 연구도구 = 28
• 3. 조사방법 = 32
• 4. 자료처리방법 = 32
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 = 34
• 1. 사회 인구학적 특성 변인과 관람유인요인과의 차이 = 34
• 2. 축구 N-리그팀의 관람유인요인이 재관람의도에 미치는 영향 = 41
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 46
• 1. 결론 = 46
• 2. 제언 = 47
• 참고문헌 = 49
• ABSTRACT = 58
• 부록 = 60