프로스포츠리그 경영환경 분석을 통한 프로스포츠 활성화 방안 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 프로스포츠 경영환경 분석을 통해 문제점을 파악하고, 이를 중심으로 개선방안 및 프로스포 츠 리그의 활성화 방안을 제시하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 환경 분석에 의해 도출된 문제점들에 대한 개선방 안으로서 국내 환경에 적합한 프로스포츠 리그 활성화를 위한 지침을 제시하고자 한다. 첫째, 프로구단의 수입원 창 출을 위해 통합마케팅 전략 개발과 경기장 장기임대가 수반되어야 한다. 둘째, 선수마케팅의 잠재력을 개발하고 활용 하여야 한다. 셋째, 국내선수 샐러리캡과 용병연봉 상한선이 함께 검토되는 소프트 샐러리캡을 실시해야 한다. 마지 막으로 유소년 클럽의 활성화를 바탕으로 한 저변확대가 이루어져야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study presents a revitalization of the professional leagues through the identification of the problem based on analyzing the domestic professional sports business environment. The development plan for emerging problem is present along with guidelines that are appropriate for local environment and situation for league revitalization First, the creation of a variety of marketing opportunity and integrated marketing strategy must be accompanied by the development for generating of the professional sports league's revenue. Second, Marketing of a player's potential should be developed. and utilized. Third, the domestic players and foreign players salary cap celery cap placed on the proportion of salary should be lower. Finally, Youth Club, based on the activation of a growing base should be made.

참고문헌 (Reference)

1 장건희, "프로야구단 프런트 조직구조가 커뮤니케이션에 미치는 영향" 한국스포츠산업경영학회 11 (11): 185-195, 2006

2 곽홍규, "프로야구 관중추이와 수입구조 분석을 통한 마케팅 전략 방안 연구" 영남대학교 대학원 2001

3 한국프로농구연맹, "프로농구 서울 연고지 가치평가" 한국프로농구연맹 2001

4 한국프로축구연맹, "프로농구 서울 연고지 가치평가" 한국프로축구연맹 2000

5 이황규, "프로 축구팀의 팀 성적에 따른 관중 수 및 경영요인 변인에 관한 연구" 한국스포츠리서치 16 (16): 897-906, 2005

6 유의동, "지역경제 활성화를 위한 프로스포츠 활용방안" 체육과학연구원 2004

7 곽홍규, "제3차 국민체육진흥 5개년 계획안" 문화관광부 2003

8 차준철, "위기의 프로야구, 1. 줄여야 산다. 경향신문, 2007년 1월 25일"

9 이석인, "스포츠시장 분석을 통한 프로야구단의 합리적 운영방안" 한국체육학회 42 (42): 453-464, 2003

10 박영옥, "스포츠산업진흥 중장기 계획" 체육과학연구원 2004

11 전호문, "스포츠 마케팅" 학현사 2005

12 정희윤, "마케팅 활성화를 통한 프로스포츠 저변확대" 2008

13 조영호, "국내 프로스포츠구단 수익증대를 위한 비즈니스 모델 개선에 관한 연구" 한국스포츠산업경영학회 11 (11): 25-40, 2006

14 Rowe, D, "Sports, culture, and the media" Open University 1999

15 Mullin,B, "Sports marketing champaign,1L" Human Kinetics Publishers 1993

16 Lombardo ,J., "Sports finance" 1 (1): 23-36, 1998

17 Mullin, B. J., "Sport Marketing" Human Kinetics Publishers 2000

18 Berry, L,L., "Realationship marketing" emerging perspectioves on services marketing A.M.A. 1983

19 한국프로축구연맹, "K-Leage 중장기발전 계획을 위한 컨설팅" 한국프로축구연맹 2007

20 Timmer, Paul, "Business Models for electronic Markets" 8 (8): 267-289, 1998

21 정희윤, "3대 프로리그 무엇이 문제인가" 국민체육공단 2004