스포츠 스타 모델과 가수 모델의 광고효과 비교

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 13
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 13
• 2. 연구문제 = 19
• 3. 연구의 가설 = 21
• 4. 연구의 한계 = 21
• 5. 용어의 정의 = 23
• Ⅱ. 이론적 배경 = 29
• 1. 광고 = 29
• (1) 광고의 의의와 기원 = 29
• (2) 광고의 개념 = 30
• (3) 광고의 기능 = 34
• 2. 광고모델 = 35
• (1) 광고모델의 의의 및 역할 = 35
• (2) 광고모델의 유형 = 39
• (3) 광고모델의 기능 = 46
• (4) 광고모델의 속성 = 51
• 3. 스포츠 스타 모델 = 55
• 4. 유명인 광고효과를 설명하는 이론들 = 59
• (1) 고전적 조건화 이론(Classical Conditioning Theory) = 59
• (2) 균형이론(Balance Theory) = 63
• (3) 일치이론(Congruity Theory) = 64
• (4) 수면효과이론(Sleeper's Effect Theory) = 66
• (5) 사회적 적응이론(Social Adaptation Theory) = 67
• (6) 정교화 가능성 모형(Elaboration Likelihood Model: ELM) = 68
• Ⅲ. 연구방법 = 71
• 1. 연구대상 = 71
• 2. 연구기간 = 74
• 3. 검사도구 = 74
• (1) 설문지 = 74
• (2) 광고 자극물 = 77
• 4. 조사 절차 = 78
• 5. 자료처리 방법 = 79
• Ⅳ. 연구결과 = 81
• 1. 성별에 따른 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수) 간의 차이 = 81
• (1) 성별에 따른 광고모델 유형 간의 차이 = 81
• (2) 논의 = 82
• 2. 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수)에 따른 광고모델 속성(전문성, 신뢰성, 매력성)의 차이 = 83
• (1) 광고모델 유형에 따른 광고모델 속성의 차이 = 83
• (2) 논의 = 84
• 3. 광고모델 속성(전문성, 신뢰성, 매력성)의 광고효과 = 85
• (1) 스포츠 스타 모델 속성에 따른 소비자의 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도 효과 = 85
• (2) 가수 모델 속성에 따른 소비자의 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도 효과 = 88
• (3) 논의 = 91
• 4. 성별에 따른 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수)의 광고효과 = 94
• (1) 광고모델 유형에 따른 소비자의 광고에 대한 태도 = 94
• (2) 광고모델 유형에 따른 소비자의 제품에 대한 태도 = 95
• (3) 광고모델 유형에 따른 소비자의 제품에 대한 구매의도 = 96
• (4) 논의 = 97
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 101
• 1. 결론 = 101
• 2. 제언 = 104
• 참고문헌 = 105
• 부록 = 119