경기불황기 광고 활성화 방안 연구 = A Study of Advertising Revitalization during Recession Periods

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This study examined the perception of advertising professionals in advertising revitalization during recession periods and proposed a long-term strategic model for developing advertising industry. For this purpose, a survey of 240 advertising professionals and case studies were executed. The results of study showed that boosting advertising expenditures during recession periods provided an added benefit in increased sales and profitability. But advertisers did not express positive attitude to increase advertising budget. This study found that there were discrepancy between advertising agencies and advertisers. Based on these findings, this study suggested a model of advertising in recession periods. This Study has practical insight that it provides the plans for advertising industry competitiveness improvement and information for policy making.

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