브랜드 리뉴얼전략에서 브랜드의 컬러변경이 브랜드 개성에 미치는 영향 : 빨강컬러를 중심으로 = A Study on the Effects of the Brand Color Change on Brand Personality in Brand Renewal Strategy : Focusing on Red Color

국문 초록 (Abstract)

최근의 기업경영에서는 신규 브랜드를 얼마나 잘 개발하느냐 보다 기존 브랜드를 얼마나 잘 관리하느냐에 더 많은 관심이 쏠리고 있다. 새로운 브랜드를 런칭하는데 많은 비용이 들어가지만 브랜드 리뉴얼전략을 활용하면 적은 비용으로도 기존의 브랜드에 활력을 불어넣을 수 있기 때문이다.
본 연구는 브랜드 리뉴얼전략에서 브랜드 컬러와 개성의 연관성이 있음에도 불구하고, 실증적인 연구가 미비한 것에 착안하여 브랜드의 컬러변경이 브랜드 개성에 미치는 영향에 대해 검증하였다.
본 연구는 빨강이라는 특정컬러를 기준컬러로 설정하고 브랜드 개성을 측정한 다음 컬러의 변경요인 3가지(컬러의 유사성, 컬러의 수, 컬러의 면적)를 중심으로 비교컬러를 설정하여 브랜드 개성을 측정하였다.
컬러의 변경에 따른 브랜드 개성의 변화 값은 변경된 컬러의 브랜드 개성 값에서 기준컬러의 브랜드 값을 차감한 값으로 쌍표본 T검증을 통해 분석하였으며, 비교컬러의 설정은 유사성의 정도에 따라 인접컬러와 보색컬러를 사용하였고, 컬러의 수에 따라 기준컬러에 하나의 컬러를 추가한 경우와 세 가지 컬러를 추가하여 실증하였으며, 면적은 추가한 면적의 크기를 달리하여 측정 하였다.
본 연구의 주요결과는 다음과 같다.
첫째, 브랜드 컬러 변경시 컬러가 유사할수록 브랜드의 개성변화가 岵만?반대색컬러로 변경 될수록 브랜드 개성변화가 큰 것으로 실증되었다.
둘째, 브랜드 컬러 변경시 기존컬러에 새롭게 추가한 컬러의 면적이 클수록 브랜드 개성변화가 커진다는 것을 실증하였다.
셋째, 브랜드 컬러 변경시 기존컬러에 새롭게 추가된 컬러의 수는 브랜드 개성변화에 특이한 영향이 없음을 실증하였다.
본 연구는 브랜드 컬러의 변경이 브랜드 개성의 미치는 영향에 대한 초유의 규명으로 컬러의 유사성과 면적이라는 변경요소가 브랜드 개성에 유의미한 요소임을 실증하였다는 점에서 연구의 가치와 의미를 찾을 수 있다. 또한 브랜드 리뉴얼전략시 브랜드 개성의 관리차원에서 컬러에 대한 가이드 역할을 할 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In corporate management, how to manage the existing brand becomes more important than how to develop a new brand. While it costs much to launch a new band, it will not cost much to activate the existing brand if we have the right brand renewal strategy.
In this study, the effects of the brand color change on the brand personality were studied, considering that there have not been many empirical studies on it although brand color is closely related to the personality in brand renewal strategy.
This study set red-the specific color-as the standard color and measured the brand personality by setting the comparison color focusing on the three factors (similarity, number and width) of the color change.
The value of brand personality change according to the color change was calculated by subtracting brand personality value in standard color from the brand personality value in the changed color. It was verified through pair t-verification. For comparison color, we used adjacent color or opposite color according to the level of similarity. For the number, one to three colors were added to the standard color according to the number of colors. For width, we measured the width differing the size of the added width.
The results of the study are as follows;
First, in brand color change, if changed color is similar to the standard color, brand personality changes a little only. When it is changed to opposite color, brand personality changes a lot.
Second, when the width of the newly added color is bigger, brand personality changes more.
Third, the number of newly added colors does not make special effects on the brand personality change.
We can find the value and the meaning of the study in that it is the first study to study the effects of the brand color change on the brand personality and to verify that the similarity of the color and the width of the color are meaningful elements to make effects on brand personality. It is expected that this study will guide the color management from the perspective of brand personality management in establishing brand renewal strategy.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1.1 연구배경 = 1
• 1.2 연구목적 = 2
• Ⅱ. 이론적 고찰 = 3
• 2.1. 브랜드 리뉴얼에 관한 이론적 고찰 = 3
• 2.1.1 브랜드 재활성화(Brand Revitalization)의 개념 = 3
• 2.1.2 브랜드 리뉴얼의 개념 = 4
• 2.1.3 브랜드 리뉴얼의 유형 = 7
• 2.1.4 리뉴얼의 필요성 = 8
• 2.1.5 리뉴얼 시점 = 11
• 2.1.6 리뉴얼과 전면재구성 비교 = 14
• 2.2 브랜드 개성(Brand personality)에 관한 이론적 고찰 = 20
• 2.2.1 브랜드 개성(Brand Personality)의 개념 = 20
• 2.2.2 브랜드개성(Brand Personality)의 중요성 = 23
• 2.2.3 브랜드 개성의 유형과 측정 = 24
• 2.2.4 브랜드개성의 영향요인 = 27
• 2.3 컬러에 관한 이론적 고찰 = 32
• 2.3.1 컬러의 개념 = 32
• 2.3.2 컬러의 효과 = 33
• 2.3.3 컬러와 커뮤니케이션 = 35
• 2.3.4 브랜드 컬러 = 39
• 2.3.5 컬러 이미지 스케일 (Color Image Scale) = 45
• Ⅲ. 연구방법 설계 = 49
• 3.1 연구문제 및 연구모형 = 49
• 3.1.1 연구문제 = 49
• 3.2.2 연구모형 = 50
• 3.2 조사방법 = 51
• 3.2.1 조사절차 = 51
• 3.2.2 표본의 선정 = 51
• 3.2.3 기준컬러의 선정 = 52
• 3.2.4 비교컬러의 선정 = 56
• 3.2.5 컬러에 대한 브랜드 개성의 측성 = 60
• 3.2.6 설문지 구성 = 61
• Ⅳ. 분석방법 및 분석결과 = 62
• 4.1 분석방법 = 62
• 4.2 분석결과 = 62
• 4.2.1 타당성 및 신뢰도 검증 = 62
• 4.2.3 색상별 기술통계 및 차이 분석 = 64
• 4.2.4 가설의 검증 = 68
• Ⅴ. 결론 = 72
• 5.1 결과 요약 및 시사점 = 72
• 5.2 연구의 한계 = 73
• 5.3 연구방향 = 74
• 참고문헌 = 76
• 부록 : 설문지 = 82
• Abstract = 85