축제 품질이 관계 질과 행동의도에 미치는 영향 연구 = The Roles of Festival Quality Affecting Relation Quality and Visitors' Behavioral Intention

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 축제이벤트에서 축제 품질, 관계 질(만족, 신뢰, 몰입), 재방문의도, 추천의도 등 영향관계를 분석하였다. 먼저 축제 품질이 관계 질(만족, 신뢰, 몰입)에 미치는 영향관계와 관계 질(만족, 신뢰, 몰입)이 지속적인 행동의도에 미치는 영향관계를 분석하였다. 연구결과 첫째, 축제 품질요인은 F1(축제프로그램), F2(접근성), F3(행사안내), F4(시설), F5(음식), F6(지역특산품)의 6개의 요인이 추출되었다. 둘째, 축제 품질은 관계 질(만족, 신뢰, 몰입)의 모든 변수에 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계 질(만족, 신뢰, 몰입)요인 중 신뢰는 재방문의도에 영향을 미치지 못한 반면 추천의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 만족과 몰입은 재방문의도 및 추천의도에 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 축제 품질의 향상과 지역축제의 맞춤 전략인 방문객 관계관리 수립에 공헌하고자 하는 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• I. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 축제 품질
• 2. 관계 질 : 만족, 신뢰, 몰입
• 3. 행동의도
• ⅡI. 연구 모형 및 조사 설계
• 1. 연구모형 및 가설
• 2. 조사 설계
• 3. 분석방법
• IV. 실증분석
• 1. 표본의 인구 통계적 특성
• 2. 축제 품질 측정의 신뢰성과 타당성 분석
• 3. 상관관계 분석
• 4. 가설 검정
• 5. 가설검정 결과
• V. 결론
• 참고문헌
• Abstract