뉴실버 세대의 패키지 디자인 원리와 상품 구매동기의 관련성 분석 = Analysis on the Relevance between Package Design Principles and Purchase Motivation for the New Silver

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is on the analysis of the interrelationship between the purchase motivation and package design for the New Silver. To this end, the principles of package design as been set on the following elements; creativity, emotion, differentiation, convenience, reliability and aesthetics. Research on these package design elements by former studies and literature review has been conducted. Based on these basic studies, interrelation between purchase motivation of the New Silver, new group of consumer with ages of 45-65, and package design has been set as hypotheses. This hypotheses is tested through a survey. The results can be summarized in three.
First, the package design principles, such as creativity, emotion, differentiation, convenience, reliability and aesthetics, showed similar statistics on purchase motivation. Therefore, it is conclusive the elements of package design does support the overall hypotheses - the package design elements does have an affect on New Silver purchase motivation. Second, 'emotion' factor has the most significant influence on purchase motivation of the New Silver, followed by the 'aesthetic' , 'differentiation', 'creativity', 'convenience' and 'reliability' factor respectively. Therefore, a package designed targeted for the New Silver should focus on the 'emotion' factor on the preferential basis than other elements.
Third, 'convenience' factor, an element deemed so important to the young generation, has relatively less affect on the New Silver compared to other elements of package design. This result indicates 'differentiation' and 'creativity' factors should have more emphasis than 'convenience' factor. Therefore, it is suggestive that the package design targeted for the New Silver should have priority on the 'emotion' elements.

국문 초록 (Abstract)

정보화 사회에서는 아무리 좋은 물건이라도 ‘사람들이 알지 못하면 팔 수 없다’는 이유 때문에, 디자인 감각의 대부분이 상품의 특징을 시각적으로 인상 깊게 하는 수단으로 동원되는 것이 현실이다. 이것은 항상 새로운 것, 다시 말하면 겉보기에 의외성이 있는 것, 혹은 아름다운 것이 늘 디자인에서 요구된다는 것이다. 이러한 측면에서 보면 패키지 디자인도 예외가 아니다. 패키지 디자인은 상품의 신분을 분명히 해 주며, 소비자가 그 상품에 대해 구매충동을 일으키고, 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 보호하는 기능을 갖는다. 따라서 패키지는 적절한 값(Price), 우수한 제품(Product), 적절한 시장(Place), 활발한 판매촉진과 광고(Advertising), 치밀한 시장계획(Sales Plan)을 적용하여 시대적 분위기를 업그레이드하여 소비자의 구매동기를 고려해야 한다. 본 연구의 목적은 뉴 실버세대의 구매동기와 패키지 디자인의 관련성을 분석하는 데 있다. 이를 위해 먼저 패키지 디자인의 원리를 독창성, 감성, 차별성, 편리성, 신뢰성, 심미성 등으로 설정하고 이들 원리에 대한 선행연구와 문헌연구를 실시하였다. 이러한 기초연구를 바탕으로 새로운 소비층인 45~65세 미만의 뉴 실버세대의 구매동기와 패키지디자인의 관련성을 가설로 설정하고 설문조사를 통해 가설을 검증하였다. 분석 결과는 3가지로 요약할 수 있다.
첫째, 패키지 디자인 원리로 제시된 독창성, 감성, 차별성, 편리성, 신뢰성, 심미성은 구매동기와의 관련성에서 모두 통계적으로 유의하게 나타남으로써 뉴 실버세대의 구매동기에 영향을 미친다는 가설이 전체적으로 지지되고 있음을 알 수 있다.
둘째, 뉴 실버세대의 구매동기에 가장 영향력을 크게 미치는 요인은 ‘감성’ 요인이며, 셋째, 젊은 세대에게 높게 나타난 ‘실용성’의 원리가 뉴 실버세대의 경우에는 다른 요인보다 상대적으로 영향력 낮으므로 ‘실용성’보다 ‘차별성’, ‘독창성’ 등을 더 중시해야 함을 알 수 있다.
따라서 뉴 실버세대를 고객층으로 하는 패키지 디자인의 경우에는 무엇보다도 ‘감성’의 원리를 우선적으로 고려해야 하는 패키지 디자인의 전략이 이루어져야 한다고 생각된다.

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