일본인의 한국 이미지와 방문의사, 만족도, 행동의도의 구조적 관계에서 한류의 조절효과

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to investigate the moderating effect of Korean Wave on the structural relationship of an image to Korea, visit intention, satisfaction and behavioral intention by the Japanese tourists on the basis of Japanese`s cognition. The results of the study are as follows. First, an experience of Korean Wave plays a significant moderating role in improvement of visit intention affluenced by image to Korea. Second, it is verified that Korean Wave positively facilitates an effect of visit intention on actual visit to Korea. Third, it is verified that Korean Wave does not facilitate an effect of visit satisfaction on revisit intention, showing that destination marketers should concentrate their efforts to find out such attributes improving tourists` satisfaction with travel to Korea. Fourth, it is verified that Korean Wave has a significant effect of visit satisfaction on recommendation intention. The empirical results of this study indicate that Korean Wave has a significant moderating effect on the structural relationship of an image to Korea, visit intention, satisfaction and recommendation to others except revisit intention. Theoretical and managerial implications were discussed in the conclusion.

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