쇼핑성향과 점포속성이 점포애고에 미치는 영향에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 제 Ⅰ장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 목적 1
• 제 2 절 연구의 방법과 구성 2
• 제 Ⅱ 장 이론적 배경 3
• 제 1 절 쇼핑성향 3
• 1. 쇼핑성향의 정의에 대한 선행연구 3
• 2. 쇼핑성향의 차원에 대한 선행연구 5
• 제 2 절 점포속성과 점포선택 결정요인에 대한 선행 연구 8
• 1. Martineau의 연구 8
• 2. Kelly와 Stephenson의 연구 8
• 3. Kunkel과 Berry의 연구 9
• 4. Lindquist의 연구 11
• 5. Schiffman, Dash와 Dillon의 연구 12
• 6. Hansen와 Deutscher의 연구 13
• 제 3 절 점포선택의 과정 15
• 1. Engel, Blackwell과 Miniard의 점포선택모델 15
• 2. Monroe와 Guiltinan의 점포선택모델 16
• 3. Darden, Howell과 Miller의 점포선택모델 17
• 제 4 절 점포애고 행동 19
• 1 점포애고의 정의 19
• 2 점포애고 행동에 관한 모델 20
• 제 Ⅲ 장 실증연구의 설계 24
• 제 1 절 연구모형 24
• 제 2 절 연구가설의 설정 25
• 제 3 절 변수의 개념적 · 조작적 정의 및 측정 26
• 제 4 절 설문지 구성 27
• 제 5 절 표본설계 및 분석방법 28
• 제 Ⅳ 장 실증 분석 29
• 제 1 절 기본적 분석 29
• 1. 표본특성 29
• 2. 신뢰도 측정과 타당도 분석 31
• 제 2 절 가설검증 33
• 1. 쇼핑성향과 점포속성 33
• 2. 점포속성과 점포애고 37
• 3. 쇼핑성향과 점포애고 38
• 4. 점포유형에 따른 쇼핑성향과 점포속성평가 39
• 5. 점포유형에 따른 점포속성과 점포애고 48
• 6. 점포유형에 따른 쇼핑성향과 점포애고 51
• 제 Ⅴ 장 결 론 54
• 제 1 절 연구의 요약 54
• 제 2 절 연구의 시사점 58
• 제 3 절 연구의 한계점 및 방향 62
• 참고문헌 63
• abstract 69
• 감사의 글 71
• 설문지 72