스포츠 브랜드 아이덴티티와 재구매 의도의 관계

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 국내 스포츠 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 구현하기 위한 방법을 이론적 고찰과 스포츠 브랜드의 아이덴티티를 구성하는 로고, 컬러, 디자인, 광고와 재구매 의도와의 이론적 관계를 규명하는 것이다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 스포츠 브랜드 아이덴티티구성 요소를 외생변수로, 선호도와 상징성, 재구매 의도를 내생변수로 구성하여 변수들 간의 이론적 관계를 규명하는 것이다.
연구 대상은 스포츠 브랜드 제품을 대리점을 통하여 직접 구매한 경험이 있는, 2007년 서울과 경기도에 거주하는 대학생으로 편의표본추출법을 통해서 302부를 최종자료로 사용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.12.0을 이용하여 빈도분석(frequency analysis)과 연구가설을 검증하기 위해 AMOS 5.0을 이용하여 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 그 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
1. 스포츠 브랜드 로고는 선호도에 긍정적 영향을 미쳤다.
2. 스포츠 브랜드 로고는 상징성에 긍정적 영향을 미쳤다.
3. 스포츠 브랜드 제품 컬러는 선호도에 부적인 영향을 미쳤다.
4. 스포츠 브랜드 제품 컬러는 상징성에 부적 영향을 미쳤다.
5. 스포츠 브랜드 제품 디자인이 선호도에 부적 영향을 미쳤다.
6. 스포츠 브랜드 제품 디자인이 상징성에 부적 영향을 미쳤다.
7. 스포츠 브랜드 제품 광고가 선호도에 긍정적 영향을 미쳤다.
8. 스포츠 브랜드 제품 광고가 상징성에 긍정적 영향을 미쳤다.
9. 스포츠 브랜드 선호도는 재구매 의도에 긍정적 영향을 미쳤다.
10. 스포츠 브랜드 상징성은 재구매 의도에 긍정적 영향을 미쳤다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of research is that we study the theory that domestic sports brand is embodied with effect and confirm theoretical relation logo, color, design and advertisement that is compose of sports branding with Re - Purchase Intention
For achievement of research, we defined endogenous variable that are component part of sports band and exogenous variable that are preferences, symbolize and re-purchase intention.
Research recipients are university students who dwell in seoul and Gyonggi-Do and buy sports brand products at agencies. we use 302 researches for final information by convenience sampling. Information handling was used by SPSSWIN ver 12.0. i conducted model analysis of structural equation for proving frequency analysis and research construction by using AMOS 5.0 I obtained the below conclusions .
1. Sports brand's logo bring positive effect.
2. it has positive effect to Sports brand logo and symbolism.
3. Sports brand's product color has preferences in the negative effect
4. Sports brand's product color has symbolism in the negative effect
5. Sports brand's product design has preferences in the negative effect.
6. Sports brand's product design has symbolism in the negative effect.
7. Sports brand's advertisement has preferences in the effective effect.
8. Sports brand's advertisement has symbolism in the effective effect.
9. Sports brand's preferences has Re - Purchase Intention in the effective effect.
10. Sports brand's symbolism has Re - Purchase Intention in the effective effect.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 4
• 3. 연구의 가설 = 4
• 4. 용어의정의 = 12
• Ⅱ. 이론적 배경 = 15
• 1. 브랜드(Brand) = 15
• 2. 스포츠 브랜드 = 21
• 3. 브랜드 아이덴티티의 정의 = 26
• 4. 브랜드 아이덴티티의 구조 = 29
• 5. 브랜드 선호도 및 구매의도 = 39
• 6. 브랜드의 상징성과 편익 = 42
• 7. 스포츠 브랜드와 재구매 의도 = 45
• Ⅲ. 연구방법 = 49
• 1. 연구대상 = 49
• 2. 조사 도구 = 52
• 3. 탐색적 요인분석 및 요인분석 = 56
• 4. 조사절차 = 62
• 5. 자료처리 = 63
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 64
• 1. 결과 = 64
• 2. 논의 = 69
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 78
• 1. 결론 = 78
• 2. 제언 = 79
• 참고문헌 = 81
• 부록 = 96
• 표목차 = 100
• 그림목차 = 101
• Abstract = 102
• 감사의글 = 104