계절별 화장품광고 이미지 변화에 관한 연구 : 국내 여성 잡지를 중심으로 = (The) Original Research of the Cosmetics Image Variation according to Seasons

국문 초록 (Abstract)

광고는 기업이나 상품의 언어로서 이미지를 형성하는 요인과 동시에 기업이나 상품, 상표에 대한 소비자의 감정을 긍정적으로 변화시킬 목적으로 행하고 있는 종합 커뮤니케이션이다.
사람들의 시각은 사진의 라이프스타일을 점점 더 개성 있게 표현하고 있으며, 그 진행 모습에 따라 다양해지고 있다. 이러한 추세 속에서 기업들은 사람들의 생활과 소비의식을 따라잡기 위해 장기적인 발전 전략을 세우고, 제품과 기업의 이미지를 어떻게 만들어 갈 것인가 하는 문제를 신중히 고려하고 있다.
이에 본 논문에서는 우리나라 여성잡지에 게재된 화장품 광고에 있어 계절별.제품별 이미지 변화에 관하여 연구하고자 한다.
국내 잡지 광고 중 화장품 광고는 가장 많은 페이지를 차지하고 있다. 화장품 시장에서 연간 광고비의 책정이 높고, 우리나라 화장품 산업의 현황과도 밀접한 관계를 가지고 있다. 경제가 발전하면서 소비형태가 바뀌고 소비자의 구매형태가 변함에 따라 기업들의 광고도 변화하고 있다. 화장품 광고에 있어서 화장품 광고가 지닌 시각적인 자극을 통해 변하고 있다.

화장을 통한 이미지 변화는 전 세계에서 볼 수 있는데, 그것은 외모가 사회생활의 상호작용에서 중요한 영향을 끼친다. 최근 외모 지상주의 사고가 우리 사회에 만연함에 따라 많은 여성들은 아름다운 외모를 가꾸는데 투자를 아끼지 않고 유행에 민감하게 반응하고 있기 때문이다. 화장은 짧은 시간동안 얼굴의 단점을 커버하고 매일 갈아입는 의상 색상과 헤어스타일에 조화롭고 어울리며 아름다운 얼굴로 만들어준다. 그러므로 화장을 즐겨하는 여성들은 스스로 만족감과 자신감을 얻고, 흥미와 개성을 추구한다.

화장품 광고의 가장 큰 특징은 여성을 상대로 광고를 한다는 것이다. 물론 남성을 위한 화장품을 개발하여 판매하면서 남성 화장품 광고가 늘어나는 추세이긴 하지만, 대부분의 화장품 회사는 여성을 상대로 광고를 하고 있다. 또 화장품 광고는 특정 시대를 살아가고 있는 여성들의 이미지를 가장 민감하게 표현하고 있기 때문에 그 시대 여성들이 가지고 있는 미의식뿐만 아니라 생활양식, 사고방식들을 가장 잘 표현하고 있다.
화장품광고의 특징은 사진위주의 광고가 가장 많이 나타났으며, 그 중 인물과 제품을 동시에 등장시켜 유명인을 모델로 사용하는 광고가 가장 많았다. 젊은 여성들의 가치관이 잘 반영되는 화장품 광고에서는 유명인을 모델로 이용하여 유명모델을 동경하는 젊은층의 가치관을 겨냥한 전략이 유지되고 있다. 기업의 글로벌화에 맞추어 화장품 광고의 카피에는 영어로 구성된 광고가 가장 두드러졌다.
화장품의 전체 광고물 중 색조화장품이 가장 많았고, 그 뒤를 이어 기초화장품, 향수 및 기타 화장품이 뒤를 이었다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구목적 1
• 2. 연구 방법 및 연구 범위 3
• Ⅱ. 이론적 배경 4
• 1. 화장품 광고의 등장배경 4
• 2. 우리나라 화장품 시장의 현황 5
• 3. 화장품 광고 모델 선정 기준 8
• 4. 화장품 광고의 의미와 역할 9
• Ⅲ. 본론 12
• 1. 화장품 제조사별 이미지 변화 12
• 2. 계절별 화장품 광고의 노출빈도 37
• 3. 잡지별 화장품 광고의 노출빈도 38
• 4. 화장품 제조사별 광고 모델 분석 39
• Ⅳ. 결론 및 제언 42
• 참고문헌 49
• 국문초록 51
• Abstract 53