캐릭터를 활용한 골프웨어 개발에 관한 연구 = (A) study on developing golf wear by using a character

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Various and positive changes in consumers' expression of their individuality in the 21st century led to creation of a new lifestyle of emotional fashion. The emotion-oriented fashion combined with the characters appearing in an animation as one of image media is forming a new consumer market.
Also, leisure life and emotion-centered event marketing resulting from five-day-per-week working system activated in modern society got consumption culture to positively be consumed for expressing an individual's image and individuality, which led to forming emotional fashion market.
The fashion subdivided and advanced the expression of a consumer's image. In particular, using a character in golf wear which formed a new niche market was presented as a new trend of emotion.
Thus, the study of this thesis is significant in using in golf wear the character newly highlighted in Korean golf wear market and recognized as reflecting most closely the age message in which a boundary has recently collapsed between men's social positions or classes, presenting the design of grafting casual's naturalness, comfortableness and functionality into one another, motivating male golf wear consumers to naturally approach to the character, heightening the value of goods through developing the product with expressed human emotion which can meet modern people's desires, and creating a chance of enabling them to recognize diversified goods and industrial synergy effect.
It generally investigated the definition of the character industry by referring to literature related to fashion, Korean and overseas fashion information materials, magazine, and marketing materials, indicated the social and cultural background against which a character appeared, arranged the concept, types and best practices of a character, and surveyed motor and physiological functions as the general conditions for golf wear together with the historical background of golf.
It compared and analyzed the features of Korean golf wear characters centering on characters, items, patterns, expressing techniques, and colors, which were shown in overseas top four collections, and arranged them as follows.
T-shirt and knitwear among items used a character most. Modern fashion has the component ratio in the order of the former and the latter, while Korean golf wear has the ratio in the reverse order. Despite the difference they have in common the composition with the same items.
Surveying the pattern used according to items showed that Korean golf wear and modern fashion made much use of logos and animations, respectively, in T-shirt and knitwear.
Exploring the sorts of character patterns indicated that overall they made much use of animals and persons made images, that modern fashion expressed the heroes appearing in an animation in various techniques, but that in Korean golf wear use of a logo accounted for a high ratio.
Also, the survey revealed that modern fashion made various use of patterns and also made much use of emblems and numbers not contained in Korean golf wear.
The survey showed that they made most use of a print as a technique of expressing a character, that Korean golf wear relied simply on it, but that modern fashion used various expressing techniques including a print by using the photo of an actual pop star or a famous person and a crack print.
A difference is made in expressing techniques according to items. That is, T-shirt makes much use of a printing technique, whereas knitwear makes much use of an intasia technique. It was revealed, however, that both of modern fashion and Korean golf wear used the above same method.
For the color for expressing a character, it was shown that modern fashion and Korean golf wear borrowed a two-color coloring most. Korean fashion tried to express a character with the same color as the one of clothes, while overseas one tried to heighten the visual effect of the motive of a character made an image through the color tone in contrast to the clothes.
For the production of a work, I tried to survey men's fashion market recently changed and understand its problems, apply the heroes appearing in an animation in a simple form based on the results of analysis by this study, produce the story and image shown in each character by visualizing them in techniques of embroidery and knit(intasia), suggest as a new theme the work where the functionality and emotion intrinsic to golf wear are warmly and projectively expressed by the human emotion intrinsic to a character, and develop an actual character and produce a real thing to graft it variously into clothes and golf outfit.
This study aims at helping to seek brand identity by developing the character fit for each golf wear brand in recent golf market situation, and to develop a product suitable to the new propensity to consume with a more efficient marketing strategy.

국문 초록 (Abstract)

21세기에 들어서면서 소비자들의 개성 표현은 다양하고 적극적으로 변화되어 새로운 감성패션 라이프스타일을 만들었다. 이러한 감성 지향의 패션은 영상 매체의 하나인 애니메이션 캐릭터가 결합되면서 새로운 소비 시장을 형성해 나가고 있다.
또한 오늘 날 사회는 주 5일 근무제가 활성화되면서 생겨나는 여가 생활과 감성 중심의 이벤트 마케팅으로 소비문화는 개인의 이미지와 개성을 표현하는데 적극적으로 소비하게 되었고 이러한 흐름은 감성패션 시장의 형성으로 전개되었다.
감성패션은 소비자의 이미지 표현을 세분화, 고급화하였고 그 가운데 골프 웨어에서도 캐릭터를 사용함으로서 새로운 니치 마켓 (Nich market)을 형성하며 신 감성 트랜드로 제시되었다.
따라서 본 논문에서는 국내 골프웨어 시장에서 새롭게 부각되고 있으며, 최근 남성들의 사회적 지위나 계층간의 경계가 무너져 버린 시대적 메시지를 가장 밀접하게 반영하는 것으로 인식되고 있는 캐릭터를 골프웨어에 활용해 줌으로써 캐주얼의 자연스러움과 편안함, 기능성을 접목한 디자인을 제시하여 남성 골프웨어 수요자들에게 캐릭터에 대한 자연스러운 접근을 경험 할 수 있는 계기를 만들고, 현대인의 욕구를 충족시킬 수 있는 인간 감성을 표현한 제품 개발을 통하여 상품적 가치를 높이고 상품의 다양화와 산업적 시너지 효과를 인식 시킬 수 있는 기회를 만드는데 연구의 의의가 있다.
일반적 고찰에서는 패션 관련 문헌과, 국내외 패션 정보지, 잡지 및 마케팅 자료 등을 참조하여 캐릭터 산업의 정의를 고찰하고, 캐릭터 등장의 사회적, 문화적 배경을 지적하고 캐릭터의 개념과 유형, 성공사례를 정리하였으며, 골프의 역사적 배경과 함께 골프웨어의 일반적인 조건인 운동적, 생리적 기능을 조사하였다.
국내 골프웨어 캐릭터의 특징을 해외 4대 컬렉션에 나타난 캐릭터와 아이템, 문양, 표현기법, 색채를 중심으로 비교, 분석하여 다음과 같이 정리 하였다.
아이템에 있어서 캐릭터를 가장 많이 활용하고 있는 것으로는 티셔츠와 니트가 가장 많은 것으로 나타났으며, 그 구성비는 현대 패션에서는 티셔츠와 니트 순으로, 국내 골프웨어에서는 니트와 티셔츠의 순으로 비율의 차이는 보이고 있으나 같은 아이템으로 구성된다는 공통점을 가지고 있다.
아이템에 따라 사용된 문양은 국내 골프웨어는 티셔츠와 니트에 로고의 활용이 컸으며 현대 패션에서는 애니메이션의 활용이 큰 것으로 나타났다.
캐릭터 문양의 종류를 살펴보면 대체로 동물과 이미지화된 사람 문양을 많이 사용하는 것으로 나타났으며, 현대 패션에서는 애니메이션에 나타난 주인공을 다양한 기법으로 표현하는 반면 국내에서는 로고의 활용이 높은 비율을 차지하는 것으로 나타났다.
또한 현대 패션에서는 문양이 다양하게 활용되고 있었으며, 국내 골프웨어에서 나타나지 않은 엠블램과 숫자의 활용도 많이 사용되는 것으로 나타났다.
캐릭터의 표현 기법은 프린트를 가장 많이 사용하고 있으나 그 기법에 있어서는 단순한 프린트에 의존하는 국내와는 달리 현대패션에서는 실제 팝 스타나 유명인의 사진을 이용한 프린트나 크랙 프린트 등 다양한 방법의 표현 기법을 활용하고 있는 것으로 나타났다.
표현기법은 아이템에 따라 사용되는 방법에 차이를 보이고 있는데 티셔츠에는 주로 프린트 기법으로 많이 표현하고 있으며 니트에서는 니트(intasia)기법이 많이 활용되는 것으로 나타나고 있다. 다만 현대 패션과 국내 골프웨어 모두 위와 같은 동일한 방법을 사용하고 있는 것으로 나타났다.
캐릭터를 표현하는 색채는 현대 패션과 국내 골프웨어에서 두 가지 색상을 사용하는 이색 배색을 가장 많이 차용하는 것으로 나타났으며, 의복색과 동일한 경향으로 캐릭터를 표현하려는 국내와는 달리 해외 패션에서는 의복과 대비되는 색상을 통하여 이미지화된 캐릭터 모티브의 시각적 효과를 한층 높여주고 있는 것으로 나타났다.
작품제작에 있어서는 최근에 변화되고 있는 남성패션 시장을 조사하여 문제점을 파악하고, 본 연구의 분석 결과를 바탕으로 애니메이션의 주인공을 단순한 형태로 응용하고, 그 캐릭터에서 보여준 각각의 스토리와 이미지를 자수와 니트 기법(intasia)으로 시각화하여 제작함으로써 골프 웨어가 가지고 있는 기능성과 감성을 캐릭터가 가지고 있는 인간적인 감성으로 따뜻하고 투영성 있게 표현하는 작품을 새로운 테마로 제안하여 실제적 캐릭터를 개발, 실물 제작을 하여 의복과 골프 용품에 다양하게 접목시키는 시도를 하였다.
변화를 필요로 하는 최근의 골프 시장 현황에서 각각의 골프웨어 브랜드에 맞는 캐릭터 개발로 브랜드 아이덴티티를 찾고, 보다 효율적인 마케팅 전략으로 새로운 소비성향에 맞는 제품 개발에 도움을 주고자 하는데 이 연구의 목적이 있다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 = ⅰ
• 목차 = ⅳ
• 표목차 = ⅵ
• 그림목차 = ⅸ
• I. 서 론 = 1
• 1. 연구 목적 및 의의 = 1
• 2. 연구 방법 및 범위 = 4
• II. 캐릭터에 관한 일반적 고찰 = 7
• 1. 캐릭터의 정의 및 특성 = 7
• 2. 캐릭터 산업의 발전 현황 = 11
• 3. 골프의 발생과 변천 = 34
• 4. 골프웨어의 일반적인 조건 = 42
• 5. 국내 골프 웨어 브랜드 분류 = 46
• III. 패션 디자인에 나타난 캐릭터 분석 = 49
• 1. ITEM = 54
• 2. 문양 = 58
• 3. 표현기법 = 62
• 4. 색채 = 66
• IV. 골프웨어에 나타난 캐릭터 분석 = 72
• 1. ITEM = 72
• 2. 문양 = 81
• 3. 표현기법 = 84
• 4. 색채 = 88
• V. 작품제작 = 95
• 1. 남성 패션 시장 조사 = 95
• 2. 디자인 의도 = 102
• 3. 디자인 제시 = 104
• 4. 디자인 제작 = 106
• VI. 결론 = 110
• 참고문헌 = 113
• ABSTRACT = 117