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This study examined the effect of CEO`s Twitter communication on personal image PR, particularly perceived credibility. Young respondents positively evaluated CEO`s Twitter use (RQ1). They also perceived CEO Twitter users were likely to be credible (R...
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소셜미디어를 통한 신뢰 이미지의 증진: CEO의 트위터 커뮤니케이션에 대한 20대의 인식 조사 = Microblogging Enhances CEO`s Credibility: Young Generation`s Perception regarding CEO`s Twitter Communication
한글로보기https://www.riss.kr/link?id=A82696817
- 저자
- 발행기관
- 학술지명
- 권호사항
-
발행연도
2011
-
작성언어
-
-
주제어
마이크로블로깅 ; 개인 PR ; CEO 이미지 ; 신뢰도 ; microblogging ; Twitter ; personal PR ; CEO image ; credibility
-
KDC
300
-
자료형태
학술저널
-
수록면
95-119(25쪽)
- 제공처
- 소장기관
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다국어 초록 (Multilingual Abstract)
This study examined the effect of CEO`s Twitter communication on personal image PR, particularly perceived credibility. Young respondents positively evaluated CEO`s Twitter use (RQ1). They also perceived CEO Twitter users were likely to be credible (RQ2). In a structural equation model, respondents` attitude toward Twitter use by CEOs influenced CEO Twitter users` perceived credibility in a positive way (H1). Based on the results, this study suggested communication scholars consecutively study the effect of diverse social media use on personal image PR. Also, this study insisted PR practitioners suggest the use of microblogging service to their client CEOs in order to enhance credible image.
This study examined the effect of CEO`s Twitter communication on personal image PR, particularly perceived credibility. Young respondents positively evaluated CEO`s Twitter use (RQ1). They also perceived CEO Twitter users were likely to be credible (RQ2). In a structural equation model, respondents` attitude toward Twitter use by CEOs influenced CEO Twitter users` perceived credibility in a positive way (H1). Based on the results, this study suggested communication scholars consecutively study the effect of diverse social media use on personal image PR. Also, this study insisted PR practitioners suggest the use of microblogging service to their client CEOs in order to enhance credible image.
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