CVM기법을 이용한 대중교통수익모델 연구(BIT를 중심으로)

국문 초록 (Abstract)

버스이용 활성화를 목적으로 구축되어진 버스정보시스템(Bus Information Systems)은 정류소에 설치한 버스안내단말기(Bus Information Terminal)를 통하여 버스대기자에게 버스도착정보 등을 제공하고 있다. BIT는 도심곳곳에 산재한 정류소에 설치되어 시민들이 직접 사용하는 장치이므로 고장?파손 등의 신속한 대응이 BIS운영에 중요한 요소로 인식된다. 이에 본 논문에서는 이러한 유지보수비용을 자체적으로 충당할 목적으로 BIT화면에 민간광고를 게재할 경우를 가정한 후, 조건부가치측정법(Contingent Valuation Method)을 적용하여 적정수준의 광고료를 파악하였다. 또한, 다항로짓모형(Multinomial Logit Medel)을 이용하여 버스이용자시간대별 이용자 특성을 분석하였으며, 이용자의 성별 및 연령을 고려한 시간대별 BIT광고게재 전략을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

BIS(Bus Information Systems) supplies the bus arrived time information for users in using BIT(Bus Information Terminal) installed on the bus stop. BIT is the device using peoples directly. So, BIT need a quick response when it flew. These are an important factor in the strategy of the BIS maintenance. BIT need a maintenance cost to operate smoothly. So, Suppose that commercial advertisement can be displayed on BIT screen in this study. And we researched an advertisement rates of the optimum level in using Contingent Valuation Method. In addition, we analyzed a characteristic of user’s depending on each time using multinomial Logit Modeling method, and studied for BIT operation and ad. displaying strategy considered user’s sex, ages and using times.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 선행연구 고찰
• Ⅲ. 광고 수요의 예측
• Ⅳ. 결론 및 향후 연구
• 참고문헌
• 저자소개

참고문헌 (Reference)

1 문병섭, "지속가능한 ITS 재원 확보를 위한 정책적 제언" (5) : 105-114, 2010

2 연복모, "조건부가치평가법을 이용한 VMS 교통정보 제공에 따른 이용자만족도 가치 산정" 한국ITS학회 9 (9): 12-22, 2010

3 한국건설기술연구원, "제주 광역BIS 시스템 구축사업 최종보고서" 제주특별자치도 2008

4 빈미영, "실시간 버스도착정보의 가치 측정에 관한 연구" 대한교통학회 23 (23): 81-89, 2005

5 한국건설기술연구원, "국도 ITS 기본계획 수립에관한 연구 최종보고서 1편" 국토해양부 2008

6 김준정, "고속도로 교통정보의 가치평가에 관한 연구" 명지대학교 2005

7 이의은, "가격민감도 기법을 이용한 고속도로 교통정보 적정가치 산정 연구" 2 (2): 85-92, 2003