Active aging세대 여성의 미용 관심도에 따른 화장품 사용행태 조사 = Cosmetics usage behavior relating to beauty interest among active aging women

국문 초록 (Abstract)

화장품은 주로 여성의 외모를 아름답게 가꾸는데 사용하는 전유물로 인식되어왔다. 더더욱 화장품의 개발은 대부분 미를 가꾸는 젊은 여성층을 대상으로 개발되어 왔다. 하지만 출산율 감소, 경제성장, 생활수준 향상 등으로 평균수명이 연장되면서 노화방지에 대한 높은 관심을 갖고 있는 active aging세대가 하나의 중요한 소비계층으로 자리잡고 있다. 이처럼 active aging세대 여성들의 라이프스타일 변화와 다양해진 니즈에 부응하기 위해 화장품산업은 기존의 기초 화장품뿐만 아니라 더욱 다양하고 특화된 화장품을 생산하기 시작했다.
비록 전체 화장품 시장에서 차지하는 active aging세대 여성의 시장점유율은 높지 않지만 그 시장은 상승일로에 있다. 본 연구의 목적은 active aging세대 여성 소비자의 미용 관심도에 따른 화장품 사용행태와 기능성 화장품에 대한 니즈를 조사하여 앞으로 active aging세대 여성을 위한 잠재시장에 대한 통찰을 제공하기 위한 것이었다.
연구조사는 서울, 경기 지역에 거주하고 있는 45세에서 64세 사이의 여성을 대상으로 설문지 연구조사방법을 이용하여 수행했다. 전체 응답자 수는 237명으로 응답률은 89% 였다. 설문지 도구에는 피부미용에 대한 관심도, 화장품의 사용 및 구매행태, 기능성 화장품에 대한 태도 및 사용만족도, 기능성 화장품에 대한 시장전망에 대한 내용 등이 포함되었다. 수집된 자료는 SPSS WIN 12.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 그룹 간 차이분석과 가설검증을 위해서 Chi-squares, Correlations 및 t-검증 통계분석을 이용하였다.
연구결과에 의하면 active aging세대 여성의 미용 관심도는 비교적 높았지만 미용관심도와 소득 및 미용관심도와 학력사이에는 통계학적으로 유의한 차이는 없었다. 주름과 건조가 가장 심각하게 고민하고 있는 피부문제로 나타났다. 많은 응답자들이 이들 피부문제를 해결하기 위해 기능성 화장품을 이용하고 있는 것으로 밝혀졌으며 특히 주름제거와 피부탄력을 개선시키는 기능성 화장품에 대하여 깊은 관심과 사용할 의도를 보여주었다.
피부미용에 관한 정보는 대부분 친구들 혹은 동료들을 통해서 얻어지고 있었으며 따라서 이는 보다 객관적인 정보원천에 대한 필요성을 지적하고 있다. 기능성화장품이 갖추어야 할 특징으로는 그들만을 위한 특수성분, 복합기능제품, 사용의 단순성의 순으로 나타났다. 이는 active aging세대 여성을 위한 화장품 중에서도 기능성 화장품 시장 성장의 전망을 밝게 예 측해 준다.
더더욱 active aging세대 여성의 라이프스타일 변화와 다양해진 니즈에 맞춘 제품 개발, 객관적이고 개별전문화된 정보제공 및 효과적인 광고 전략의 실행은 국내 및 세계 화장품 시장에서 경쟁적 우위를 얻을 수 있도록 할 것이다. 연구결과들에 근거하여 화장품산업의 지속적인 성장을 위해 다음과 같은 사업전략들을 제안한다.
첫째, 세분화된 active aging세대 여성들을 위한 특별한 목적의 제품들을 개발.
둘째, active aging세대 여성들 사이의 높은 브랜드 충성도를 고려할때 이들을 위한 기능성화장품에 대한 강한 브랜드자산을 구축.
셋째, 효과적인 커뮤니케이션과 판매 채널로 가정방문판매와 같은 1:1 판매접촉 및 소모임 미팅을 수행.
마지막으로, 제품에 대한 친근성을 높이기 위해서 비슷한 연령대의 유명인 혹은 보통사람들을 광고모델로 이용하여 미용과 화장품에 대한 관심을 높이는 전략이 필요할 것으로 제안한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 배경 1
• 1.1 Active aging세대 여성의 미용트렌드 및 라이프스타일 소개 1
• 1.2 Active aging세대 여성 화장품 시장 및 미용시장 변화 소개 3
• 2. 연구의 목적 5
• 3. 연구의 방법 7
• 4. 논문의 구성 7
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. Active aging세대의 정의와 특징 8
• 1.1. Active aging세대의 정의 8
• 1.2. Active aging세대의 특징 10
• 2. 고령화 사회와 active aging세대의 증가 13
• 3. Active aging세대 여성의 정체감 및 가치관 변화 15
• 4. Active aging세대 여성의 피부특징 및 고민 19
• 5. 화장품과 기능성 화장품의 정의 및 분류 22
• 6. Active aging세대 시장현황 27
• 7. 선행연구 32
• 8. 연구가설의 설정 33
• Ⅲ. 연구방법 및 절차 34
• 1. 연구조사 대상 및 자료수집 34
• 1.1. 연구의 설계 34
• 1.2. 연구대상 34
• 2. 조사도구와 내용 34
• 3. 자료처리 및 분석 36
• Ⅳ. 연구결과 분석 및 고찰 37
• 1. 조사대상자의 인구통계학적 특성 37
• 2. Active aging세대 여성들의 피부미용 관심도 파악 38
• 3. Active aging세대 여성들의 피부고민 및 해결노력 파악 44
• 4. Active aging세대 여성들의 화장품 사용과 만족도 파악 47
• 5. Active aging세대 여성들의 화장품 구매행태 및 요인 파악 52
• 6. Active aging세대 여성들의 기능성 화장품 필요현황 파악 56
• 7. 연구가설검증 59
• Ⅴ. 결론 63
• Ⅵ. 연구의의와 한계점 65
• 참고문헌 66
• 부 록 68
• 국문초록 75
• Abstract 77