광고에서 CSR 관련 메시지의 효과에 관한 연구 -브랜드 의식의 조절효과를 중심으로 = A Study on the CSR Message Effects in Advertising Focusing on the Moderating Effects of Brand Consciousness

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the CSR message effects in advertising through experimental research. The difference of brand attitude, purchase intention, and corporate attitude between CSR-included advertisement and non CSR-included advertisement were analyzed. This study also examines the interaction effects between CSR message condition(CSR message vs. no CSR message) and brand consciousness(high brand consciousness vs. low brand consciousness) on consumer`s brand attitude, purchase intention, and corporate attitude. Brand attitude, purchase intention, and corporate attitude of consumer who are exposed to CSR-included advertisement were significantly higher than those of consumer who are exposed to non CSR-included advertisement. And the interaction effect between CSR message condition and brand consciousness on brand attitude were found significantly. This result implicates that CSR message is more effective to the consumer who consider brand importantly, and that the more consumer consider brand importantly, the more the CSR effect increase. Based on the results, implications are discussed.

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