국내 도시 브랜드 슬로건의 현황과 과제

국문 초록 (Abstract)

논문의 구성을 살펴보면, 2장에서는 도시 브랜딩과 마케팅의 개념을 이해하기 위해서 브랜드의 개념과 브랜드의 역할, 브랜드의 구성요소를 알아보았고, 도시 브랜딩의 개념을 정리해보았다.
즉, 도시 마케팅에 있어서 도시 브랜드 슬로건은 왜 필요하고, 어떤 역할을 하는지, 도시 브랜드 슬로건은 어떤 과정을 통해 선정되야하는지 전략적 브랜드 관리차원에서 접근해보았다.
제3장 국내 브랜드 슬로건 사례연구에서는 브랜드 슬로건 선정과정이 비교적 체계적으로 진행됐던 서울과 대구, 부산 대전을 깊이있게 분석해 보았고, 기타 도시의 경우 구체적인 자료수집이 가능했던 지자체를 중심으로 브랜드 슬로건 선정배경과 브랜드 슬로건의 의미 등을 기술하였다.
해외사례의 경우에는 비교적 성공사례로 손꼽히는 해외도시-뉴욕,홍콩,싱가포르, 태국의 브랜드 슬로건을 연구해보았다. 단, 일본 도쿄의 경우는 성공사례라고 하기보다 우리와 이웃한 국가이자 경쟁구도에 있는 국가로 어떻게 도시 브랜드 슬로건을 선정하고, 관리하고 있는지에 대해 알아보기 위해서 해외 브랜드 슬로건 사례연구에 포함시켰다.
그리고, 브랜드 슬로건 사례연구를 바탕으로 브랜드 슬로건 선정과 홍보과정에서 나타났던 문제점을 지적했고, 앞으로 브랜드 슬로건을 선정하려고 할때 어떤 점을 고려해야하는지, 그 방향성을 제시했다.
4장에서는 논문전체에 대한 요약과 앞으로 도시 브랜드 슬로건에 대한 연구가 체계적이고 깊이있게 논의되기 위해서, 진행되었으면 하는 연구의 주제를 정리해보았다.

목차 (Table of Contents)

• 차 례
• 제 1 장 서 론
• 제 1 절 연구 배경
• 제 2 절 연구 목적
• 제 3 절 연구 범위 및 방법
• 1) 문헌조사와 인터뷰
• 2) 논문의 구성
• 제 2 장 관련 문헌 고찰
• 제 1 절 전략적 브랜드 관리
• 1) 브랜드의 개념
• 2) 브랜드의 역할
• 3) 브랜드 구성요소
• 4) 전략적 브랜드 관리과정
• 제 2 절 도시브랜딩과 도시마케팅의 이해
• 1) 도시마케팅의 개념
• 2) 도시브랜딩의 개념
• 3) 도시브랜드 전략
• 제 3 장 현황 및 사례 분석
• 제 1 절 국내외 도시 브랜드 현황
• 제 2 절 사례 연구
• 1) Hi Seoul
• 2) Colorful DAEGU
• 3) Dynamic Busan
• 4) It's Daejeon
• 5) 기타 국내 도시 브랜드 현황
• 6) 해외사례
• 제 3 절 문제점 및 개선을 위한 제언
• 제 4 장 요약 및 결론
• 제 1 절 논문의 요약
• 제 2 절 연구 한계 및 향후연구과제
• 1) 연구 한계
• 2) 향후연구과제
• 참고문헌
• 표 차례
• <표 2-1> 소비자 과정과 마케팅 믹스
• <표 2-2> 도시 브랜드 구축 프로세스
• <표 3-1> 국내의 대표적인 도시 브랜드 슬로건
• <표 3-2> 국내의 대표적인 도시 캐릭터
• <표 3-3> 해외의 대표적인 도시 브랜드 슬로건
• <표 3-4> Hi Seoul 기간 중 외국인 입국자 현황
• <표 3-5> 대구시 Brand Identity 컨셉도출
• <표 3-6> 도시 브랜드 선정과정을 위한 7개 비교평가
• 그림 차례
• <그림 2-1> 진정한 브랜드의 구성
• <그림 3-1> 해방 전부터 1947년까지 서울시가 사용했던 휘장
• <그림 3-2> 서울시의 자연 상징물
• <그림 3-3> 1996년부터 사용됐던 서울시 휘장
• <그림 3-4> 서울시 캐릭터 왕범이
• <그림 3-5> 서울시 브랜드 슬로건 Hi Seoul
• <그림 3-6> Hi Seoul 페스티벌 인지도 조사
• <그림 3-7> Hi Seoul 페스티벌 참가여부 조사
• <그림 3-8> 서울시 조사 2006 Hi Seoul 페스티벌 인지도
• <그림 3-9> 서울시 조사 Hi Seoul 페스티벌 인지도 연도별 추이
• <그림 3-10> Hi Seoul 슬로건 인지도
• <그림 3-11> Hi Seoul 자유연상 이미지
• <그림 3-12> Hi Seoul 긍정적 연상내용
• <그림 3-13> Hi Seoul 중립적 연상내용
• <그림 3-14> Hi Seoul 부정적 연상내용
• <그림 3-15> Hi Seoul 전달 이미지
• <그림 3-16> Hi Seoul 개성 이미지 측정
• <그림 3-17> 대구광역시 휘장과 로고
• <그림 3-18> 대구광역시 캐릭터 패션이
• <그림 3-19> 대구광역시의 자연 상징물
• <그림 3-20> 대구광역시 브랜드 슬로건
• <그림 3-21> 대구광역시 컬러마케팅 도입 현황
• <그림 3-22> 부산의 자연 상징물
• <그림 3-23> 부산광역시 브랜드 슬로건
• <그림 3-24> Dynamic Busan의 인지도
• <그림 3-25> Dynamic Busan의 부산과 어울림 정도
• <그림 3-26> Dynamic Busan의 외국기업 인지도
• <그림 3-27> 대전광역시 심벌 및 로고타입
• <그림 3-28> 대전광역시 자연 상징물
• <그림 3-29> 대전광역시 캐릭터-한꿈이와 꿈돌이
• <그림 3-30> 대전광역시 브랜드 슬로건
• <그림 3-31> 경기도 브랜드 슬로건
• <그림 3-32> 인천광역시 브랜드 슬로건
• <그림 3-33> 광주광역시 브랜드 슬로건
• <그림 3-34> 경상남도 브랜드 슬로건
• <그림 3-35> 울산광역시 브랜드 슬로건
• <그림 3-36> 김해시 브랜드 슬로건
• <그림 3-37> 마산시 브랜드 슬로건
• <그림 3-38> 남해군 브랜드 슬로건
• <그림 3-39> 진해시 브랜드 슬로건
• <그림 3-40> 천안시 브랜드 슬로건
• <그림 3-41> 김천시 브랜드 슬로건
• <그림 3-42> 순천시 브랜드 슬로건
• <그림 3-43> 보령시 브랜드 슬로건
• <그림 3-44> 수원시 브랜드 슬로건
• <그림 3-45> 평창군 브랜드 슬로건
• <그림 3-46> 충청남도 브랜드 슬로건
• <그림 3-47> 뉴욕시 브랜드 슬로건
• <그림 3-48> 홍콩 브랜드 슬로건
• <그림 3-49> 태국 브랜드 슬로건
• <그림 3-50> 싱가포르 브랜드 슬로건
• <그림 3-51> 도쿄 브랜드 슬로건
• <그림 3-52> 필리핀 브랜드 슬로건