중국의 한류 현상이 한국 제품평가에 미치는 영향 : 제품유형과 광고모델 국적의 역할을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국제마케팅 맥락에서 현재 중국에서 불고 있는 한류열풍이 한국 제품에 대한 인식 및 구매의도에 대해 미치는 영향을 살펴보았다.
중국 현지 대학생들을 대상으로 실시한 실험을 통하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 한류태도가 한국제품에 대한 평가에 유의한 영향을 미쳤는데 한국 대중문화를 좋아하는 중국 신세대들은 한국제품에 대한 평가가 더 높게 나타났다. 또한 한류태도가 한국제품에 대한 평가에 미치는 영향은 제품유형에 따라 다르게 나타나기도 했다. 즉, 한류태도가 긍정적인 사람들은 실용적 제품보다 쾌락적 제품을 더 선호하였다.
또한 한류태도와 제품유형, 그리고 모델 국적의 3원 상호작용이 있었다. 쾌락적 제품의 경우, 한류태도가 부정적인 사람들에게 중국스타로 광고할 때 한류스타로 광고할 때보다 제품평가가 더 높게 나타났고, 한류태도가 긍정적인 사람들에게 광고에 등장하는 모델이 한류스타인지 중국스타인지의 여부에 상관없이 제품평가에 있어서 유의한 차이가 없었다. 실용적 제품의 경우, 한류태도에 상관없이, 즉 한류태도가 긍정적인 사람이든지 한류태도가 부정적인 사람이든지 모두 다 한류스타로 광고할 때 중국스타로 광고할 때보다 제품평가가 더 높게 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제 1 장 서론
• 제 1 절 문제 제기 및 연구 목적
• 제 2 절 연구의 구성
• 제 2 장 이론배경
• 제 1 절 한류에 대해서
• 1. 한류란 무엇인가?
• 2. 중국 내에서 한류가 일으키는 경제적 효과
• 3. 한류에 대한 기존 연구들
• 제 2 절 원산지효과(country of origin effect)
• 1. 원산지효과
• 2. 원산지효과의 기존연구에 대한 검토
• 제 3 절 제품유형
• 제 4 절 광고모델
• 1. 유명인 모델
• 2. 광고모델의 국적
• 제 3 장 가설설정
• 제 1 절 한류 태도에 관한 가설
• 제 2 절 한류태도 & 제품유형에 관한 가설
• 제 3 절 한류태도 & 제품유형 & 모델 국적에 관한 가설
• 1. 광고모델의 유사성
• 2. 광고모델의 전문성
• 제 4 장 실험
• 제 1 절 실험설계
• 제 2 절 사전조사 및 실험절차
• 1. 제품선정
• 2. 모델선정
• 3. 실험절차
• 제 3 절 변수의 측정
• 1. 제품평가
• 2. 한국드라마에 대한 태도
• 3. 한국 음악에 대한 태도
• 4. 한국 영화에 대한 태도
• 5. 한류에 대한 태도
• 제 5 장 연구결과
• 제 1 절 조작 검증
• 1. 제품유형
• 2. 광고모델의 선호도와 매력도
• 제 2 절 조사대상의 특성
• 제 3 절 집단간 분석
• 제 4 절 가설검증
• 제 5 절 추가적 분석
• 1. 구매의도