주름개선 기능성 한방 화장품의 선호도와 구매행동에 관한 연구 : 40~50대 여성을 중심으로 = A Study on the Preference to Anti-Wrinkle Functional Herbal Cosmetics and Consumers' Purchasing Behavior

국문 초록 (Abstract)

한방화장품 시장을 분석하고, 40대와 50대 여성의의 피부 최대 고민인 주름에 대해 연구하여 향후 주름개선 기능성 한방화장품의 대중화 및 기초자료 및 마켓팅 등에 도움이 되고자 한 본 연구는 서울, 경기 지역에 거주하는 40-59세 여성을 대상으로 100명을 대상으로 설문조사를 시행하였다.
그 결과를 정리하면 다음과 같다.
첫째, 40~50대 여성의 피부타입은 건성피부가 가장 많았고, 피부고민은 39%로 주름이 가장 많이 나타고, 과반수가 전체 화장(기초화장과 색조화장)을 다하는 것으로 나타났다.
둘째, 화장품 관련정보는 친구나 이웃이 가장 많아 구전마케팅을 강화할 필요성이 있음을 보여주었다. 브랜드 선택은 과거사용제품이 가장 많았고, 화장품 구입 시기는 거의 다 썼을 때가 가장 많았다. 화장품 평균사용기간은 3~4개월이 가장 많았고, 대체로 동일제품을 구입하고 있었다.
셋째, 한방화장품 구입 장소는 방문판매가가 가장 많았으며, 화장품 전문점, 백화점의 순이었다. 브랜드 선택방법에 있어서는 과거에 사용했던 제품을 주로 구입하는 것으로 나타나 주로 과거의 제품을 선호함과 화장품 브랜드를 고려하여 제품을 구입하고 있었다.
넷째, 한방화장품 선호도가 일반화장품 선호도보다 높았고, 주름개선 화장품 구입 시 한방화장품 선호도가 일반화장품 선호도 보다 높아 40대~50대 여성들은 일반화장품 보다 한방화장품을 선호하고 있었다.
넷째, 한방화장품의 기능에 대한 기대가 일반화장품의 기대보다 높았고, 주름개선 기능성 한방화장품에 대한 기대가 주름개선 기능성 일반화장품보다 높아 40대~50대 여성들은 일반화장품 보다 한방화장품에 대한 기대가 높았다
다섯째, 주름선 기능에 대한 기대가 미백개선 기능과 자외선 차단 기능 보다 기대 정도가 높았다.
이상의 결과를 바탕으로 40-50대 여성을 대상으로 주름개선 기능성 한방화장품의 사용 유무와 그에 따른 한방화장품 사용실태와 선호도 조사 및 주름개선 기능성 한방화장품의 니즈 분석을 통하여, 중년여성들이 주름개선 및 기능성 한방화장품을 선호함을 객관적으로 입증하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze the herbal medicinal cosmetics market, and provide the basic information to be used for establishing marketing strategies to promote the consumption of herbal medicinal cosmetics by studying the wrinkles, the number one skin concern of the women in their 40's and 50's. For the purpose of this study, a survey was conducted on 100 women aged between 40 and 59, residing in Seoul and Kyunggi-do area.
Based on the survey results, we have reached the following conclusions:
First, a majority of women in their 40's and 50' have dry skin. 39% responded wrinkle is their biggest skin concern, and over 50% replied that they do the whole makeup (foundation and coloring)
Second, most women obtain the information on cosmetics from friends and neighbors, indicating that it would be necessary to reinforce marketing activities by word of mouth. Their choice of brand is to use the same old brands as they previously used, and the timing for the purchase of cosmetics is when they have used up the existing ones. On the average they used the same cosmetics for three to four months, and typically they purchase the same products as they are familiar with.
Third, their point of purchase of the herbal medicinal cosmetic is from the door-to-door sales, followed by the cosmetics shops, and department stores. They mostly purchase the same brands they have been using, and take into account the preference of the existing products and cosmetics brands.
Fourth, they prefer herbal medicinal cosmetics to the conventional ones. Particularly women in their 40s and 50's highly prefer the herbal medicinal cosmetics for anti-wrinkle products.
Fifth, they have higher expectations from herbal medicinal cosmetics for the anti-wrinkle functions and effects.
Sixth, their expectation for the anti-wrinkle functions and effects were higher than for the bleaching effects and skin protection against UV rays.
From the analysis of the women in their 40's and 50's on their experience with the anti-wrinkle functional herbal medicinal cosmetics, and their needs for the anti-wrinkle functional herbal medicinal cosmetic, the survey results have objectively verified that the middle aged women prefer anti-wrinkle and functional herbal medicinal cosmetics.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구 배경 = 3
• 1) 중년여성과 주름 = 3
• 2) 한방 화장품의 동향 = 6
• 3) 기능성 화장품 시장 = 10
• 4) 주름개선 기능성 한방화장품의 개념 및 현황 = 12
• Ⅱ. 연구 방법 = 16
• 1. 연구대상의 선정 = 16
• 2. 조사도구 = 16
• 3. 연구가설의 설정 = 17
• 4. 자료처리 및 분석 = 17
• Ⅲ. 결과 및 고찰 = 18
• 1. 인구통계학적 특성 = 18
• 2. 화장품 사용실태 = 19
• 3. 40~50대 여성의 한방화장품 사용실태 = 22
• 4. 40~50대 여성의 주름개선 기능성 한방화장품 니즈 = 25
• 5. 가설검증 = 28
• 1) 가설 1의 검증 = 28
• 2) 가설 2의 검증 = 29
• 3) 가설 3의 검증 = 30
• Ⅳ. 결론 및 제언 = 32
• 1. 결론 = 32
• 2. 연구의 한계 및 제언 = 33
• 참고문헌 = 35
• 설문지 = 37
• 국문요약 = 48
• ABSTRACT = 50