스쿼시용품 소비자의 제품태도가 구매행동에 미치는 영향 = Effects of Squash Goods Consumer's Product Attitude on Purchase Behavior

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 스쿼시 용품 소비자의 관여도와 제품태도의 관계를 규명하고 지속적·상황적관여도의 제품태도와 구매행동의 관계를 규명하는 데 그 목적이 있다. 이와 같은 연구 목적을 달성하기 위하여 광주·전남 스쿼시 동호인을 대상으로 총 350부를 표본으로 추출하여, 이 중 3문항 이상 체크하지 않거나 불성실한 설문지를 제외시키고 총 321부의 설문지를 유효표본으로 선정하였다.
자료처리에서 조사 대상자의 특성은 빈도분석을 사용하였고, 관여도가 제품태도, 제품태도가 구매행동에 미치는 영향을 분석하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다.
이상의 연구방법과 절차에 의해 스쿼시 용품 소비자의 제품태도가 구매행동에 미치는 영향을 검증한 결과 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, 관여도의 하위요인인 지속적관여도에 따른 제품태도는 부분적으로 차이가 있었다. 즉, 디자인, 브랜드, 기능에 있어서 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 가격에 있어서 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 상황적관여도에 따른 제품태도에는 디자인, 브랜드, 기능에 있어서 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 가격에 있어서 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 제품태도 중 기능, 브랜드, 가격은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 디자인은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 기능, 브랜드, 가격, 디자인은 타인추천의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines closely product attitude of involvement and relation of purchase move squash supply consumer's relation of involvement and product attitude and the continuous involvement circumstance enemy but there is the objective. Extract total 350 by sample to Kwang-ju Cholla-namdo squash friend of the same taste to achieve such study purpose, does not check more than 3 Munhangs among this or excepts insincere questionnaire and chose all questionnaire of 321 copies by validity sample.
Executed multiple regression analysis to investigation subject person's special quality used frequency analysis in data processing and involvement analyzes effect that product attitude product attitude gets on purchase conduct.
I got result following sequence that verify method of study and effect that squash supply consumer's product attitude gets on purchase conduct by formality of above.
First, product attitude by continuous involvement which is low rank factor of involvement was difference partially. That is, I appeared exert positive effect in design, brand, function. I appeared do not exert positive effect in price. The circumstance enemy, I appeared do not exert positive effect in design, brand, function in product behavior by involvement, but I appeared exert positive effect in price.
Second, I was expose that among product bearing, function, brand, price exert effect that is positive in ashes purchase intention, I was expose that design does not exert effect that is positive in ashes purchase intention, I was expose that function, brand, price, design exert effect that is positive in another person recommendation intention.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• 〈ABSTRACT〉 = ⅴ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구의 모형 = 3
• 4. 연구 가설 = 4
• 5. 용어의 정의 = 4
• Ⅱ. 이론적 배경 = 6
• 1. 스쿼시의 특성 및 역사 = 6
• 2. 제품태도 = 10
• 3. 소비자 구매행동 = 11
• 4. 구매의도 = 26
• 5. 관여도 = 28
• Ⅲ. 연구 방법 = 37
• 1. 연구 대상 = 37
• 2. 조사 도구 = 39
• 3. 조사 절차 = 40
• 4. 자료처리방법 = 41
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 42
• 1. 결과 = 42
• 2. 논의 = 47
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 50
• 1. 결론 = 51
• 2. 제언 = 52
• 참고문헌 = 52
• 〈국문초록〉 = 57
• 설문지 = 59