제17대 대통령 선거에서 나타난 인터넷 매체의 의제설정, 의제파급 및 게이트키핑에 관한 연구 = (A) study on the internet media's agenda-setting, agenda-rippling and gatekeeping, appeared in the 17th presidential election

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The internet media play an increasingly powerful role in the process of constructing political reality. Especially, internet news is a new medium of news distribution, which provides the platform where its users can have a direct and convenient access to all the news produced by a variety of media.
This study considers that an active interaction of diverse factors facilitated the rapid growth of internet media′s news, a news distribution agency, into an influential media player during the Korean presidential election in 2007.
Accordingly, the purpose of this study was to examine the mechanisms engaged in the internet media′s agenda-setting, agenda-rippling and gatekeeping, appeared in the 17th presidential election. In this regard, four questioning issues are drawn out as follows;
Research Question 1: What is the internet media′s method of agenda-setting, and what are the differences of the meaning of news about the election?
Research Question 2: During the presidential election, how is made of the gatekeeping and what are the differences between the internet media and the traditional media?
Research Question 3: What are the user′s motive and pursuit of satisfaction, participating in the use of internet media′s agenda-rippling?
Research Question 4: What are the affects that user′s characteristic, the motive of use, participate in the agenda-rippling perceive and evaluate of the presidential candidates among the internet media?
To resolve the four questions above, this study was performed on the quantitative and qualitative content analysis and research for the online surveys, the in-depth interviews, the participation observation and the related documents and data. The study results maybe summarized as follows;
First, the content on the internet media news is a variety of ways that take advantage of OSMU(One Source Multi Use) system and the COPE(Created Once, Publish Everywhere) was demonstrated in the election strategy that might be visible. It also includes a range of media, there is a portal site, but it does not belong in newspapers and broadcasting capabilities beyond the capacity to perform. Therefore, the medium of Internet media capabilities and legal responsibility for the interpretation of a new vision is needed.
Second, the unfairness reporting of internet media process during the presidential election, which is noticeably biased reporting. The internet portal sites are especially severe than the other internet medias.
Third, in the election process, the internet media are the most relevant traditional media′s articles on the election rather than self articles. Particularly, traditional media such as newspapers and broadcast media in the dot product of news value, rank it and establish a system to assess the portal sites, but these elements into consideration without any other media′s news provided by the individual articles will be treated as supporters of a particular political party to a particular batch of biased stories.
Fourth, users of the internet bulletin board discussion and comments for the media interaction, including participation in the internet are the medium of the gatekeeper to take reciprocal relationship, the internet media as a factor that affects the gates differently. Research shows, the internet media′s gatekeeping is external factors and internal factors. External factors include executives and political groups, in addition to advertising associated with economic factors, social opinion, and there is a sense of civic groups, with not being significantly different from traditional media, but internal factors, the news portal site for the primary processing of selective editing articles provided by the traditional media editors and media influence is much higher than the gatekeeper.
Fifth, the internet media users participate in the election process, that the agenda-rippling of motivation and satisfaction will pursue it through sex, witnessed the interaction experiences vary. Indirectly, as well as work-related attributes, and the interaction of experience and the motivation is found out the difference.
Sixth, the user characteristics of internet media and a motive of use, participation in agenda-rippling affected assess of the presidential candidate. Internet users among voters, the media and the other candidates who are candidates for the cognitive structure of the discrimination to check the effectiveness of the measured results of the election agenda passed, the 17th presidential elections voters have used the Internet for election-related information and news TV most had heard through, followed by portal sites, the newspaper, but the presidential candidate, in order to determine the structure of perception and judgment and evaluation elements of portal sites with more than Internet use affects the newspaper.
In addition, the presidential candidate's image and decisiveness, purity, openness, credibility and leadership qualities of the six are evaluated to using elements and the use of attributes motives, agenda-rippling factors participation by those with the highest actual elements were found to be reliable, then higher order, decisiveness and leadership. Consequently, the 17th presidential election process in the domestic mass media and interpersonal internet media has worsen more than the 16th presidential election but had all the characteristics of the media.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기 및 연구의 목적 = 1
• 제2절 연구의 의의 = 5
• 제3절 논문의 구성 = 7
• 제2장 이론적 고찰 = 9
• 제1절 인터넷 매체의 개념 및 저널리즘적 특성 = 9
• 1. 인터넷 매체의 개념 = 9
• 2. 인터넷 매체의 저널리즘적 특성 = 10
• 1) 포털 사이트 뉴스유통 구조와 특성 = 12
• 2) 인터넷 신문의 유형과 특성 = 17
• 제2절 인터넷 매체의 의제설정과 의제파급에 관한 논의 = 25
• 1. 의제설정 연구의 변화 = 25
• 2. 의제파급의 요인과 특성 = 29
• 제3절 인터넷 매체의 게이트키핑 구조 및 특성 = 36
• 1. 게이트키핑 연구의 변화 = 36
• 2. 인터넷 매체의 게이트키핑 = 39
• 1) 포털 사이트의 게이트키핑 특성 = 39
• 2) 인터넷 신문의 게이트키핑 특성 = 43
• 제4절 인터넷 매체의 이용 동기와 충족 요인 = 45
• 1. 인터넷 매체의 이용 동기 = 45
• 2. 인터넷 매체 이용과 충족 요인 = 46
• 제5절 선거보도와 유권자의 인지구조 = 48
• 1. 선거와 미디어의 관계 = 48
• 1) 대통령 선거보도의 선행연구 고찰 = 48
• 2) 선거에서 미디어의 역할 = 51
• 2. 선거보도와 유권자의 후보 인지구조 = 54
• 3. 인지 일관성과 유권자 태도변화 = 56
• 제6절 인터넷 매체의 선거보도에 관한 논의 = 58
• 1. 인터넷 정치와 선거보도의 변화 = 58
• 2. 인터넷 매체의 선거보도 특성 = 61
• 3. 인터넷 매체와 유권자 = 63
• 4. 인터넷 매체의 제16대 대통령 선거보도 = 65
• 5. 제17대 대통령 선거의 특징과 미디어 환경 변화 = 67
• 1) 제17대 대통령 선거의 특징 = 67
• 2) 대통령 선거와 미디어 환경변화 = 68
• 제3장 연구문제와 연구모형 = 71
• 제1절 연구문제 = 71
• 제2절 연구모형 = 75
• 제4장 연구방법 = 78
• 제1절 연구방법의 개요 = 78
• 제2절 내용분석 = 81
• 1. 분석 대상 = 81
• 2. 분석 시기 = 82
• 3. 분석단위 및 분석유목 = 83
• 4. 분석 개념의 조작적 정의 = 84
• 1) 의제파급 = 87
• 2) 선거기사 = 87
• 3) 보도태도 및 연성·경성뉴스 = 87
• 4) 댓글의 성격 = 87
• 5) 뉴스 생산자, 제목수정, 텍스트 특성 = 88
• 5. 분석 절차 = 88
• 1) 코더선정 및 훈련 = 88
• 2) 신뢰도 = 89
• 6. 분석방법 = 90
• 1) 1단계 분석 = 90
• 2) 2단계 분석 = 90
• 3) 3단계 분석 = 90
• 7. 사전조사 결과 및 선거의제 추출 = 91
• 제4절 서베이 = 92
• 1. 연구의 설계 = 92
• 2. 표본의 구성 및 자료수집 방법 = 93
• 3. 표본의 특성 = 93
• 1) 연령별 분포 = 93
• 2) 직업별 분포 = 94
• 3) 출생지 분포 = 95
• 4) 대통령 선거에 대한 관심도 = 95
• 5) 선거관련 정보의존 매체 = 96
• 4. 측정도구 = 97
• 1) 사전조사 진행과정 = 97
• 2) 측정도구의 검토 및 확정 = 98
• 3) 측정도구의 평가 = 101
• 제5절 통계분석 방법 = 104
• 제6절 심층 인터뷰 = 105
• 제7절 참여관찰 = 108
• 1. 참여관찰 방법 = 108
• 2. 참여관찰 결과 = 109
• 제5장 연구결과 및 논의 = 111
• 제1절 선거의제설정과 기사 배치형태 = 111
• 1. 초기화면의 선거기사 배치형태 = 111
• 1) 포털 사이트의 선거기사 재매개 = 111
• 2) 독립형 인터넷 신문의 하이퍼링크 강화 = 113
• 3) 종속형 인터넷 신문의 자사기사 재활용 = 114
• 2. 선거뉴스의 운영기준 및 특성 = 116
• 3. 선거뉴스의 내용적 특성 = 119
• 1) 기사 배치량 분석 = 119
• 2) 기사 장르 및 배치 형태 = 120
• 3) 정치기사의 유형 = 121
• 4) 선거기사의 주요 초점인물 = 123
• 5) 주요 대선 후보의 사진보도 분석 = 124
• 6) 선거보도의 이슈분석 = 127
• 4. 선거기사의 자급율과 타급율의 차이 = 128
• 1) 공급 뉴스의 생산자적 유형 = 128
• 2) 주유 대선 후보의 제목 성격 = 129
• 3) 뉴스 제공매체 = 131
• 4) 선거기사 제공매체 = 132
• 5. 연구문제 1의 분석결과 요약 = 133
• 제2절 인터넷 매체의 게이트키핑 결정변인 = 134
• 1. 게이트키핑의 구조와 특징 = 135
• 1) 게이트키퍼의 기사선택 유형 = 136
• 2) 게이트키핑과 제목수정 = 138
• 3) 댓글 반응과 뉴스 편집 = 139
• 2. 심층 인터뷰를 통해 본 게이트키핑 요인 = 141
• 1) 조회 수와 네티즌 반응 = 141
• 2) 댓글과 정치토론 = 142
• 3) 관심집중과 흥미유발 = 144
• 4) 이념적·정치적 성향 = 145
• 5) 게이트키퍼의 사회적 책임 = 146
• 3. 연구문제 2의 분석결과 요약 = 148
• 제3절 선거의제파급 참여 동기와 추구 만족 = 149
• 1. 이용매체별 선거 관심도 = 149
• 2. 인터넷이 매개된 선거의제파급 = 150
• 1) 선거기사의 댓글성향 = 150
• 2) 주요 대선후보 기사의 댓글 성향 = 152
• 3. 선거의제파급 참여 동기와 추구 만족 = 154
• 1) 선거 과정의 인터넷 매체 이용 동기 = 154
• 2) 선거의제파급 행위의 참여 동기 = 155
• 3) 선거의제파급 행위의 추구 만족 = 157
• 4. 참여관찰을 통해 본 의제파급 요인 분석 = 159
• 5. 연구문제 3의 분석결과 요약 = 164
• 제4절 인터넷 매체 이용과 후보자 인지 및 평가 = 165
• 1. 선거정보 의존매체 = 165
• 1) 성별 의존매체의 차이 = 165
• 2) 연령별 의존매체의 차이 = 166
• 2. 미디어 이용과 대통령후보 인지태도 = 167
• 3. 인터넷 이용자들의 대통령후보 판별력 = 169
• 1) 후보별 가상 수행능력 평가 = 169
• 2) 이용 매체별 지지후보 순위 = 171
• 3) 인구 사회적 특성과 후보 인지구성체의 상관관계 = 172
• 4. 후보자 평가에 영향을 미치는 요인 = 175
• 1) 후보자 자질 평가의 각 요소에 영향을 미치는 요인 = 176
• 2) 국정 수행능력 평가의 각 요소에 영향을 미치는 요인 = 179
• 5. 연구문제 4의 분석결과 요약 = 182
• 6. 연구문제4의 결과에 대한 모형 제안 = 184
• 제6장 요약 및 결론 = 188
• 제1절 연구결과 요약 = 188
• 제2절 결론 및 논의 = 200
• 제3절 연구 한계 및 제언 = 206
• 참고문헌 = 208
• 부록 1 사전조사 설문지 = 221
• 부록 2 내용분석 코딩 지침서 = 236
• 부록 3 본 조사 온라인 설문지 = 241
• 부록 4 인터뷰 질의내용 = 255
• ［감사의 글］ = 257
• 〈표 목차〉 = 13
• 〈표 1〉 포털 뉴스와 기존 뉴스 사이트의 순방문자 비교 = 13
• 〈표 2〉 주요 포털 사이트의 트래픽 현황 = 15
• 〈표 3〉 주요 포털 사이트의 M&A 사례 = 16
• 〈표 4〉 인터넷 신문의 유형별 테크놀로지적 특성 = 19
• 〈표 5〉 국내 인터넷 신문 유형 = 21
• 〈표 6〉 국내 인터넷 신문 현황 = 22
• 〈표 7〉 인터넷 뉴스 시장점유율 동향(Market Share Trend = 23
• 〈표 8〉 포털 사이트 뉴스 서비스의 에디터 현황 = 41
• 〈표 9〉 인터넷 신문의 게이트키핑 구조 = 45
• 〈표 10〉 선거관련 국내 언론학 연구 경향 = 50
• 〈표 11〉 역대 대통령 선거에 관한 선행연구 사례 = 51
• 〈표 12〉 인터넷(사이버) 정치의 장· 단점 비교 = 60
• 〈표 13〉 ‘신문법’과 ‘공직선거법’의 인터넷언론 개념정의 비교 = 62
• 〈표 14〉 인터넷 사업자별 제한적 본인 확인제 시행 일정 = 69
• 〈표 15〉 주요 분석개념의 조작적 정의 = 85
• 〈표 16〉 코딩 유목별 신뢰도 계수 = 90
• 〈표 17〉 분석대상 매체의 대선 관련 핵심의제 및 속성의제 = 92
• 〈표 18〉 성별 연령분포(%) = 94
• 〈표 19〉 성별 직업분포(%) = 94
• 〈표 20〉 출생지역 분포(%) = 95
• 〈표 21〉 제17대 대통령선거 관심도(%) = 96
• 〈표 22〉 선거관련 정보의존 매체(%) = 96
• 〈표 23〉 주요 측정도구와 척도 = 100
• 〈표 24〉 포털 사이트 이용 동기의 요인분석 = 101
• 〈표 25〉 인터넷 신문 이용 동기의 요인분석 = 102
• 〈표 26〉 포털 사이트 선거기사 반응 요인분석 = 103
• 〈표 27〉 인터넷 신문 선거기사 반응 요인분석 = 104
• 〈표 28〉 심층 인터뷰 대상자 = 106
• 〈표 29〉 심층 인터뷰 질문 내용 = 107
• 〈표 30〉 참여관찰 결과(단위: 건) = 109
• 〈표 31〉 인터넷 매체의 선거뉴스 운영기준 및 특징 = 118
• 〈표 32〉 매체별 초기화면의 기사 빈도 = 119
• 〈표 33〉 초기화면 뉴스장르(%) = 120
• 〈표 34〉 정치기사의 유형(%) = 122
• 〈표 35〉 선거기사의 초점 인물(%) = 123
• 〈표 36〉 대선후보 사진게재 비율(%) = 124
• 〈표 37〉 대선후보의 사진성격(%) = 126
• 〈표 38〉 대선기사 이슈(%) (복수체크) = 127
• 〈표 39〉 자급기사와 타급기사 유형(%) = 128
• 〈표 40〉 뉴스 생산자 유형(%) = 129
• 〈표 41〉 대선후보 기사의 제목 성격(%) = 130
• 〈표 42〉 뉴스 제공매체 순위 (상위 5위: %) = 132
• 〈표 43〉 선거기사 제공매체(%) = 133
• 〈표 44〉 포털 사이트의 뉴스 게이트키퍼와 게이트키핑 = 135
• 〈표 45〉 자급기사와 타급기사의 뉴스장르 유형(%) = 137
• 〈표 46〉 제목수정 여부(%) = 138
• 〈표 47〉 댓글의 생산 빈도 = 139
• 〈표 48〉 뉴스 편집에 대한 댓글 생산의 기술적 분석 = 140
• 〈표 49〉 뉴스 선택· 결정에 작용하는 내· 외부적 중요 요인 (심층 인터뷰 결과) = 148
• 〈표 50〉 선거정보 이용 매체별 대선 관심도(%) = 150
• 〈표 51〉 선거기사의 댓글 성향(%) = 151
• 〈표 52〉 주요 대선후보에 대한 댓글 성향(%) = 153
• 〈표 53〉 인터넷 매체 이용 동기의 기술적 분석 = 154
• 〈표 54〉 선거기사 반응의 기술적 분석 = 155
• 〈표 55〉 선거기사 반응의 t-test 결과 = 156
• 〈표 56〉 연령별 선거기사 반응의 ANOVA 결과 = 157
• 〈표 57〉 상호작용 경험의 기술적 분석 = 158
• 〈표 58〉 상호작용 경험의 t-test 결과 = 158
• 〈표 59〉 의제파급 참여와 게이트키핑, 댓글 반응 분석(참여관찰 결과) = 162
• 〈표 60〉 대선정보 의존매체(%) = 166
• 〈표 61〉 연령별 선거정보 이용매체(%) = 167
• 〈표 62〉 미디어 이용과 대통령 선거에 대한 인지 태도의 상관관계 = 168
• 〈표 63〉 주요 후보별 정치·안보 수행능력 평가(%) = 169
• 〈표 64〉 주요 후보별 경제·사회 수행능력 평가(%) = 170
• 〈표 65〉 선거정보 이용매체별 지지후보 순위 = 172
• 〈표 66〉 인구 사회적 특성에 따른 후보 인지구성체의 상관관계 = 174
• 〈표 67〉 대통령후보 자질평가의 각 요소에 영향을 미치는 요인(다변인 회귀분석) = 177
• 〈표 68〉 국정 수행능력 평가의 각 요소에 영향을 미치는 요인(다변인 회귀분석) = 180
• 〈그림 목차〉 = 8
• 〈그림 1〉 논문의 흐름도 = 8
• 〈그림 2〉 듀즈(Deuze)의 온라인 저널리즘의 유형 = 11
• 〈그림 3〉 인터넷의 등장과 의제설정 연구 관점의 변화 = 27
• 〈그림 4〉 포털 뉴스의 의제설정 모형 = 31
• 〈그림 5〉 인터넷이 매개된 공중 의제 설정 모델 = 33
• 〈그림 6〉 포털 사이트 뉴스기사 선택 과정 = 42
• 〈그림 7〉 지각된 용이성 중심의 기술채택모형(TAM) = 48
• 〈그림 8〉 유권자의 후보자 선택 측정모형 = 56
• 〈그림 9〉 대통령 후보자 평가에 영향을 미치는 요인의 연구모형 = 77
• 〈그림 10〉 연구의 진행과정 = 80
• 〈그림 11〉 포털 사이트의 대선기사 재매개 = 112
• 〈그림 12〉 독립형 인터넷신문의 대선기사 하이퍼링크 = 114
• 〈그림 13〉 종속형 인터넷 신문의 자사 선거기사 재활용 = 115
• 〈그림 14〉 네이버의 댓글 일원화 = 144
• 〈그림 15〉 대통령 후보자 평가에 영향을 미치는 요인의 관계 모형 = 187
• 〈그림 16〉 인터넷 매체의 뉴스구성 방식과 상호작용 모형 = 190
• 〈그림 17〉 선거기사의 하이퍼텍스트 모형 = 192
• 〈그림 18〉 선거기사 유통 및 확산경로 = 193
• 〈그림 19〉 인터넷 매체의 케이트키핑 구조와 의제파급과의 관계 모형 = 197