화장품 구매의사결정에서 판촉만족의 조절효과에 대한 연구 = (The) moderated effect of the sales promotion satisfaction on the cosmetic purchase decision making

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 문제의 제기와 연구 목적 1
• 2. 연구방법과 범위 6
• II. 연구의 이론적 배경 6
• 1. 판촉의 기본 개념 6
• 2. 판촉 선행연구의 검토 15
• III. 연구의 설계 25
• 1. 연구 모형 25
• 2. 연구 가설 26
• 3. 변수의 조작적 정의 26
• 3. 1. 화장품 구매만족 26
• 3. 2. 판촉만족 27
• 3. 3. 재 구매의도 27
• IV. 실증 분석 28
• 1. 조사개요 및 자료 분석 28
• 2. 화장품 구매와 판촉의 실태 30
• 2. 1. 화장품 구매의 요인의 중요도 30
• 2. 2. 판촉물에 대한 인식 36
• 2. 3. 판촉 만족도 44
• 2. 4 화장품 구매 방식과 경향 47
• 3. 신뢰성 및 타당성 분석 54
• 3. 1. 신뢰성 검증 54
• 3. 2. 타당성 검증 55
• 4. 가설 검정 56
• 4. 1. 가설 1의 검정 56
• 4. 2. 가설 2의 검정 57
• V. 결 론 61
• 1. 연구결과의 요약 61
• 2. 연구결과의 시사점 62
• 3. 연구의 한계 및 향후 연구방향 63
• 참고문헌 64
• ABSTRACT 70
• 부록(설문지) 72
• 부록(감사의 글) 75