모바일 광고에 대한 이용자 태도가 회피행동에 미치는 영향

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구모형 및 연구조사방법
• Ⅳ. 실증분석
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• ABSTRACT

참고문헌 (Reference)

1 이철선, "플로우(Flow)가 인터넷 광고의 계층효과에 미치는 영향:중개변수로서의 지각된 행동통제를 중심으로" 한국광고학회 15 (15): 33-63, 2004

2 이혜갑, "프로그램 주시율과 광고 주시율 차이에 관한 관찰연구" 45 (45): 7-24, 1999

3 이경렬, "텔레비전 방송광고 회피행동에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구 : 인지적 회피, 기계적 회피, 그리고 물리적 회피를 중심으로" 12 (12): 165-180, 2001

4 김성훈, "인터넷광고에 의해 유도된 감정에 광고효과에 미치는 영향" 한국광고학회 15 (15): 115-130, 2004

5 박태준, "인터넷 이용자유형이 인터넷 광고에 미치는 영향에 관한 연구" 7 : 74-81, 2001

6 이혜갑, "인터넷 사용자의 웹광고 인식 및 행태에 관한 연구" 9 (9): 213-238, 1998

7 김문석, "인터넷 뉴스사이트 배너광고의 표현에 관한 연구" 12 (12): 200-207, 1999

8 김지호, "인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구 : 자극성과 회피성을 중심으로" 한국광고학회 14 (14): 165-190, 2003

9 김주호, "인터넷 광고의 허와 실" (2월) : 2002

10 김재휘, "인터넷 광고의 침입성과 관여가 광고효과에 미치는 영향" 81-82, 2003

11 이정아, "인터넷 광고 회피에 대한 연구 : 회피 수준과 회피 예측변인들의 영향력을 중심으로" 한국광고학회 16 (16): 203-223, 2005

12 김재휘, "인터넷 광고 혼잡도가 광고효과에 미치는 영향: 배너광고의 수와 침입성을 중심으로" 12 (12): 97-114, 2001

13 김재휘, "인터넷 게임의 광고제시유형에 따른 광고효과 및 사이트태도에 관한 연구" 한국광고학회 13 (13): 55-73, 2002

14 이시현, "무선인터넷 사용자 특성을 고려한 무선인터넷 광고 활성화 방안에 관한 연구" 경희대학교 2004

15 이경렬, "모바일광고의 효과, 장애요인, 그리고 활성화방안에 관한 연구 : 광고주, 광고회사, 그리고 모바일 컨텐츠 업체간의 인식차이를 중심으로" 한국광고학회 16 (16): 225-249, 2005

16 박재관, "모바일광고의 표현형태에 대한 탐색적 실험연구" 15 (15): 153-175, 2004

17 이경렬, "모바일광고의 접속의향에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구" 한국광고학회 16 (16): 191-218, 2005

18 유제국, "모바일 광고의 현황과 시사점" 13 (13): 27-43, 2001

19 양병화, "모바일 광고의 태도효과 모델 연구" 한국방송광고공사 (69) : 139-163, 2005

20 탁진영, "모바일 광고의 설득효과에 관한 탐사적 연구: 관여도와 수동적 학습이론을 중심으로" 한국지역언론학회 5 (5): 265-300, 2005

21 유의선, "멀티미디어 시대의 광고산업" 한국언론연구원 1996

22 김요한, "광고매체별 광고회피 수준 및 광고회피 결정요인에 관한 연구" 중앙대학교 2004

23 김주호, "광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석" 10 (10): 179-212, 1999

24 Danaher, P.J., "What Happens to Television Ratings During Commercial Breaks?" 35 (35): 37-48, 1995

25 Clancey, M., "The Television Audience Examined" 34 (34): 1-10, 1994

26 Speck, P.S., "The Antecedents and Consequences of Perceived Advertising Clutter" 19 (19): 39-54, 1997

27 Abernethy, A.M., "Television Exposure: Programs vs Advertising" 13 : 61-77, 1991

28 조재영, "TV 광고혼잡에 대한 소비자의 지각: 대학생의 혼잡지각과 태도·회피행위의 관계를 중심으로" 11 (11): 211-229, 2000

29 Heeter, C., "Profiling the Zappers" 25 (25): 15-19, 1985

30 Kline, R.B., "Principles and Practice of Structural Equation Modeling, 2th" The Guilford Press 2005

31 Speck, P.S., "Predictors of Advertising Avoidance in Print and Broadcasting Media" 26 (26): 61-76, 1997

32 Hair, J. F., "Multivariate Data Analysis with Readings, 5th ed." Prentice-Hall 2006

33 Ferguson, D.A., "Media and Audience Influences on Channel Repertoire" 37 (37): 31-47, 1992

34 Li, H., "Measuring the Intrusiveness of Advertisements: Scale Development and Validation" 31 (31): 37-47, 2002

35 배병렬, "LISREL 구조방정식모델 -이해, 활용 및 프로그래밍-" 청람 2006

36 Wenner, L.A., "Is the Remote control device a toy or tool? Exploring the need for activation desire for control, and technological affinity in the dynamic of RCD use in the Remote Control in the New Age of Television" Praeger 114-134, 1993

37 Abitron, "Internet and Multimedia 11: New Media enters the mainstream" Abitron/Edison Media Research 2003

38 Scott, N., "Ines Respini, Ovum Forcasts: Global Mobile Market 2001 - 2005" Ovum 178-, 2001

39 Edwards, S.M, "Forced Exposure and Psychological Reactance: Antecedents and Consequences of the Perceived Intrusiveness of Pop-Up Ads" 31 (31): 83-95, 2002

40 Lee, S., "Differences in Attitude Toward TV Advertising: VCR Usage as a Moderator" 11 (11): 333-342, 1992

41 Tsang, M.M., "Consumer Attitudes Toward Mobile Advertising: An Empirical study" 8 (8): 65-78, 2004

42 Shimp, T.A., "Attitudes toward the ads as a mediator of consumer brand choice" 10 (10): 9-15, 1981

43 Ducoffe, R.H., "Advertising Value and Advertising on the Web" 36 (36): 21-35, 1996

44 Aaker, D.S., "Advertising Management, Englewood Cliffs" Prentice Hall 1992

45 Schlosser, A.E., "A Survey of Internet users' attitudes toward Internet advertising" 13 (13): 34-43, 1999