텔레비전 시청이 여성의 친환경 화장품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: TV의 장르별 시청량, 피부건강염려인식, 계획행동이론 변인을 중심으로 = A Study on the effects of Television Viewing on Purchase Intention for Women of Environmentally Friendly Cosmetic Products: focusing on the viewing hours of TV program genres, perception of concern about skin health, and the variables of the theory of pla

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study set out to investigate the relations among the viewing of TV program genres, perception of concerns about skin health, and the three variables of Theory of Planned Behavior, namely attitudes, subjective norms, and perceived behavior control that all affect purchase intention for women for environmentally friendly cosmetic products. For that purpose, a survey was taken with 641 women in their twenties or older, and gathered data were analyzed with a structural equation model using AMOS. The research findings can be summarized as follows: the hours of viewing news and health information programs had significant impacts on the women`s perception of concern about health, and the hours of viewing news and dramas had significant impacts on their positive attitude toward purchasing environmentally friendly cosmetic products; secondly, perception of concern about skin health had significant impacts on their attitude toward purchasing of environmentally friendly cosmetic products; and finally, all the three variables of Theory of Planned Behavior had significant influences on their purchase intention for environmentally friendly cosmetic products.

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