잡지광고에 나타난 여성의 성역할 이미지 분석 = (A)content anlysis of the women's sex-role image in magazine advertisements

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 문제의 제기 및 연구목적 1
• 2. 연구문제 8
• Ⅱ. 이론적 배경 13
• 1. 성역할 이미지에 대한 개념적 틀 13
• 1) 성역할 이미지와 성역할 고정관념 13
• 2) 성역할 이미지의 새로운 개념-양성성 17
• 2. 매스미디어 및 광고와 성역할 사회화 이론 19
• 1) 성역할 사회화 20
• 2) 사회학습이론 22
• 3) 계발효과이론 25
• 3. 선행연구에 대한 개관 28
• 1) 성별 고정관념에 대한 연구 29
• 2) 매체유형에 따른 연구 49
• 3) 시대별 비교연구 56
• 4) 국제비교연구 65
• 5) 소비자반응연구 72
• Ⅲ. 연구방법 81
• 1. 분석대상 및 표집방법 81
• 2. 분석유목의 설정 86
• 3. 분석단위 및 집계체계 98
• 4. 코딩방법과 신뢰도 98
• 5. 코딩된 자료의 분석 99
• Ⅳ. 연구결과 100
• 1. 1990년대 잡지광고에 나타나는 여성의 성역할 이미지 101
• 1) 1990년대 잡지광고에 나타나는 여성의 성역할 고정관념 101
• (1) 주요등장인물에 관한 인구통계학적 분석결과 102
• (2) 주요 등장인물의 역할에 대한 분석결과 103
• (3) 등장인물이 나타나는 배경 및 관계에 대한 분석결과 105
• 2) 잡지유형에 따라 나타나는 여성의 성역할 이미지 비교 107
• (1) 일반지, 남성지, 여성지에 따라 나타나는 여성의 성역할 이미지 비교 107
• (2) 여성지유형에 따라 나타나는 여성의 성역할 이미지 비교 111
• 2. 시대변화에 따라 나타나는 여성의 성역할 이미지 115
• 1) 시대별 잡지광고에 나타나는 여성의 성역할 고정관념 116
• (1) 주요등장인물에 관한 인구통계학적 분석결과 116
• (2) 주요등장인물의 역할에 대한 분석결과 119
• (3) 등장인물이 나타나는 배경 및 관계에 대한 분석결과 120
• 2) 시대별 잡지유형에 따라 나타나는 여성의 성역할 이미지 122
• (1) 시대별 일반지 광고에 나타나는 여성의 성역할 이미지 123
• (2) 시대별 남성지 광고에 나타나는 여성의 성역할 이미지 126
• (3) 시대별 여성지 광고에 나타나는 여성의 성역할 이미지 131
• 3. 기타 주요 발견사항 136
• 1) 제품종류에 따라 나타나는 여성의 성역할 이미지 136
• (1) 의류제품 137
• (2) 화장품 및 세제류 138
• (3) 식품 및 음료 139
• V. 요약 및 결론 141
• 1. 연구결과의 요약 141
• 2. 결론 및 논의 145
• 참고문헌 150
• ABSTRACT 171