한류경험의 유형이 국가브랜드 이미지와 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구 = The Effects of Different Types of Hanryu on Korean Nation Brand Image, on the Perception of Corporations and Products/Services

국문 초록 (Abstract)

한류라는 문화현상이 국가브랜드 이미지를 높인다는 많은 연구가 있었으나, 드라마·영화, 식품, 의류디자인과 같은 다양한 한류제품 유형들 상호간의 작용 구조에 대한 파악이 미진했을 뿐만 아니라, 이들한류 유형들이 한국 국가브랜드 이미지에 대한 인식, 한국 기업과 제품 및 서비스에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구는 부족하였다. 따라서 본 연구는 국가브랜드 이미지에 영향을 미치는 요인으로써의 한류를 탐구하였으며, 이를 유형적(tangible) 한류제품과 무형적(intangible) 한류제품으로 분류하고, 유형적·무형적 한류제품들이 상호 어떤 관련성이 있는지, 이들 한류제품 유형들이 한국의 국가브랜드 이미지에 어떤 영향을 끼치는지, 한류를 통해서 형성된 국가브랜드 이미지가 한국 기업과 제품에 대한 인식에는 어떤 영향을 미치는지 등을 계량적으로 밝혀 보고자 했다. 구체적인 파악을 위해 한국과 상대적으로 많은 교류가 있는 25개 국가의 일반인과 기업인, 대학생을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 활용하였다. 구조모형 분석결과 한류제품에 대한 인식이 한국 국가브랜드 이미지에 긍정적 영향을 주고, 한류를 통해형성된 한국 국가브랜드 이미지가 한국기업 및 제품에 대한 인식에 영향을 주고 있음을 파악하였다. 구체적으로, 한국 국가브랜드 이미지에는 식품 및 의류디자인과 같은 유형적(tangible) 한류가 영화·드라마와 같은 무형적(intangible) 한류보다 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 영화나 드라마 등을 통한 무형적 한류의 활성화뿐만이 아니라, 기술력 수준이 뛰어 나고 대인접촉성이 높으면서 한국의 문화적 특성을 갖는 제품들의 육성을 통한 유형적(tangible) 한류 활성화 정책이 필요함을 시사하고 있다. 또한 국가브랜드 강화를 위한 한류의 전략적 활용 과정에 정부의 통합적 관리 노력과 한국의 경쟁적 무형 자산으로서 한류의 체계적인 관리 필요성의 함의를 도출하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Although there has been much research on Hanryu as a cultural phenomenon, there has been a lack of interest in the interactive structure among different types of Hanryu. Furthermore, few have looked at which type of Hanryu affects the Korean nation brand image, Korean companies, and Korean products and services. Since Hanryu has shown to affect nation brand, categorizing different types of Hanryu and clarifying the interrelations among the different types is crucial not only to enhance the theoretical understanding of the unique inter-national phenomenon of Hanryu, but also to establish an effective strategy for national brand image. The purpose of this study is to investigate the effect of different types of Hanryu on the national brand image of Korea. More specifically, I examine different types of Hanryu on the Korean nation brand image and Korean corporations and products (and services). This study draws on a previous study that has found a mediating effect of nation brand image on beliefs or perceptions of product characteristics, and also a direct effect on purchase intentions of the country`s product. To further expand on the existing study, I categorize Hanryu products into tangible products and intangible products, empirically test the interrelationship between the two, and their impact on Korean nation brand image and perception on Korean products. The survey targeted the general public, businessmen, and college students from 25 ountries that have relatively high interactions with Korea. The results of Structural Equation Modeling analysis showed that individuals` perception on Hanryu products greatly impact Korean nation brand image, which in turn affects perceptions on products made by Korean corporations. More specifically, the results showed that the effect of tangible Hanryu, such as food and clothing, on Korean nation brand image is stronger than the effect of intangible Hanryu, such as movies and dramas. The results suggest that in order to strengthen Korean nation brand image, the government should invest in both types of Hanryu, as intangible Hanryu has a strong effect on nation brand and tangible Hanryu has advantages of easy access to consumers. As more than 70% of South Korean GDP relies on trade, strengthening its nation brand image should provide great support for corporations that export their products abroad.

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