한류가 한국 국가이미지, 방문의도 및 상품 구매의도에 미치는 영향 : 중국인을 조사대상 중심으로|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Because 2007 is the 15th anniversary of the renewal of Chinese and South Korean diplomatic relations, China and South Korea declared 2007 "A Year of Open Exchange", between their countries. What has Korean Wave been contributing to diplomatic relations and socio-economic development of these countries? What are the limits of Korean Wave to expand beyond the realm of pop culture and into the world’s social fiber?
This thesis attempts to take a new point of view to examine Korean Wave’s sub-categories; celebrities, pop music, cuisine, television dramas, motion pictures and fashion. Additionally, which sub-category of Korean Wave has the most impact in China is explored. Finally, how Korean Wave affected the Korean national image, tourism and product marketability is evaluated.
The thesis explains that the major types of Korean Wave influencing positively on Korean national image can be four; "celebrities, movies, fashion, and cuisine". On the other hand, the above mentioned "television dramas" and "pop music" do not affect on the national image directly. However, the thesis indicates those two types of Korean Wave, "television dramas and pop music", have a positive impact on each intention of purchasing Korean products, and visiting Korea.
Korean Wave’s fashion, cuisine, movies and television dramas have an effect on Korean visiting intention as well. The attitude of Korean Wave can exercise positive influence on intention of visiting Korea and it continues to hands-on experience of Korean Wave’s cultural products. Also, the study signifies that those categories, such as "fashion", "food", "celebrities" and "pop music", exert a favorable influence on purchase intention toward Korean products.
The Intercultural fever, Korean Wave, has brought an enormous profit to Korean economy. Increasing sales of products which are related to primary industries at the center of Korean Wave, such as pop music records and movie, can be perceived as one of the direct economic effects of Korean Wave. In addition, customers’ interests and feeling of satisfaction of Korean products have been enhanced through more exposures of Korean cars, cell phones, apparels, and electric home appliances shown on Korean TV programs and commercials. Moreover, it is true that numerous companies have obtained excellent results by promoting its products with the Korean Wave marketing strategies.

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국문 초록 (Abstract)

2007년은 중한 양국은 수교 15주년을 맞이하게 되는 한 해이다. 그래서 2007년은 이미 중한교류의 해로 지정되어 있다.“한류”라는 것은 처음 나타났을 때부터 지금까지“한류”가 한중 양국의 관계개선과 공동발전에 얼마나 기여를 했을까?
신문을 보면 일주일에 한 두 번쯤은 한류가 중국을 강타했다는 기사가 쏟아진다. 대장금과 같은 한국 드라마들과 한국 가수들의 인기가 하늘을 치솟고 있다고 떠들어대는 것이다. 1990년대 후반부터 시작되어 중국, 대만, 베트남, 태국, 말레이시아 등 중국 문화권에서 “韓流”열풍이 일고 있다. “韓流”는 처음에는 단지 가요, 드라마 이었는데, 2007년인 지금은 가요, 드라마 뿐 만 아니라 음식, 패션, 화장품, 한국어, 다이어트까지 “韓流”의 열풍이 불기 시작한다. “아시아전역에 불고 있는 웰빙 바람”에 따라 최근에 한국 국내 다이어트요가의 지존 자리를 확인한 옥주현은 9월초 '다이어트요가 2탄'을 출시하고 일본, 대만, 중국 등지에서 다시금 한류 다이어트에 불을 붙이고 있다. 옥주현의 다이어트 요가 2탄은 이미 출시되기 전부터 해당 국가로부터 주문이 쇄도하고 있어 제작사측은 '제2의 옥주현 신드롬'을 예감하며 즐거운 탄성을 지르고 있다.
요즘 중국의 TV에서 한국 드라마만 방송한다면 바로 높은 시청률을 차지한다. 드라마에서 나온 음식은 직접 먹어보고 싶고 만들어보고 싶어 하는 사람도 이고, 한국 탤런트나 가수들이 착용한 각종 액세서리, 헤어스타일 등이 중국 신세대들 사이에서 유행하고, 잘 팔리는 한국 패션가게, 장사가 잘 되는 한국요리점 등 중국은 온 나라가 이미 한국의 ‘멋’ 과 ‘맛’ 에 푹 빠져 들고 있다. 중국 청소년들은 좋아하는 연예인에게 팬레터를 쓰기 위해 한글을 배우기도 한다. 자기가 좋아하는 연예인을 만나기 위해 한국어 배우고 한국에 유학가기도 한다. 자기가 좋아하는 스타와 더 가까이 있고 싶고 직접 한국에 가서 한국 문화를 몸소 체험해보고 싶어 한다.
뿐만 아니라 한류 열풍이 한국에 막대한 경제적 이익까지 가져다주는 것도 사실이다. 음반, 영화, 게임 등 한류의 중심에 있는 산업과 밀접한 관계가 있는 상품의 판매증가와 같은 직접적인 효과가 나타나기도 하고, TV에서 나온 한국 자동차, 핸드폰, 의류 브랜드, 가전제품 등 다양한 제품들에 대한 인식을 통해 한국 제품에 대한 구매욕과 상품 품질에 대한 만족감이 상승하기도 한다. 많은 기업은 한류 마케팅 전략을 이용해 자사 제품을 홍보하여 큰 성과를 거두었다. 한국의 아시아문화산업교류재단이 산업정책연구원에 의뢰해 조사하고 2005년 3월 15일에 발표된 연구 결과에 따르면 한류의 경제 효과가 4조 5000억 원에 이르는 것으로 나타났고 이 가운데 중국이 3조 3506억 원으로 다른 아시아 나라에 비해 그 규모가 월등히 컸다.
대중문화를 넘어 이제 새로운 영역으로 확산되고 있는 한류. 과연 그 한계는 어디까지 일지 기대가 모아지고 있다. 한류유형으로서의 스타, 가요, 음식, 드라마, 영화, 패션 등 여러 종류가 있다. 이 6까지 한류 유형은 중국에서 가장 인기 많은 한류 유형이다. 그러나 과연 중국 사람은 어느 분야에서 더 관심을 가는지에 대한 연구는 아직까지 없다. 본 연구에서 먼저 구축하고자 하는 것은 바로 중국인들이 제일 선호하는 한류 유형이 무엇인가에 있다.
본 연구를 통해 한류에 대한 중국 사람의 태도가 어떤지 조사하고자 한다. 한류가 한국의 국가이미지에 영향을 미치는지 그리고 한국제품의 구매의도, 한국방문의도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 한다.
본 연구는 한류가 한국 국가이미지를 어떻게 형성시키는지를 알아보기 위해 먼저 중국인들 사이에 형성된 한류 이미지 유형을 구출한 다음에 한류에 대한 중국인의 전반적 태도는 어떠한가? 한국에게 중국인의 국가이미지는 어떠한가? 한류에 대한 중국인의 태도는 한국에 대한 국가이미지에 대한 국가이미지에 어떠한 영향을 미치는가? 그리고 한류에 대한 태도가 한국에 대한 구매의도 방문의도에 어떠한 영향을 미치는지 연구하고자 한다.

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2007년은 중한 양국은 수교 15주년을 맞이하게 되는 한 해이다. 그래서 2007년은 이미 중한교류의 해로 지정되어 있다.“한류”라는 것은 처음 나타났을 때부터 지금까지“한류”가 한중 양국...

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