유권자의 정치관여 수준과 투표행태에 관한 연구 = (A) study on the analysis of voter behavior based on the involvement in politics

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 마케팅 실무에서 제품과 소비자의 관련성을 설명해 주는 개념으로 다루어져 온 관여개념을 사용하여 정치마케팅전략에서의 유권자행동을 분석하고자 하였다.
본 연구를 통한 주요 분석결과와 의미는 다음과 같다.
첫째, 대학생 유권자에 있어 정치관여수준과 투표율의 연관성은 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다. 즉, 지방선거에서 고관여집단이 저관여집단보다 더 높은 선거투표율을 보이는 것으로 나타났다.
둘째, 후보자 선정에 있어 필요한 정보를 획득하는데 있어서는 고관여 유권자집단이 저관여 유권자집단보다 모든 매체별 정보량이 높은 것으로 나타났다.
셋째, 고관여 유권자는 매체 중 TV, 신문, 가족·친척 등의 순서로 영향을 많이 받는 것으로 나타났으며, 저관여 유권자는 팜플렛, TV, 선거유세의 순서로 영향을 받는 것으로 나타났다.
넷째, 정치관여수준에 따른 지지후보의 당선율에 관해서는 지방선거에서 고관여집단이 저관여집단보다 더 높은 당선율을 보이는 것으로 나타났다.
연구결과, 유권자의 정치관여수준에 따라 의사결정 과정에 나타나는 반응은 관여수준에 따라 차이가 있으므로 유권자에 대한 세분화 기준을 관여수준 정도를 기준으로 고관여유권자와 저관여유권자로 나누어 분석하는 것이 필요하며, 후보자의 환경에 따라 표적집단을 고관여유권자집단과 저관여유권자집단 중 어느 쪽을 선정할 것인가에 관한 사항도 고려되어야 하며 정치마케팅 전략 또한 이에 대응하여 수립되어야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This is a study of the differences in voter behavior based on the involvement in politics or election in the process of selecting their political leader. It also explores if there is any differences in the search of information through the media in the process of selecting the candidate based on their involvement.
For this purpose, in terms of theory, representative theories among the theories of voter behavior analysis and those of involvement were reviewed.
The results were discussed as follows.
First, the connection between the involvement and the turnout showed a statistically significant difference only in the local election. the turnout tends to be relatively high and it showed a little difference in the turnout of the involvement group.
Second, when it comes to getting necessary information on selecting the candidate, the high involvement group got a larger amount of information from all media coverage than the low involvement group.
Third, the high involvement voters are affected most by TV, newspapers, or followed by family or reference groups. The low involvement voters are affected most by campaign pamphlets, TV, reference groups.
Fourth, in terms of the relation between the involvement in politics and the winning rate of their supporting candidate, the high involvement group showed a higher winning rate of their supporting candidate than the low involvement group.
The results indicate that the more subdivision of voters accommodating to the high involvement voter group and the low involvement voter group is needed since the behavioral responses in decision making in the election differ based on the involvement in politics of voters. Moreover, when it comes to selecting the target voter group, in line with the candidate's views and political circumstances, judgment on whether to select the high involvement voter group, or to select the low involvement voter group, is highly significant.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 = 1
• 2. 연구의 범위와 논문의 구성 = 3
• Ⅱ. 연구의 이론적 배경 = 4
• 1. 정치마케팅의 개념과 특성 = 4
• 1) 정치마케팅의 개념 = 4
• 2) 정치마케팅의 특성 = 5
• 3) 정치마케팅의 전략적 관리체계 = 18
• 2. 유권자 행동분석에 관한 이론적 고찰 = 20
• 1) 유권자 행동분석의 의의 = 20
• 2) 유권자 행동분석을 위한 접근방법 = 20
• 3) 유권자의 투표행동 결정요인 = 22
• 4) 유권자의 투표의사결정 과정 = 25
• 3. 관여의 개념과 측정 = 27
• 1) 관여의 개념 = 27
• 2) 관여수준에 따른 분류 = 28
• 3) 관여의 측정 = 29
• Ⅲ. 정치관여수준에 따른 유권자행동분석에 관한 실증적 연구 = 33
• 1. 연구모형 = 33
• 2. 변수의 조작적 정의 및 설문의 구성 = 34
• 1) 관여도 = 34
• 2) 설문의 구성 = 34
• 3. 연구가설의 설정 = 36
• 1) 유권자의 정치관여도가 투표율에 미치는 영향 = 36
• 2) 유권자의 정치관여도가 매체별 선호도에 미치는 영향 = 36
• 3) 유권자의 정치관여도가 후보자의 정보획득에 미치는 영향 = 37
• 4) 유권자의 정치관여도가 당선율에 미치는 영향 = 37
• 4. 조사 개요 = 38
• Ⅳ. 실증조사의 결과분석과 해석 = 39
• 1. 표본의 인구통계학적 특성 = 39
• 2. 관여수준에 따른 유권자집단의 분류 = 39
• 3. 연구가설의 검증 = 41
• 1) 정치관여수준에 따른 선거투표율의 차이 = 41
• 2) 정치관여수준에 따른 매체별 선호도의 차이 = 42
• 3) 정치관여수준에 따른 후보자 정보에 대한 정확성평가의 차이 = 43
• 4) 정치관여수준에 따른 지지후보의 당선율 = 44
• Ⅴ. 결론 = 46
• 1. 연구의 요약과 시사점 = 46
• 1) 연구의 요약 = 46
• 2) 연구의 시사점 = 47
• 참고문헌 = 49
• 설문지 = 52