도시의 브랜드 이미지가 도시 테마성에 미치는 영향 = Effect of the Brand Image of a City on the Theme of the City

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examined the effects of the brand image of a city on the theme of the city. Based on a review of related literature, the hypothetical causal relationship between the city's brand image and theme was developed. Data were collected from 305 participants of COEX convention and exhibition participants who had been abroad within the last 3 years. Results of a factor analysis delineated five factors of city brand image(i.e. historical/cultural image, social/environmental image, active/dynamic image, convenience/ leisure image, and beauty image). It also delineated three factors of the theme of a city(i.e. uniqueness, symbolic, and story-telling). Results of regression analysis showed that among the five city brand images, historical and cultural image. was most likely to be associated with the storytelling theme for the city. Results of this study suggest that if a city develops a historical and cultural image based on long established histories of the city, it will be able to project a theme with full of stories into the memories of visitors.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 도시의 브랜드 이미지가 방문객들이 인식하는 해당 도시의 테마성에 미치는 인과적 영향을 실증적으로 분석하였으며, 이와 관련된 시사점을 도출하였다. 설문조사는 최근 3년 이내 해외여행 경험이 있는 내국인을 대상으로 하였으며, 305부의 유효 표본을 실증분석에 이용하였다. 도시의 브랜드 이미지는 ‘역사·문화적 이미지’, ‘사회·환경적 이미지’, ‘활동적 이미지’, ‘편리·위락적 이미지’ 그리고 ‘심미적 이미지’의 다섯가지 내재적인 차원으로 구성되는 것으로 나타났고, 도시 테마성의 내재적인 차원은 ‘고유성’, ‘상징성’, ‘스토리성’ 등 세 개 테마로 나뉘어지는 것으로 나타났다. 분석결과, 도시의 브랜드 이미지는 해당 도시의 테마성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 분석결과를 통해 ‘역사·문화적 이미지’가 도시의 테마성 요인 중에서 ‘스토리성’에 가장 유의한 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 이는 역사적 건축물이나 명소, 박물관이나 미술관, 역사 유적지, 공원, 문화축제나 이벤트 등 도시가 가지는 역사·문화적 자원과 이를 활용한 이미지의 부각을 통해 해당 도시의 테마가 가지는 스토리성의 가치를 증대시켜 나가는 방안이 필요하다는 것을 시사하고 있다.

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