국내외 마라톤대회 참가자의 라이프스타일 유형과 대회 서비스 질이 참가만족도에 미치는 영향 : 국내외 마라톤대회 참가자들을 중심으로 = An Effect of domestic/foreign marathoon participant's lifestyle and contest service quality on participation satisfaction :focused on participants of domestic/foreign marathon contests

국문 초록 (Abstract)

현대사회는 급속히 발전하여 스포츠에 관한 기대가 매우 커지고 있다. 그로 인해 스포츠이벤트는 현대인이 가장 선호하는 여가활동중의 하나로 대두되고 있다.
과거의 수동적 관광행태에서 벗어나 각종 스포츠 활동에 직,간접적으로 참여하는 인구가 늘고 있으며, 세계적으로도 각종 대회를 개최함으로써 많은 수입을 올리고 있는 실정이다.
이러한 여러 참여형 스포츠 중 마라톤대회는 가장 대표적이고 거대한 단일 행사로 볼 수 있으며, 관광산업과의 연계성을 고려해 볼 필요성이 있다.
이러한 이유로 참가자의 라이프 스타일과 대회 서비스의 질이 대회 참가 만족도에 미치는 영향을 조사, 분석하여 대규모 스포츠 이벤트인 마라톤 대회를 관광산업과 연계하여 관광수익 증대를 모색하고, 침체된 인바운드 관광을 활성화시키는 것이 이 연구의 목적이라고 할 수 있겠다.
본 연구는 이러한 연구의 필요성을 바탕으로 참가자의 라이프스타일과 대회 서비스의 질이 참가만족도에 미치는 요인을 파악하여 국내 실정에 맞는 마라톤대회의 관광자원화 방안을 모색하고자 한다.
이러한 연구를 수행하기 위하여 2007년 9월1일부터 10월 15일까지 마라톤동호회를 중심으로 설문지를 배포, 수거하여 SPSS 13.0을 통해 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 회귀분석, 차이검증 등을 실시하였다.
참가자의 라이프스타일에 대한 요인분석 결과 5개 요인이 추출되었으며, 각 변수명은 ‘건강/스포츠 추구형’, ‘목표지향형’, ‘건강관리형’, ‘자아추구형’, ‘여가추구형’으로 명명하였으며, 대회 서비스의 질에 대한 요인분석 결과 4개 요인이 추출되었으며, 각 변수명은 ‘대회운영’, ‘관광연계 및 정보제공’, ‘시설 및 비용만족’, ‘대회 홍보 및 이벤트’로 명명하였다.
실증 분석에 따른 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 참가자의 라이프스타일이 대회 참가 만족도에 미치는 영향에 있어서 자신을 표현하고 개성을 표출하는 수단으로서 대회참가를 결정하는 경우가 많았고, 건강한 심신의 열망과 건강에 대한 투자가 있을 때 만족도가 높아지는 것으로 나타났다.
둘째, 대회 서비스의 질이 대회 참가만족도에 미치는 영향에 있어서 전문화된 조직위와 운영위가 주최하는 다양하고 안전한 프로그램을 제공하는 대회일수록 높은 만족도를 보이는 것으로 나타났고, 주변지역과의 관광이 연계되며, 정보가 제공될 때 만족을 느끼는 것으로 나타났다.
셋째, 대회 참가 만족도는 추후 재참가 의도에 높은 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이는 자신이 참가한 대회에서의 만족을 바탕으로 매년 열리는 대회의 재참가의도를 결정하는 수단으로 사용하는 것으로 판단된다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 문제제기 1
• 제 2 절 연구의 목적 3
• 제 3 절 연구 방법 및 범위 5
• 제 2 장 이론적 배경 7
• 제 1 절 스포츠이벤트관광의 개념 7
• 1. 이벤트의 개념 7
• 2. 스포츠관광의 개념 8
• 3. 스포츠이벤트관광의 개념 9
• 4. 스포츠관광이벤트의 참여 동기 11
• 제 2 절 스포츠이벤트관광의 성장배경과 유형 13
• 1. 스포츠이벤트관광의 성장배경 13
• 2. 스포츠이벤트관광의 유형 16
• 제 3 절 스포츠이벤트관광의 효과 18
• 1. 경제적 효과 19
• 2. 사회·문화적 효과 20
• 3. 정치적 효과 21
• 4. 마라톤대회의 경제적 효과 21
• 제 4 절 스포츠이벤트관광의 선행연구 23
• 1. 라이프스타일 선행연구 23
• 2. 서비스의 질 선행연구 27
• 3. 스포츠이벤트관광 만족도 선행연구 29
• 제 5 절 국내외 마라톤대회 현황 32
• 1. 국내 마라톤대회 현황 32
• 2. 해외 마라톤대회 현황 34
• 제 3 장 연구설계 35
• 제 1 절 연구모형 및 연구가설 35
• 1. 연구모형 35
• 2. 연구가설 36
• 제 2 절 변수의 조작적 정의 및 측정도구 개발 39
• 1. 변수의 조작적 정의 39
• 2. 측정도구 개발 41
• 제 3 절 실증적 조사설계 및 분석방법 43
• 1. 조사설계 43
• 2. 분석방법 46
• 제 4 장 실증분석결과 47
• 제 1 절 표본의 일반적 특성 47
• 제 2 절 타당성 및 신뢰성 검증 49
• 1. 참가자의 라이프스타일에 대한 요인분석과 신뢰도 검증 52
• 2. 대회 서비스의 질에 대한 요인분석과 신뢰도 검증 54
• 3. 참가자 라이프스타일의 군집분석과 차이검증 56
• 제 2 절 표본의 회귀분석 61
• 1. 참가자의 라이프스타일과 대회 참가 만족도와의 관계 61
• 2. 대회 서비스의 질과 대회 참가 만족도와의 관계 66
• 3. 참가자의 대회만족도와 추후참가여부와의 관계 71
• 제 4 절 대회 만족도와 추후참가여부에 따른 차이검증 72
• 제 5 절 추가분석 75
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 라이프스타일과 대회참가 만족도의 관계 75
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 대회 서비스 질과 대회참가 만족도의 관계 78
• 제 6 절 시사점과 제언 81
• 제 5 장 결론 84
• 제 1 절 연구결과 요약 84
• 제 2 절 연구한계 및 향후 연구방향 86
• 참 고 문 헌 87
• 설 문 지 95
• Abstract 99