전통시장 수요모형에 관한 연구 - 선택속성과 라이프스타일을 중심으로 - = Modeling demand for traditional market - Focused on selection attributes and lifestyle -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze the determinants which affect the demand of traditional markets. In particular, the relation between the life-style of the consumers and their attributes in selecting retail stores has been grasped. Considering the number of visits which is a dependent variable, the Poisson model was used to establish a demand model.
As a result, the analysis shows that the group raised in a city, a income level and the average expenditure in a traditional market have a negative influence on the demand of traditional markets, and it is estimated that the age and the housewife group have the higher number of visits. With regard to types of life-style, the fashion-oriented and the convenience-oriented groups of people show a lower demand for visits to traditional markets. Whereas, the group of people who consider that the price and product factors are more important tend to visit traditional markets more frequently.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 쇠퇴하고 있는 전통시장의 활성화를 위해 전통시장 수요에 영향을 미치는 결정요인을 분석하는 것이었다. 특히, 소비자들의 라이프스타일과 소매점 선택속성과의 영향관계를 파악하였다. 수요모형의 설정은 종속변수인 비음정수인 방문횟수의 형태를 고려해 프아송모형을 사용하였다.
그 결과, 전통시장 방문수요에 미치는 각 변인들은 다음과 같은 영향력을 나타내었다. 먼저 도시에서 성장한 그룹과 소득, 전통시장 이용 시 회당 평균 지출액은 전통시장 수요에 부정적 영향을 주었으며, 연령과 주부 그룹은 방문횟수에 긍정적 영향을 주는 것으로 추정되었다. 그리고, 라이프스타일 유형에 있어서는 유행지향과 편의지향 추구형일수록 방문수요는 낮은 것으로 나타났고, 소매점 선택속성에서는 가격 및 상품 요인을 중요하게 생각할수록 방문수요의 증가를 가져오는 요인으로 추정되었다.

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