축제 이벤트 캐릭터 이미지에대한 이벤트 태도 및 참여의도에 관한 연구 = (A) study on the attitude concerning festival character images and intention to participate in events

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The desires of leisure enjoying people for various leisure activities are on the rise, according to qualitative changes in their lives as leisure increases and economic level improves. Recent tourism industry, accordingly, attempts diverse methods to attract more tourists and meet their desires by developing new tourism products with active marketing strategies deviating from passive marketing strategies. Multiple festivals make an effort to differentiate them with innovative uniqueness in order to expand firm's market share in the limited markets. However, contemporary market economy is very fluctuating and uncertain, and constantly changes, and new market opportunities and threats are shaped and manifested. Each festival began to develop and promote their own peculiar images to cope with such difficulties. Especially, festival event characters are easy to be recognized, and remembered, in view of their visual feature. Those characters are also used to let people know about the festivals, or used as a stimulus for visualized differentiation from other festivals through strategic introduction of the characters, as an illustrating factor to explain the functions or efficacy of the concerned festivals, or sometimes as a brand. On the part of the firms, they can also enjoy positive effects, such as sales improvement, and image improvement through the introduction and utilization of the characters.
Despite such usefulness and introduction cases, there is a problem that in-depth studies about event characters have yet to be carried out. Of course, we can find some prior study cases about characters including animation, and fancy, but few studies have been conducted concerning characters to identify attitudes concerned with events and event participation intention. This study intended to find out correlations between event characters and event visitors, not identified in the existing studies of preferences and evaluation of characters.
This study has focused on the impacts of attitudes concerning the festival event character images upon the intention to participate in the events. This study analyzed event character images and their attributes, and explained structural relationship between the festival event participants' attitudes and their participation intentions.
This study also identified the festival characters selected by the Ministry of Culture and Tourism in 2005 among 743 Korean local festivals ,and categorized them by subject matter. Generally, often used characters include the characters of persons, animals, plants, minerals, and natural objects, and impersonation of goods, association character, and universe subject matter character. In this study, the association characters and persons characters, which were most used among local festival characters, along with formative attributes of those characters, have been analyzed.
The significance of this study lies in devising effective festival event characters in producing and using the festival event characters in the future events by examining such characters.
In this study, the concepts of festival events and characters have been inquired into through a literature research, and the theoretical backgrounds and situations of character images have been analyzed. A questionnaire survey was carried out to find out variables setting to measure festival event participants' attitudes and intentions to participate in the festival events, and analyze structural relationship between the attitude concerning the festival event character images and the status of participation in the festival events.
To summarize the findings in this study, as to the evaluation of each character according to the status of participation in events, the participants had higher evaluation than non-participants. The fondness and preference of characters had an impact on the intention to participate in the festival events. Such an intention to participate in festival events had an impact on the induction of interest in the participation in the festival events.
Also, it was found that when someone likes a character, he/she tends to recommend other consumers the participation in the concerned festival. When someone likes the concerned character, it influences his/her participation in festivals.

국문 초록 (Abstract)

여가시간의 증대와 경제수준의 향상에 따른 질적 변화에 따라 여가이용자들은 다양한 욕구에 맞는 여가활동에 대한 욕구가 높아지고 있다. 이에 따라 최근 관광산업은 수동적인 마케팅 전략에서 적극적인 마케팅 전략으로 새로운 관광 상품을 개발하여 더 많은 관광객의 유치와 욕구만족을 위해 여러 가지 방법들이 시도되고 있다. 제한된 시장에서 다수의 축제가 자사의 시장점유율을 확대하기 위하여 보다 획기적이고 독특함으로 차별화를 하려고 노력하고 있다. 하지만 현대의 시장경제는 매우 변동적이며 불확실하고 지속적으로 변화하여 새로운 시장기회와 위협을 형성∙표출하고 있다. 이러한 어려움에 대응하여 각각의 축제들은 자신의 독특한 이미지를 개발, 홍보하기 시작하였다. 그 중에서 특히 캐릭터는 시각적인 특성상 인지하기가 용이하고, 기억하기 쉬우며, 전략적 도입을 통해 축제를 알리는 용도로써 또는 시각적인 차별화 자극으로서, 기능이나 효용을 설명하는 일러스트 요소로서 활용되어지며, 때론 하나의 브랜드로 사용되어지기도 한다. 이러한 캐릭터의 도입과 활용을 통하여 매출의 향상, 이미지 개선 등의 긍정적인 효과를 누릴 수 있다.
이러한 유용성과 도입 사례에도 불구하고, 이벤트 캐릭터에 대한 심도 있는 연구가 진행된 바는 없다는데 문제점이 있다. 물론, 이미 애니메이션이나 팬시 등의 캐릭터에 관한 연구는 일부 선행된 사례가 있으나, 태도와 이용의도로서 캐릭터에 관한 연구가 수행된 바는 매우 적다. 기존 연구의 선호, 평가 등으로 안 되며 실질적으로 캐릭터가 방문자에게 어떠한 영향을 미치는지에 대한 상관관계를 연구하고자 하였다.
본 연구는 축제 이벤트 캐릭터 이미지에 대한 이벤트 태도가 참여의도에 미치는 영향에 관한 연구로, 축제 이벤트 캐릭터 이미지와 속성에 대해 분석하고 나아가서는 축제 이벤트 참여자의 태도 및 이용의도에 관한 구조적 관계를 설명하고 있다.
또한 본 연구는 우리나라의 지역축제 743개 중에서 문화관광부가 2005년 선정한 축제 캐릭터를 알아보고 소재별로 구분하여 보았다. 일반적으로 자주 사용되는 캐릭터의 소재는 인물캐릭터, 동물캐릭터, 식물 캐릭터, 광물캐릭터, 자연물 캐릭터, 상품 의인화, 연상화 캐릭터, 우주소재 캐릭터 등이 있다. 지역축제 캐릭터 중 가장 많이 사용된 연상화 캐릭터와 인물 캐릭터를 알아보고 사용된 조형성을 분석하고자 한다.
이러한 캐릭터를 알아보고 규명함으로서 향후, 축제 이벤트에서 캐릭터를 제작 ∙ 활용하는데 있어 효과적인 축제 이벤트 캐릭터 전략을 고안하는데 큰 의미를 둘 수 있다.
각 연구 내용에 대해 문헌적 고찰을 통하여 축제 이벤트와 캐릭터의 개념 고찰을 하고 캐릭터 이미지에 대한 이론적 배경과 현황을 분석하였다. 축제 이벤트 참여자들의 태도 및 이용의도를 측정하기 위한 변수 설정 등을 알아보고 축제 이벤트 캐릭터 이미지에 대한 태도와 참여여부에 따른 구조적 관계를 분석하기 위한 설문조사를 하였다.
이러한 연구결과를 요약하여 보면 축제 참여여부에 따른 각 캐릭터의 평가는 참여자가 더 높은 평가를 미치는 것으로 나타났다. 캐릭터에 대해 마음에 들며, 좋아하며 호감이 간다면 참여의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 참여의사는 축제 참여의 흥미유발에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.
캐릭터에 대해 마음에 들고 좋아한다면 다른 소비자에게 축제 참여를 추천한다는 것으로 나타났다. 또한 축제 참여로서의 캐릭터는 캐릭터를 좋아한다면 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 1.1 연구 배경 1
• 1.2 문제 제기 4
• 1.3 연구 목적 5
• 1.4 연구 방법 및 연구범위 5
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 2.1 축제 이벤트 개념 6
• 2.1.1 축제의 기원 및 정의 6
• 2.1.2 축제의 기능과 분류 8
• 2.1.3 지역축제의 정의와 현황 10
• 2.1.4 외국의 지역축제 12
• 2.1.5 현대적 축제의 성격과 의의 16
• 2.2 캐릭터의 이론적 배경 17
• 2.2.1 캐릭터의 정의 17
• 2.2.2 캐릭터의 조건 18
• 2.2.3 캐릭터의 분류 및 기능 20
• 2.2.3.1 캐릭터의 분류 20
• 2.2.3.2 캐릭터의 기능 25
• 2.2.3.3 시각적 언어로서 캐릭터 29
• 2.2.4 캐릭터 디자인의 이론적 배경 31
• 2.2.5 캐릭터 이미지의 측정방법 33
• 제 3 장 캐릭터의 조형적 분석 37
• 3.1 지역축제 캐릭터의 현황 37
• 3.2 소재별 캐릭터의 조형성 39
• 3.2.1 인물 캐릭터 40
• 3.2.2 연상화 캐릭터 42
• 제 4 장 연구방법 45
• 4.1 연구 문제 45
• 4.2 설문지 구성 설계 및 자료의 분석방법 45
• 4.2.1 설문지 구성 45
• 4.2.2 자료의 수집방법 47
• 4.2.3 자료의 분석방법 47
• 제 5 장 연구결과 48
• 5.1 조사 개요 48
• 5.2 설문문항에 대한 신뢰도 분석 49
• 5.3 연구문제에 대한 분석결과 49
• 제 6 장 결 론 56
• 6.1 결론과 의의 56
• 6.2 연구의 한계점 및 향후 연구에 대한 제언 59
• 참고문헌 62
• 부록 : 설문지 65
• ABSTRACT 69