온라인에서의 지상파방송 동영상콘텐츠 지불의사에 영향을 미치는 요인|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

콘텐츠 유료화의 핵심은 소비자의 지불의사(Willingness to Pay)이다. 전통적으로 주파수를 통한 무료시청이 가능했던 지상파 콘텐츠의 온라인 유료 이용이 증가하고 있으며 지상파 콘텐츠 역시 콘텐츠 서비스에 대한 소비자 지불의사가 중요해지고 있다.
본 연구는 온라인을 통한 지상파 콘텐츠 유료 지불의사에 미치는 요인을 저작권 보호에 대한 인식, 콘텐츠 특성, 플랫폼 특성으로 나누어 살펴보았다. 분석 결과, 저작권에 대한 인식에서는 유료이용태도 요인 및 주관적 규범 요인, 콘텐츠 특성에서는 콘텐츠 신속성 요인, 플랫폼 특성에서는 서비스품질, 사회적 임계점, 서비스 기대가치 요인이 온라인에서의 지상파 방송 동영상 콘텐츠의 지불의사결정에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구를 통해 치열해지는 방송통신 융합 환경속에서 콘텐츠를 매개로 한 플랫폼 경쟁력 확보 및 소비자와 보다 더 밀착된 관계유지를 위한 많은 노력이 필요하다는 함의를 찾을 수 있다.

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콘텐츠 유료화의 핵심은 소비자의 지불의사(Willingness to Pay)이다. 전통적으로 주파수를 통한 무료시청이 가능했던 지상파 콘텐츠의 온라인 유료 이용이 증가하고 있으며 지상파 콘텐츠 역시 ...

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The core of contents monetization is the consumers willingness to pay. In the past, the terrestrial contents can be used through the frequency for free. As the terrestrial contents use via online services has been increased, the importance of willingness to pay for the broadcasting contents is getting bigger.
To find critical factors which can influence on the willingness to pay for the terrestrial contents, independent factors are categorized into three. The independent factors are users awareness for copyright protection, contents characteristics, and platform characteristics. The results show that attitude for paying, subjective norms for copyright protection, rapid providing of contents, quality of service, social critical point, and expected service value are found out as significant factors. This result implies that it is necessary to enhance platform competitiveness to survive in convergence environment and customer relationships should be reinforced to maintain them as loyal customers.

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목차 (Table of Contents)

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 기존 연구 검토
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 기존 연구 검토
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 한은경, "한류의 소비자 지각상 경제적 파급효과2)한류 파생 문화산업 및 한국 소비재산업에 대한 영향력을 중심으로" 한국방송학회 19 (19): 325-360, 2005

2 김왕석, "파일공유 서비스와 인터넷 음악 저작권의 인식에 대한 연구: 한국과 미국의 대학생들의 비교 연구를 중심으로" 한국언론학회 49 (49): 221-245, 2005

3 박용석, "통신 결합서비스 채택 요인 분석에 따른 마케팅적 함의" 사이버커뮤니케이션학회 27 (27): 163-208, 2010

4 임정수, "텔레비전을 떠난 지상파 콘텐츠: 수용자 선택과 이용을 중심으로" 언론정보연구소 47 (47): 74-99, 2010

5 김여라, "텔레비전 시청자의 채널 브랜드 자산 평가가 뉴스 신뢰도, 선호도 및 시청의도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국방송학회 23 (23): 87-125, 2009

6 이수범, "청소년의 저작권에 대한 인식과 이용 동기가 음악 콘텐츠 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국문화산업학회 9 (9): 121-138, 2009

7 박소라, "지상파 방송 프로그램 유통 전략의 특성에 관한 연구: 매체 다변화와 시간차 배급의 전략적 선택" 문화방송 8 (8): 6-35, 2007

8 최성진, "지상파 방송 드라마의 고화질 VOD 이용 요인에 관한 연구" 한국지역언론학회 9 (9): 639-670, 2009

9 홍선주, "인터랙티브 드라마에 대한 만족도와 지불의사에 관한 실험연구: 텔레프레즌스 매개변인으로" 사이버커뮤니케이션학회 27 (27): 255-292, 2010

10 진성철, "인터넷 VOD 서비스 이용자의 영화 콘텐츠 이용에 관한 연구" 한국전자통신학회 8 (8): 255-261, 2013