한국 전통주(傳統酒)의 관광콘텐츠화에 대한 연구 : 의성사과주 축제 이벤트 콘텐츠 기획 제안

국문 초록 (Abstract)

현재 한국에는 무수히 많은 지역축제가 개최된다. 그 중 몇 개는 많은 사람들의 주목을 받고 호응을 얻지만 대부분의 지역축제는 소리 소문 없이 사라진다. 성공한 지역 축제는 엄청난 파급효과를 가져 오지만, 그 반대의 경우는 엄청난 예산 낭비를 초래하며, 새로운 문화정책을 시행하는 데에도 의도치 않은 걸림돌이 된다. 따라서 본 연구에서는 성공적인 지역축제를 위해서 어떤 노력을 기울여야 할지를 살펴보았다.
그 첫 번째는 축제의 본질에 충실해야 한다는 점이다. 시대가 바뀌면서 축제의 의미도 변화하여 현재는 축제의 오락적 · 산업적 효과가 더 부각되고 있으나 탈일상성, 자유, 화해, 연대감, 신성성으로 대표되는 축제의 본질은 그 기획과 진행에 있어 기본적으로 고려해야 할 필수 요소이다.
둘째는 축제가 가지고 있는 문화적 속성을 인지하고 이를 표출하는 것이다. 성공적인 결과를 얻지 못한 지역축제의 경우, 지역축제를 지역경제 활성화를 위한 수단으로 볼 뿐, 그 속에 있는 문화의 속성을 간과하였기 때문이라 할 수 있다. 지역축제 역시 하나의 문화콘텐츠로 보았을 때, 문화콘텐츠란 문화가치의 발굴에 일차적인 목적이 있음을 유념해야 한다. 이러한 문화가치는 원형성, 잠재성, 활용성이 제대로 파악되었을 때 콘텐츠로서의 경쟁력을 충분히 발휘할 수 있게 된다. 따라서 지역축제 역시 지역 고유의 특징, 역사, 문화 등의 원형을 발굴하고, 그 중 경쟁력 있는 것을 선별하고, 콘텐츠화시키는 작업이 선행되어야 성공을 기대할 수 있다 하겠다. 지금까지 문화콘텐츠화에 대한 연구는 보통 문학의 콘텐츠화, 문화원형 발굴 및 개발 분야에서 주로 이루어 졌다. 문학의 콘텐츠화의 경우, 주로 고전문학 분야에서 이루어 졌는데, 상고시가를 비롯하여 향가, 속요, 시조, 가사, 민요, 전설, 민담, 신화, 민속극, 판소리, 민속물 등이 문화콘텐츠화되어 있다. 이들의 양상은 매체와 불리불가결한 관계에 놓여 있는데, 문화콘텐츠화의 결과물이 영상물이 된다는 제한점을 지니고 있기도 하다. 문화원형의 발굴 및 개발은 본격적인 문화콘텐츠화를 위한 기반작업이며, 문화콘텐츠산업 발전의 기반이라 할 수 있다. 이러한 취지하에 2002년부터 2006년까지 문화관광부의 주도 아래 161개의 문화원형제작지원 사업이 이루어 졌으며 2007년 9월 현재 한국문화콘텐츠진흥원 인터넷 사이트에는 캐릭터 산업 분야의 문화원형사업을 추진하기 위한 ‘문화원형 파일롯 제작지원’ 공고가 오른 상태다. 문화원형에 관해서는 주제 간의 불균형이 야기된다거나 산업적 활용을 위한 개발 수준으로의 연결에 무리가 있다는 주장이 있기는 하나, 이제는 발굴된 문화원형을 문화콘텐츠학적 방법론을 사용하여 실제로 유통시킬 수 있는 콘텐츠로 개발해야 할 때라고 본다. 그 중 하나의 경쟁력 있는 분야가 지역축제이다.
셋째는 축제 기획 및 전문성을 갖추어야 한다는 점이다. 여기서 문화콘텐츠학의 역할이 필요하다. 현재 지역축제는 앞서 살펴본 것처럼 전문가의 참여가 미비하고, 축제기획 전문가로 활동하는 이들 중에서도 이론적 지식과 경험을 함께 지니고 있는 인재가 부족한 실정이다. 정부에서도 성공적인 지역축제 개최 및 문화강국 실현 등의 목표를 이루기 위하여 해당 공무원을 대상으로 여러 교육 프로젝트를 실시하고 있기는 하나 현재 시대의 요구를 충족시키기에는 부족하다. 하나의 해결책으로 본 연구에서는 축제이벤트콘텐츠 기획에 문화콘텐츠학의 대표격인 스토리텔링과 문화기호학적 방법론을 접목시켜 보았다. 구체적으로 문화콘텐츠 기획 프로세스 과정에 맞추어 문화원형 리서치와 유사콘텐츠, 소비트렌드 등의 분석을 통해 경북 의성 지역의 삼한 시대 역사를 배경으로 하여 가상의 텍스트를 설정한 다음, 제천의식의 재현이라는 스토리 속에서 일관성 있게 축제를 진행시키도록 하는 데에 중점을 주었다. 축제의 타겟을 일반 대중이 아니라 역사와 판타지에 관심을 가지는 적극적인 세대, 즉 가족 단위의 방문객과 2-30대로 설정하였다. 또한 축제방문객으로 하여금 관람객이 아니라 능동적인 참여자 역할을 할 수 있도록 유도해 내기 위하여 공연콘텐츠와 체험콘텐츠를 복합한 축제이벤트콘텐츠를 기획하고자 하였다.
하지만 본 연구에서는 축제이벤트콘텐츠 기획만을 다루었기 때문에 한계점이 있다. 실제 축제 기획에 있어서는 예산 문제나 단독개최인지 공동개최인지 하는 문제, 협찬 및 지원 문제, 그에 따른 예상 방문객 수, 축제 개최 장소 및 시기 등에 대한 논의가 선행되어야 한다. 이에 따라 앞서 기획한 축제이벤트콘텐츠에 변동사항이 있을 수 있으며, 실제로 본 연구의 최종목표인 의성 사과주 축제 개최에 있어서는 이러한 요소들을 수렴해야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In Korea, countless local festivals are held each year. The matter of fact is that only few festivals succeed in receiving attention and positive remarks from the public. Others just vanish, fading away in silence. Such can be attributed to the ignorance of the underlying cultural traits. Local festivals are oftentimes merely intended to invigorate the local economy, no more and no less. As local festivals can be regarded as a Cultural Content, the priority must be placed on their development and the implicit value therein. Cultural values turn out to be better off in terms of competitiveness if originality, potentiality and applications are properly measured. That said, local festivals may produce a fruitful outcome only if the originality such as inherent characteristics, history and culture of the region is excavated. Thereafter, selected items must be refined into a competitive Cultural Content to anticipate favorable outcome. Thus far, researches on Cultural Content were focused primarily on contentization of literature, excavation and development of original forms of culture. Excavation and development of cultural origins are the foundations to processing these into Cultural Content, a base work for the evolution of Cultural Content industry. Some claim that numerous original cultural forms are limited as to the subjects, or, that these cannot be redirected to an industrial application. However, this produce should employ a Cultural Content Methodology to be remodeled into distributable content in the days ahead. As such, the studies of Cultural Content play a significant role at this level. Also, the involvement of culture experts in local festivals falls short in supply, and a great number, if not all, of festival organizers who take on the role of experts are not armed with theoretical backing. Without doubt, the government is attempting to facilitate a vast array of training projects to the public-sector workers to reinforce the culture sector along with increased sponsor of local events. Despite such efforts, there is a lot of room to improve in order to meet the demands of this era. This research suggests to employ ‘storytelling’ and a methodology of Semiology of Culture which are the key-models Festival Event Content. This research also has set a hypothesis based on the analysis of similar content and consumer’s trend subsequent to the research of culture origins in accordance with the procedure of Cultural Content planning as suggested in the Semiology of Culture. The background setting is the Samhan era with Gyungsangbuk-do Uiseong as its location. Concerning the theme, this research has selected ‘Jaechon’ ceremony as its storytelling source in a cohesive manner. Also, the targeted audience consists of those in their 20s and 30s plus family visitors who have an understanding and interest in history and fantasy. In addition, this research has attempted to stimulate active involvement of visitors by combining performance content with inter-active content. This is the so called Festival Event Content. However, there is a limitation since it deals only with the planning of Festival Event Content. Planning a festival or event in details involves issues of budget, number of host, sponsorship and support, estimated number of visitors, venue, time and so forth. Therefore, the specifics of the plan may be subject to modification, and such elements must be taken into account to host the Apple-wine festival which is the ultimate objective.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기 및 의의 = 1
• 제2절 선행연구 검토 = 3
• 제3절 연구 방법 = 8
• 제2장 이론적 배경 = 10
• 제1절 축제 = 10
• 제2절 축제기획과 콘텐츠화 = 16
• 제3장 구체적 사례 = 24
• 제1절 한국의 전통주 관련 축제 = 24
• 제2절 프랑스의 Cidre & Dragon 축제 = 40
• 제4장 의성 사과주 축제이벤트 콘텐츠 기획 = 49
• 제1절 문화원형 리서치 단계 = 50
• 제2절 문화콘텐츠의 컨셉 설계 단계 = 80
• 제3절 축제이벤트 콘텐츠 기획 단계 = 90
• 제5장 결론 = 97
• 참고문헌 = 100
• Abstract = 104