디지털 CATV T-commerce 시스템 구축 및 활성화 방안 = (A) Study on System Design and Activation of the T-Commerce for Digital CATV

국문 초록 (Abstract)

방송과 통신이 융합되어, 서로간의 경계가 불분명한 많은 매체와 서비스들이 쏟아져 나오고 있다. 이와 같은 서비스들의 일관된 특성은 디지털 기술을 기반으로 한 양방향성에 있다 "방송서비스는 일방향성의 뿌려지는 서비스"라는 전통적일 패러다임을 부인하는 변화의 물결을 살펴보고, 특히 그 중에서 향후 큰 수익원으로 기대되는 T-Commerce 에 대해 연구하고자 한다.
T-Commerce는 데이터방송을 통해 발생하는 상거래를 말한다. 데이터방송은 친숙한 기존의 텔레비전 매체를 통해 방송프로그램 내용의 전달 뿐만 아니라, 인터넷에서처럼 다양한 멀티미디어 형태로 많은 양의 정보 전달이 가능하다. 또한 링크를 통해 관련 있는 정보로 이동 할 수 있고, 개인에 최적화된 서비스를 받을 수도 있다. 따라서 T-Commerce는 시청자들에게 사고 싶은 물건을, 많은 정보를 보고 신중히, 다양한 상품과 비교해 보면서, 집안에서 구매할 수 있다는 편리함을 제공한다.
디지털 CATV는 광대역, 양방향성을 본질로 하고 있으며, 1,300만 가입자를 이미 보유하고 있다는 이유 등으로 인해 T-Commerce를 활성화 시킬 수 있는 최적의 매체로 평가받고 있다.
이에 본 논문에서는 방송·통신 융합의 개념과 서비스의 현황을 알아보고, 디지털 CATV를 통해 다양한 서비스 모델을 고려한 T-Commerce의 시스템 구축방안을 도출하였다. 또한 과거 스카이라이프를 통해 T-Commerce를 운영하며 얻은 사례를 연구에 적용하여, 향후 T-Commerce 산업 활성화를 위한 방안 및 정책안을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to the convergence of broadcasting and communication, lots of media and services which can not easily distinguished between each other are rising. Those services commonly have the aspect of interactivity by digital technology. So we are now going to focus on how the new paradigm acts against the traditional concept of broadcasting - "broadcasting is irresistible one way service" and especially T-Commerce, which is expected to be as a big money maker, would be mentioned as well.
T-Commerce means the commercial transaction through data broadcasting. Data broadcasting can deliver not only normal A/V programs but also huge information on TV. Furthermore users could be linked to other information and at the same time personalized service can be provided. It means T-Commerce hence provide the ultimate convenience that users purchase products that they desire with the information, compare other products at home.
Digital CATV is essentially based on the concepts "the Broadband" and "the Interactivity", and has 13million Subscribers. So it has already become the optimized media for T-Commerce.
Now this paper studies the concept and status quo of the convergence of broadcasting and communication, and ways to design the system considering lots of feasible service models. Futhermore, we have tried to suggest findings to activate T-Commerce, and some examples support them.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 요약 = ⅰ
• 표목차 = ⅲ
• 그림목차 = ⅳ
• Ⅰ. 서론 = 1
• Ⅱ. 데이터방송 = 3
• 1. 방송·통신 융합과 데이터방송 = 3
• (1) 방송·통신 융합 매체 = 4
• (2) 방송·통신 융합 서비스 = 7
• 2. 데이터방송의 개념 및 서비스 = 13
• 3. 데이터방송 표준 = 16
• (1) ACAP(Advanced Common Application Platform) = 16
• (2) DVB-MHP(DVB-MuItimedia Home Platform) = 18
• (3) OCAP(OpenCabIe Application Platform) = 19
• 4. 국내외 데이터방송 현황 = 22
• (1) 국내 매체별 현황 = 22
• (2) 해외 현황 = 25
• Ⅲ. T-Commerce(TV 커머스)의 분석 = 26
• 1. 개념 및 특징 = 26
• 2. TV 홈쇼핑, T-Commerce, e-Commerce의 비교 분석 = 28
• (1) TV 홈쇼핑과의 비교 = 28
• (2) e-Commerce와의 비교 = 29
• 3. T-Commerce 시스템 = 32
• (1) H/E 시스템 = 33
• (2) 리턴패스 시스템 = 34
• (3) T-Commerce Management UI = 35
• (4) Data Agent = 36
• (5) T-Commerce Application = 36
• 4. 국내외 T-Commerce 구현사례 = 37
• 5. T-Commerce의 거래처리 기술 요소 = 41
• (1) 보안·인증 시스템 = 41
• (2) 지불·결제 시스템 = 41
• (3) 제한수신시스템 = 42
• (4) 물류·배송 시스템 = 43
• (5) 폭주 제어 = 43
• 6. T-Commerce를 위한 데이터방송 디지털 기술 = 44
• (1) MPEG = 44
• (2) MHEG = 48
• (3) XML = 50
• (4) DAVIC = 52
• Ⅵ. 디지털 CATV에서의 T-Commerce 시스템 구축방안 = 55
• 1. 시스템 구축을 위한 CATV 망의 개요 = 55
• (1) CATV방송 네트워크의 구조 = 55
• (2) HFC 망과 다른 네트워크의 비교 분석 = 59
• 2. 국내 디지털 CATV 시스템 구성도 = 68
• (1) DMC와 SO의 시스템 전체 구성 = 69
• 3. 디지털 CATV를 통한 T-Commerce 시스템 설계 = 75
• (1) 전체 T-Commerce 시스템 설계 = 75
• (2) 주문관리 시스템 설계 = 77
• (3) 물류 시스템 설계 = 79
• 4. T-Commerce 활성화 방안 = 81
• (1) 서비스 모델 측면 = 81
• (2) 기술 / 인프라 측면 = 85
• (3) 마케팅 측면 = 87
• Ⅴ. 결론 = 89
• 참고문헌 = 92
• Abstact = 94