아파트 브랜드 가치가 구매의사 결정 과정에 미치는 영향 = (The) Influence of APT Brand Equity on Purchase Intention

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 소비자의 특성에 따라 아파트 브랜드 인지도를 비교하고, 구매의사에 영향을 미치는 요인을 파악하며, 나아가 아파트 구매 시 브랜드 인지도의 중요성을 분석함으로서 건설업체가 어떠한 소비자 집단을 타깃으로 하여 차별화된 마케팅 전략을 개발하고 운영하는 것이 효과적일지에 대한 분석을 목적으로 하였다.
이를 위해 서울지역 거주하는 만 20세 이상 남, 여 성인을 대상으로 아파트 브랜드 인지도와 아파트 구매 시 미치는 요인 그리고 아파트 브랜드 가치에 대해 자기기입식 설문조사를 수행하였다.
설문을 통한 결과를 보면 다음과 같다.
첫째, 입주민 마다 아파트 구매에 있어서 브랜드가 중요하다는 인식을 가지고 있었다.
둘째, 아파트 브랜드의 중요성에 대한 인식은 구매 의존도가 높은 30대가 가장 높았다 다음으로는 40대였다.
셋째, 건설회사의 인지도, 선호도는 정의 상관관계를 보이고 있는 것으로 나타났다.
넷째, 브랜드 가치에 대해서는 인지도와 선호도가 높은 아파트 브랜드 일수록 브랜드 가치가 높은 것으로 나타났다.
다섯째, 아파트구입에 있어서는 브랜드의 중요성은 인식하지만 구매력과는 관계가 적은 것으로 나타났다.
이상의 연구결과에 따라서 다음과 같은 시사점도 얻을 수 있었다.
우선, 아파트 브랜드의 인지도와 만족도, 선호도는 상관관계를 보이고 있는 것으로 나타났다. 따라서 앞으로 건설업체들은 고유의 아파트 브랜드 개발에 더욱 매진해서 브랜드를 널리 알려야 할 것이다. 그리고 브랜드 이미지의 고급화를 꾀하면서 동시에 쾌적한 환경을 조성하는 친환경적인 아파트 이미지를 구축해야 할 것이다. 또한 소비자들은 브랜드의 중요성을 인식하고 있으면서도 구매력과의 관계는 적은 것으로 나타났다.
이는 건설업체의 아파트 브랜드 인지도 확립과 동시에 입지환경 선택에 많은 노력을 기울여야 할 것이다. 마지막으로 아파트 브랜드의 가치인식에서는 광고 빈도의 높고 낮음에 차이 없이 브랜드의 가치 인식이 높은 것으로 나타났다. 따라서 건설업체들의 브랜드 전략은 품격과 고급스러움을 중요시하시는 집단에 대한 전략과, 브랜드를 중요시하는 30대 40대 수요자들에 대한 전략을 겸비해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 연구배경 1
• 제2절 선행연구 고찰 2
• 제3절 연구목적 7
• 제2장 이론적 배경 9
• 제1절 브랜드 이미지 9
• 제2절 소비자 구매행위에 관한 이론 19
• 제3절 브랜드 이미지가 아파트 선택에 미치는 요인 27
• 제3장 연구문제 및 연구방법 31
• 제1절 연구문제 31
• 제2절 연구대상 및 방법 31
• 제4장 연구결과 분석 33
• 제1절 아파트 브랜드 인지도에 대한 연구 결과 33
• 제2절 아파트 구입 시 고려사항과 구매경향에 대한 연구 결과 40
• 제3절 아파트 브랜드 광고 노출과 가치에 대한 연구 결과 43
• 제5장 결 론 47
• 제1절 요약 및 결론 47
• 제2절 연구의 제한점 49
• 참고문헌 51
• 부 록 55
• Abstract 69