기업의 기부 활동이 경영 성과에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기업의 사회적 책임을 이론적 배경으로 하여 기업의 사회 공헌 활동이 경영 성과에 미치는 영향을 규명하는 데 그 목적이 있다. 기업의 사회공헌 활동이 경영 성과에 미치는 영향에 대한 많은 연구가 있어 왔으나, 아직 까지는 많은 연구들이 기업의 사회 공헌 활동이 경영 성과에 미치는 영향을 명확하게 결론짓지 못하고 있다. 기존의 대부분의 연구들이 기업의 사회적 책임을 측정하기 위해서 기업 평가 지수나 기업 간행물의 내용을 분석하거나, 또는 서베이 등의 방법을 이용하고 있기 때문이다. 그러므로 본 연구는 객관적인 측정 기준이라고 볼 수 있는 기부금을 통해 국내 기업들의 사회 공헌활동이 기업의 경영 성과에 미치는 영향을 검증하고자 한다. 분석 결과, 기업의 사회 공헌 활동은 장ㆍ단기 경영 성과에 매우 유의적인 영향을 미치며, 특히 이해관계자 집단인 고객과 사회 및 종업원을 위한 공헌 활동이 기업의 경영 성과에 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 국가및 정치, 불특정 그룹 등의 이해관계자 집단에 대한 공헌 활동은 기업의 경영성과에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났으나, 국가 및 정치 분야에 대한 공헌 활동은 3년간의 총자산이익률에는 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to investigate the effect of corporate social responsibility activity on the firm performance in the theoretical background of corporate social responsibility. Altough there have been a lot of relevant studies, they do not show the consistent results. To measure the level of corporate social responsibility, they use corporate evaluation index, analyze the contents of the firms, or utilize survey methods. Therefore, we use corporate giving activities which is regarded as objective measurement. Our results show that corporate giving activities have significant relationships with long-term and short-term performance. Especially, corporate social responsibility activities for customers, societies, and employees influences the firm performances positively. However, corporate social responsibility activities for country and political groups have no significance, but have positive relationship with return on aseet during 3 years.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
• Ⅲ. 연구 방법
• Ⅳ. 분석 결과
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• abstract

참고문헌 (Reference)

1 노부호, "한국기업의 평판에 대한 조사연구" 15 (15): 29-44, 2001

2 신유근, "한국기업의 사회참여활동" 전국경제인 연합회, 경제사회개발원 1990

3 유해진, "한국 기업의 사회공헌에 대한 탐색적 연구 : 기부금 현황 및 구성을 중심으로" 연세대학교 행정대학원 2005

4 남상민, "한국 기업 기부금의 결정요인 분석" 청주대학교 대학원 2002

5 이동대, "소매업체의 사회적 책임에 대한 탐색적 연구: 부산지역 대형할인점을 중심으로" 한국마케팅관리학회 9 (9): 47-78, 2004

6 김이환, "사회책임활동과 기업평판의 관계에 관한 연구 : 5개 업종, 10개 기업을 중심으로" 성균관대학교 대학원 2005

7 선혜진, "사회공헌활동을 통한 우리나라 기업 PR의 고찰: 기업재단을 중심으로" 한국지역언론학회 4 (4): 101-138, 2004

8 한은경, "기업의 사회책임활동이 구매 의도에미치는영향에 관한 연구" 한국방송광고공사 60 (60): 155-177, 2003

9 권순용, "기업의 기부금지출행태에 관한 실증연구" 9 (9): 361-386, 1997

10 김진수, "기업의 기부 행위와 조세정책방향" 한국조세연구원

11 Navarro, P., "Why Do Corporations Give to Charity" 61 : 65-93, 1988

12 Fombrun, C. J., "What‘s in a Name? Reputation Building and Corporate Strategy" 33 (33): 233-258, 1990

13 Schwartz, S. H., "Value Priorities and Behaviour: Applying a Theory of Integrated Values Systems" 8 : 1-24, 1996

14 Stanwick, P., "The Relationship between Corporate Social Performance, and Organizational Size, and Environmental Performance: An Empirical Examination" 17 (17): 195-204, 1998

15 Reich, B. R., "The New Meaning of Corporate Social Responsibility" 40 : 8-17, 1998

16 Smith, C., "The New Corporate Philanthropy" 72 (72): 105-114, 1994

17 Cowen, S. S., "The Impact of Corporate Characteristics on Social Responsibility Disclosure: A Typology and Frequency-based Analysis" 12 (12): 111-122, 1987

18 Griffin, J., "The Corporate Social Performance and Corporate Financial Performance Debate: Twenty Five Years of Incomparable Research" 36 (36): 5-31, 1997

19 Waddock, S. A., "The Corporate Social Performance Financial Performance Link" 18 (18): 303-319, 1997

20 Brown, T. J., "The Company and the Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses" 61 : 68-84, 1997

21 Freeman, R. E., "Strategic Management: A Stakeholder Approach" Pitman Books 1984

22 Freeman, R. E., "Stockholders and Stakeholders: A New Perspective on Corporate Government" 25 : 35-64, 1983

23 Wood, D. J., "Stakeholder Mismatching : A Theoretical Problem in Empirical Research on Corporate Social Performance" 3 : 229-267, 1995

24 Bowen, H., "Social Responsibilities of the Businessman" Haper and Row 1953

25 Hamann, R., "Mining Companies Role in Sustainable Development : The ‘Why’ and ‘How’ of Corporate Social Responsibility from a Business Perspective" 20 (20): 237-254, 2003

26 McFarland, D. E., "Management and Society" Prentice-Hill 1982

27 Jones, D., "Good Works, Good Busine"

28 Johnson. O., "Economic Factors in the Growth of Corporation Giving" 26 (26): 824-825, 1971

29 Balmer, J. M. T., "Corporate marketing : Integrating Corporate Identity, Corporate Branding, Corporate Communications, Corporate Image and Corporate Reputation" 40 (40): 730-741, 2006

30 Moore, G., "Corporate Social and Financial Performance: An Investigation in the U.K. Supermarket Industry" 34 (34): 299-315, 2001

31 McWilliams, A., "Corporate Social Responsibility: A Theory of the Firm Perspective" 26 (26): 117-127, 2001

32 Barnea, A., "Corporate Social Responsibility as a Conflict between Owners" Haas Center for Responsible Business 2005

33 Cottrill, M., "Corporate Social Responsibility and the Marketplace" 9 : 723-729, 1990

34 Maignan, I., "Corporate Social Responsibility and Marketing : An Integrative Framework" 32 (32): 3-19, 2004

35 Wokutch, R., "Corporate Saints and Sinners. The Effects of Philanthropic and Illegal Activity on Organizational Performance" 29 (29): 62-77, 1987

36 Fry, L. W., "Corporate Contributions: Altruistic or For- Profit" 25 (25): 94-106, 1982

37 Herpen, E. V., "Consumers' Evaluations of Socially Responsible Activities in Retailing" 2003

38 Dean, D. H., "Consumer Perception of Corporate Donations: Effects of Company Reputation for Social Responsibility and Type of Donation" 32 (32): 91-102, 2003

39 Seifert, B., "Comparing Big Givers and Small Givers: Financial Correlates of Corporate Philanthropy" 45 : 195-211, 2003

40 Varadarajan, P., "Cause-Related Marketing: A Coalignment of Marketting Strategy and Corporate Philanthropy" 52 : 58-74, 1988

41 Stump, S., "Attracting Social Investors, Appeasing Shareholders, Investor" 4 : 11-23, 1999

42 Trotman, K., "Association Between Social Responsibility Disclosure and Characteristics of Companies" 355-362, 1981

43 Carroll, A. B., "A Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Social Performance" 4 (4): 497-505, 1979

44 Allouche, J., "A Meta-Analytical Examination of the Link Between Corporate Social and Financial Performance" 57 : 18-41, 2005