아웃도어 웨어 시장분석 연구 = A Study on the Market of the Outdoor Wear

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The improvement of cultural standard and economic growth changed the customer's life style and the outdoor sports grew also popular as people's concern of health increased. According to increase in life expectancy, not only elderly people, but also women and young people participated in the outdoor sports. This phenomenon caused an expansion of the outdoor markets. The study was, in view of an increase of the outdoor wear consumers, to analyze major brands of the outdoor wear to find the way of activating it's markets. The data were collected from a variety of fabric and fashion magazines, homepage of the outdoor wear brands, and fashion information web-sites. The results of the study were as follows;First, the present market analysis of outdoor wears indicates that people's interest in health and leisure allowed various leisure activities, such as mountain climbing, tracking, cycle, camping, traveling, fishing, and yachting, to make inroads into the fashion market.
Second, most of the outdoor market in Korea are occupied by foreign brands including LB (license brand) and IB (imported brand). Therefore, it is imperative to promote Korean national outdoor wear brand.
Third, according to the outdoor wear market analysis, a very few, top-ranking outdoor brands are dominating the outdoor wear market sales. Thus, differentiations among outdoor wear brands are marked.
Fourth, rather than promoting star marketing, which would likely result an increase in marketing cost, yet a decrease in satisfied outcome, outdoor wear brand should require a new strategy that would result in a global growth of the brand.

국문 초록 (Abstract)

경제성장과 생활문화의 향상은 삶의 양식을 변화시키고, 건강에 대한 관심과 함께 아웃도어 스포츠도 대중화되고 있다. 평균 수명이 늘어남에 따라 아웃도어 스포츠를 즐기는 인구도 노인층뿐만 아니라 여성 그리고 젊은 층으로 확대됨에 따라 아웃도어 웨어 마켓도 확대되고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 아웃도어 웨어 소비자층의 확대에 따라 주요 아웃도어 웨어 브랜드들의 분석을 통해 아웃도어 마켓의 활성화 방안을 모색해 보고자 한다. 이를 위해 각종 섬유 전문지의 내용과 신문, 잡지 등의 기사 그리고 아웃도어 브랜드의 인터넷 홈페이지, 패션정보사 사이트 등을 분석하였다.
그 결과는 다음과 같다.
첫째, 아웃도어 웨어의 시장현황은 현대인의 건강과 레저에 대한 관심으로 마운틴, 트레킹, 사이클, 캠핑, 트레블, 피싱, 요트 등 다양한 카테코리와 함께 패션시장을 급속히 잠식해 가고 있다.
둘째, 아웃도어 웨어 시장은 대부분 LB(라이센스 브랜드), IB(직수입 브랜드) 등 해외브랜드들이 점유하고 있으므로 국내 토종 내셔널 브랜드의 육성이 요구된다.
셋째, 아웃도어 웨어의 시장을 분석해보면 상위 몇 개 브랜드가 아웃도어 시장의 매출을 독점하고 있어 브랜드 간 차별화가 두드러지고 있다.
넷째, 아웃도어 브랜드의 마케팅은 마케팅 비용의 증가 및 기능성의 저평가가 우려되는 스타마케팅에서 나아가 글로벌 브랜드로의 성장을 위한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다.

참고문헌 (Reference)

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2 "한국섬유경제, 아웃도어B, 내실성장보다 외형성장 치중?, 07.11. 2011"

3 "한국섬유경제, 2011 한국패션시장, 39조 5천억원 규모로 성장, 07.18 2011"

4 "한국경제, 폭발하는 아웃도어 시장, 05. 19. 2011"

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