유명스포츠인의 광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향 = The Effect on a Company's Image through Ads Using Sports-Star

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠인의 광고모델 활동이 날로 증대되는 추세에 맞추어서 스포츠인 광고모델의 공신력을 상품의 관여도 효과를 검증함으로써, 상품 광고에 있어서 유명스포츠인의 광고속성이 기업이미지 형성에 미치는 영향을 규명하는데 연구의 목적이 있으며 연구대상으로 설정된 550명에게 설문지를 배포, 회수된 498명중 불성실하게 응답한 자료라고 판단된 123개를 제외하고 385명의 자료를 분석하였는데 사용된 측정도구는 박상아(1994), 이영혜(1987), 조민자(1999)를 기초로 5명의 전문가 회의를 통하여 개발하여 작성된 설문지의 초안을 예비조사를 통하여 설문내용을 수정 보완하였으며, 타당도 및 신뢰도를 검증하였고 자기평가 기입법을 사용하였다.
모델 이미지의 α계수는 .7763, 구매력은 .6525, 광고태도는 .7449, 유명스포츠 모델 속성은 .8446, 모델 속성의 기업이미지 효과는 .8955, 유명스포츠인의 광고와 기업이미지는 .9259로 나타나 구매력을 제외한 나머지 문항에 대한 신뢰도는 상당히 높은 것으로 나타났으며 설문지의 분석은 개별 입력시킨 후, SPSS 9.0 프로그램을 사용하여 연구목적에 따라 전산처리 하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
먼저 광고태도와 유명스포츠인 모델 속성과는 연령(중·고생집단과 성인집단)에 관계없이 매우 높은 상관관계를 나타내었다.
또한 광고태도와 유명스포츠인의 광고를 통한 기업 이미지와는 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
유명스포츠인의 모델 속성이 기업이미지에 미치는 영향은 유명스포츠인을 통한 기업 이미지와 역시 높은 상관관계를 연령에 관계없이 나타냈다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research has been done to carry out the analysis from evidences, on the basis request such as the effect on the company's imatge through Ads using Sports-stars. To analyze the sources, I used several statistical analyses such as Frequency and Descriptive (to find out the characteristics of data). Trust and Factor analysis, and Correlation. Consequently, I got results as the following.
First of all, the relationship between the attitude about Ad and the character of sports-star has been shown very high without any relation of age(middle-high school student group and grown-ups). This tells that the public who watch the Ad reflects the characteristic of the Sports-models On the contrry, the more the public likes the star, the better they like to watch the model. This what advertisers should keep in mind.
Second, the attitude about Ads and the image effect through Sports-star seem to be very close to each other. To say that again, the more Ad-attitude is good, the better the image of a company also becomes, and vice versa.
The third, the effect that the features of Sports-models have on the company was also shown to be very highly related with image of a company with Sports-star without any respect of age.