한국의 국가 브랜드 이미지 차별화 전략에 대한 연구 : 설문응답자의 소속 국가 특성 및 자기범주화에 따른 한-중-일 국가브랜드이미지 인식비교를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 1) 국가 이미지와 국가 브랜드 이미지
• 2) 원산지효과
• 3) 사회 비교이론
• 3. 연구문제 및 가설설정
• 1) 연구문제
• 2) 가설설정
• 4. 연구방법
• 1) 자료수집 및 표본
• 2) 설문지 구성
• 5. 연구결과
• 1) 국가 브랜드 이미지 차원 신뢰도 분석 결과
• 2) 가설검증(연구문제 1)
• 3) 한-중-일 국가브랜드 이미지의 상대적 차이(연구문제 2)
• 4) 정량조사 결과의 확인: 국가 브랜드 관리에대한 실무자 인터뷰 (연구문제 3)
• 5) 연구결과 요약
• 6. 결론 및 논의
• 1) 연구의 의의 및 시사점
• 2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
• 참고문헌
• Abstract