DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 이용 행태 연구 = Research on DMB Usage Trends

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The topic of recent broadcasting industry is on the ‘fusion of broadcasting and communication’ phenomenon following the development of the digital technology and the ensuing ‘strategy to survive in multi-media and multi-channel era’.
The media market has the digital convergence era to have new services to forecast the unlimited competition in the future.
HD-TV and public DMB, and satellite DMB have already been commercially serviced, and the portal sites, and the pending broadcasting in MMS (Multi Mode Service), Internet TV (IPTV), portable Internet (Wibro) and various new media have come to prepare for new world and new accommodators.
In the middle of the change, the "Dream of TV" in DMB has emerged.
DMB (Digital Multimedia Broadcasting), developed with our own technology, is divided into the terminal DMB (T-DMB) and satellite (S-DMB) that are the new media in convergence form of broadcasting and communication to provide the various multimedia contents in fixed or mobile portable terminal or vehicle terminal.
DMB has been selected as the standard of European mobile broadcasting and has vast economic and cultural value for commercial use in Europe and Asia with the pilot services on going.
This study has taken a look within the frame of uses and gratification approach by dividing the use of DMB in Korea where the commercial service is made for the DMB broadcasting for the first time in the world by dividing into the group using the service and the group not using the service.
As the result of the study, 94.5% of the entire respondents yet to use the service, and the DMB user, estimated for 1 million userstoday, also is a minimal level in light of 37 million subscribers in Korea for mobile phones but the potential user pool is determined to be sufficient.
The main reasons for not using the service are high price of terminal and lack of service contents. In order for a new media to make growth and development, the profit structure has to be facilitated, and this is directly related to the service user, and the expansion of accommodator makes the accessibility easier with providing for higher quality of contents.
As pointed out in the study, the price of terminal has to be made with the condition for easy approach for accommodators with substantially lowering the price by subsidy from the government, incentive for business tax, simplification of function and others by the government, terminal manufacturer and others with collective efforts.
The contents issue is a matter for the conversion of recognition in service providers.
There has to be the recognition of new media service to develop into larger income source for the country and economy, as well as the manufacturer for tomorrow rather than the present time. Therefore, by deviating the current appearance of broadcasting and contents, the independent production companies, service, information providers shall help on producing high quality of contents, special program for mobile service and broadcasting service to expand the user base.
With the high quality contents and inexpensive terminal supply, the user base has to be enlarged, and through this system, the advertisement market has to generate profit with investment followed for the high quality program production, and the DMB service of Korea would make fast growth within a short-period of time.
The economic and cultural implication in the DMB service would be much larger not only within itself but the pertinent effects all around it.
It grows for 137% per year until 2008, and in 2012 the market is expected to be 3 billion US$ for the world market and the IT industry of Korea would be bolstered with its role as the national development growth.
DMB that we developed is expected to grow and develop into the worldwide new media.

국문 초록 (Abstract)

최근 방송계의 화두는 디지털 기술의 발전에 따른 “방송과 통신의 융합”현상과 이에 따른“다매체 다채널 시대의 생존 전략 마련”에 있다.
미디어 시장은 디지털 컨버전스(convergence) 시대를 맞아 새로운 서비스들이 속속 등장하면서 무한 경쟁 시대를 예고하고 있다.
HD-TV와 지상파 DMB, 위성 DMB는 이미 상용 서비스되고 있으며 포털 사이트 (portal site), 그리고 실험방송 중인 MMS (Multi Mode Service), 인터넷TV(IPTV), 휴대인터넷(Wibroㆍ와이브로)등 각종 뉴미디어가 새로운 세상과 수용자와의 만남을 준비하고 있다.
그 변화의 중심에 “꿈의 TV”라 불리는 DMB가 자리하고 있다.
우리 기술로 개발한 DMB(Digital Multimedia Broadcasting)는 방송과 통신의 융합(convergence) 형태를 띤 뉴미디어 매체로 다양한 멀티미디어 컨텐츠를 고정 또는 이동 중인 휴대용 단말기나 차량용 단말기를 통해 제공하는 서비스로 지상파 DMB(T-DMB)와 위성 DMB (S-DMB)로 나누어진다.
이미 유럽 이동 방송의 표준으로 채택된 DMB는 유럽과 아시아의 여러 나라에서 상용, 시험 서비스가 이루어지는 등 막대한 경제, 문화적 가치를 수반하고 있다.
본 연구는 세계적인 뉴미디어로 발전 가능한 DMB 방송이 세계 최초로 상용 서비스되고 있는 우리나라 DMB 수용자의 이용 행태를 서비스를 이용하는 그룹과 이용하지 않는 그룹으로 나누어 이용과 충족 접근 방법(uses and gratification approach)의 틀 속에서 살펴보았다.
연구 결과, 전체 응답자의 94.5%가 현재 서비스를 이용하지 않고 있는 것으로 나타났으며, 현재 100만 명 정도로 추산되는 DMB 이용자 규모 역시 국내 휴대전화 가입자가 3700만 명 정도인 점에 비추어 보면 아직 미미한 수준이지만 잠재 수용자 규모는 충분한 것으로 판단되었다.
서비스를 이용 하지 않는 이유로는 고가의 단말기 가격과 서비스 컨텐츠 부족이 주요인으로 조사되었다. 뉴미디어가 성장 발전하기 위해서는 수익구조가 활성화되어야 하며, 이는 서비스 이용자 규모와 직접적인 연관관계를 맺고 있으며, 수용자 규모의 확대는 접근성을 용이하게 하고, 질 높은 컨텐츠의 제공으로 가능해진다고 생각한다.
연구에서 지적된 단말기 가격 문제는 정부와 단말기 제조업체 모두가 수용자 입장에서 보조금 지급이나 사업자 세금 우대, 기능의 단순화 등으로 단말기 가격을 대폭 낮춰 수용자들이 쉽게 접근할 수 있는 여건을 마련해야 할 것이다.
컨텐츠 문제는 서비스 사업자의 인식의 전환이 필요한 문제로 보인다.
현재보다는 미래 국가 경제 및 자사의 큰 수입원으로 발전할 수 있는 뉴미디어 서비스라는 인식하에 재방, 삼방이나 지상파 TV 재송신으로 채워지고 있는 현재의 모습에서 벗어나 독립제작사와 서비스 사업자간 협조 등을 통해 질 높은 컨텐츠 제작과 모바일 서비스에 적합한 전문 프로그램 편성과 방송 서비스로 이용자 확보에 나서야할 때다.
질 높은 컨텐츠 제공과 저렴한 단말기 공급으로 수용자 규모를 키우고, 이를 통한 광고 시장의 확대로 수익을 창출하며, 창출된 수익으로 질 높은 프로그램 제작에 재투자하는 선순환 구조가 형성된다면 우리나라 DMB 서비스는 빠른 시간 내에 성장 발전할 수 있을 것이다.
2008년까지 연 137%씩 성장해 2012년에는 연 30억 불 규모의 시장을 형성할 것으로 예상되는 세계 DMB 시장규모는 우리나라 IT 산업은 물론 향후 국가 발전 성장 동력으로서의 역할도 기대하게 된다.
DMB 서비스가 갖는 경제, 문화적 의미는 그 자체뿐만 아니라 전후방 연관 효과까지 고려할 때 더욱 크다 하겠다.
우리가 개발한 DMB가 세계적인 뉴미디어 매체로 성장 발전하기를
기대해 본다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제 1장 서론.
• 제 1절 문제제기 및 연구목적
• 제 2절 연구 문제
• 제 3절 논문의 구성
• 제 2장 이론적 배경
• 제 1절 DMB의 이해
• 1.DMB의 정의 및 도입 과정
• 2. 위성 DMB와 지상파 DMB
• 3.DMB 서비스의 특징
• 제 2절 이용과 충족이론
• 1. 이용과 충족이론의 전제 및 개념
• 2. 이용과 충족이론의 연구 모델
• 3. 이용과 충족이론의 특징
• 제 3절 선행 연구 검토
• 제 3장 연구방법
• 제 1절 자료 수집
• 제 2절 자료 분석
• 제 4장 연구결과
• 제 1절 DMB 이용하지 않는 응답자 분석
• 1. 향후 DMB 서비스 이용 의도
• 2. 위성 DMB를 이용하지 않는 이유
• 3. 지상파 DMB를 이용하지 않는 이유
• 제 2절 위성 DMB이용 응답자 분석.
• 1. 위성 DMB 선택시 중요 요인과 이용시간 및 장소
• 2. 위성 DMB의 장점과 단말기 선택시 중요 요소
• 3. 위성 DMB에서 이용하고자 하는 서비스와 이용 이유
• 제 3절 지상파 DMB 이용 응답자 분석
• 1. 지상파 DMB 선택시 중요 요인과 이용 시간 및 장소.
• 2. 지상파 DMB의 장점과 단말기 선택시 중요 요소.
• 3. 지상파 DMB에서 이용하고자 하는 서비스와 이용이유
• 제 5장 결론 및 논의
• 제 1절 연구 결과 요약
• 제 2절 한계 및 제언
• 참고문헌
• ABSTRACT
• <부 록>-설문지
• 표 목 차
• <표 2-1>위성DMB 주요 추진일정
• <표 2-2>Eureka-147의 특징(지상파 DMB 전송표준)
• <표 2-3>지상파 DMB 주요 추진일정
• <표 2-4>위성DMB와 지상파DMB 비교
• <표 4-1>DMB 서비스 이용현황
• <표 4-2>향후 DMB 서비스 이용
• <표 4-3>성별에 따른 향후 DMB 서비스이용계획비교
• <표 4-4>위성 DMB를 이용하지 않는이유
• <표 4-5>위성 DMB 이용하지 않는 이유에 대한 인자분석
• <표 4-6>성별에 따른 위성 DMB 이용하지 않는 이유
• <표 4-7>연령대에 따른 위성 DMB 이용하지 않는 이유
• <표 4-8>지상파 DMB를 이용하지 않는 이유
• <표 4-9>지상파 DMB 이용하지 않는 이유에 대한 인자분석
• <표 4-10>지상파 DMB 이용하지 않는 이유(성별)
• <표 4-11>지상파 DMB 이용하지 않는 이유(연령별)
• <표 4-12>DMB서비스 종류에 따른 이용하지 않는 이유 비교
• <표 4-13>위성 DMB 선택시 중요한 결정요소
• <표 4-14>위성 DMB 이용 장소
• <표 4-15>위성 DMB의 장점
• <표 4-16>위성 DMB 단말기 선택시 중요한 요소
• <표 4-17>위성 DMB에서 이용하고자 하는 서비스
• <표 4-18>위성 DMB 이용 동기
• <표 4-19>지상파 DMB 선택시 중요한 결정요소
• <표 4-20>지상파 DMB 이용장소
• <표 4-21>지상파 DMB의 장점
• <표 4-22>지상파 DMB 단말기 선택시 중요한 요소
• <표 4-23>지상파 DMB 이용하고자 하는 서비스
• <표 4-24>지상파 DMB 이용 동기
• 그 림 목 차
• [그림-1] DMB 전송망
• [그림-2] 위성 DMB 네트워크 구성도
• [그림-3] 지상파 DMB 네트워크 구성도(1)
• [그림-4] 지상파 DMB 네트워크 구성도(2)
• [그림-5] 다양한 DMB 수신 단말기
• [그림-6] 카츠,브럼러의 이용과 충족 연구 모델
• [그림-7] 로젠그린의 이용과 충족 연구모형