TV연예오락프로그램의 향후시청의향에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 = 장르 및 프로그램에 대한 시청자 평가를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 SBS의 2007년 시청자만족지수(ASI) 평가 데이터를 활용하여 방송 3사의 연예오락프로그램 장르에 대한 평가와 특정 연예오락프로그램 평가를 실시하였다. 또한, 특정 연예오락프로그램의 평가요인이 향후시청의향에 미치는 영향력을 밝히고자 하였다. 그 결과, 수용자들의 연예오락프로그램 장르 평가는 ‘유행선도’와 ‘유익성’이라는 두 차원으로 나뉘어져 있었으며, ‘유행선도’ 차원에서는 SBS사를, ‘유익성’ 차원에서는 MBC를 가장 높게 평가하고 있는 것으로 나타났다.
또한, 특정 연예오락프로그램에 대한 평가요인이 향후시청의향에 미치는 영향을 알아보았다. 회귀분석 결과, 완성도가 가장 높은 설명력을 가져 프로그램의 질적 완성도가 향후시청의향에 영향을 가장 많이 미치는 것으로 나타났다. 또한, 생활기여도도 모든 방송사에서 유의미하게 나타나 시청자들은 연예오락프로그램 시청이 유익함과 무관하지 않음을 보여주었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the effects of audience's evaluation of entertainment TV genre and program quality on the audience's entertainment TV program choices. For this study, we used the SBS's data on Audience Satisfaction Index(ASI) 2007 and analyzed the factors affecting the entertainment TV program choices. The results showed that two dimensions are derived from audience's evaluation of entertainment genre; they are 'trend lead' and 'utility'. Audiences gave high points to SBS in trend lead dimension and MBC in utility dimension respectively. Results also showed that audience's evaluation of program quality affects entertainment TV program choices. Among four different dimensions derived, 'perfection level' and 'contribution level to life forces' affect TV program choices a lot. Limitations and suggestions for future study were discussed thereafter.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
• Ⅱ. 문헌고찰
• Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
• Ⅳ. 연구결과
• Ⅴ. 결론 및 논의
• 참고문헌
• 〈Abstract〉

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