DMB 초기 수용자의 수용행태에 관한 연구 : 미디어 경쟁에 따른 '충족적소이론'의 현실적 적용을 중심으로 = (A)study on the type of acceptance of early adaptors of the digital multimedia broadcasting : mainly on the realistic application of gratification-niche theory according to the media competition

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 문제제기 = 1
• 2. 연구목적 = 5
• Ⅱ. 이론적 논의 = 6
• 1. 새로운 방송 매체로서의 DMB = 6
• 1) DMB의 개념 = 6
• 2) DMB의 매체적 특성 = 10
• 3) DMB의 분류 = 14
• (1) 지상파 DMB = 14
• (2) 위성 DMB = 18
• 2. DMB 서비스 도입 = 21
• 1) 국내 DMB 서비스 도입 배경과 추진 = 21
• 2) DMB의 제도적·정책적 함의 = 23
• 3) DMB의 사업적 측면 = 25
• 3. 기존 방송매체와 DMB의 경쟁 및 공존 = 27
• 1) 방송통신 미디어와 DMB = 27
• 2) 기존 미디어와 DMB 서비스와의 경쟁관계 = 33
• 3) 위성 DMB 콘텐츠 현황 = 38
• 4) 틈새 시간 = 42
• 4. 이용과 충족 연구와 미디어의 기능 대체 가능성 = 45
• 1) 수용자 개념의 변화 = 45
• (1) 이용과 충족 연구에 나타난 능동적 수용자 개념 = 45
• (2) 이용과 충족 연구의 기본가정과 연구모형 = 47
• (3) 미디어 이용 동기 = 50
• (4) 미디어 이용으로 인한 충족 = 53
• 2) 디지털시대의 수용자 = 56
• (1) 크로스미디어 측면에서의 수용자 효과 = 56
• (2) 차별화된 수용자 = 57
• (3) 다채널 환경에서의 수용자 = 58
• (4) 유비쿼터스시대의 이용자 = 59
• 5. 수용자 충족에 따른 적소발견과 미디어 경쟁 = 60
• 1) 생태학적 적소이론 = 60
• 2) 적소차원, 적소 폭, 적소 중복, 경쟁 우위의 개념 = 62
• 3) 적소이론을 통한 미디어 산업연구 = 65
• (1) 수용자 충족 자원에 관한 연구 = 67
• (2) 프로그램 자원에 관한 분석 = 72
• 4) 충족적소이론과 틈새시장 = 73
• (1) 충족적소이론의 분석차원 = 77
• Ⅲ. 연구문제 및 연구방법 = 80
• 1. 연구문제 = 80
• 2. 연구방법 = 82
• 1) 연구문제의 주요 개념에 대한 조작적 정의 = 82
• 2) 분석대상 선정 및 자료수집 방법 = 88
• (1) 분석대상 선정 = 88
• (2) 조사 설계 및 자료수집 = 90
• 3) 사전조사 = 91
• 4) 본조사 = 97
• Ⅳ. 연구결과 = 99
• 1. 연구문제 1의 결과 = 99
• 1) 방송매체 이용의 추구동기 요인과 군집화 = 99
• 2. 연구문제 2의 결과 = 102
• 1) DMB 수용자의 특성 = 102
• (1) 주시청 시간 = 102
• (2) 주이용 장소 = 103
• 2) DMB 수용자의 이용행태 = 106
• (1) 미디어 이용행태 = 106
• (2) DMB 콘텐츠 특징과 선호 장르 = 111
• 3) DMB의 등장으로 인한 기존 방송매체 이용량의 변화 = 116
• 3. 연구문제 3의 결과 = 118
• 1) DMB와 기존 매체들 사이의 적소 폭, 중복성, 우위성 = 118
• (1) 매체별 적소 폭 = 118
• (2) 매체 간 적소중복 = 122
• (3) 매체 간 경쟁우위 = 124
• 2) 지상파, 케이블, 위성방송, 위성 DMB 간의 경쟁구조 = 127
• (1) 지상파와 위성 DMB와의 경쟁구조 = 127
• (2) 케이블 방송과 위성 DM와의 경쟁구조 = 128
• (3) 위성방송과 위성 DMB와의 경쟁구조 = 129
• Ⅴ. 논의 및 결론 = 131
• 1. 요약 및 논의 = 131
• 2. 결론 = 141
• 3. 연구의 한계 및 제언 = 144
• 참고문헌 = 147
• 부록 = 156
• ABSTRACT = 169