모바일콘텐츠서비스의 Flow경험과 재구매 의도에 관한 실증연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Mobile contents service is one of major research issues as individualized service model in ubiquitous computing. The purpose of this study is to investigate the structural relationship of user attitude and flow experience between antecedents of mobile contents service and repurchase intention based on technology acceptance model (TAM). This study combined mobile contents characteristics with the original model of TAM, including flow experience as mediating variable. 300 survey data were collected from the users which utilized mobile contents service.
Structure Equation Model (SEM) analysis shows that perceived usefulness and ease of use in original TAM model were the factors affecting user attitude and flow experience using mobile contents service. However, mobile contents characteristics is not significant to user attitude, but is significant to flow experience. Flow experience was founded as a key factor on increasing the repurchase intention, having higher path coefficient than user attitude.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구모형 및 가설
• Ⅳ. 연구조사 설계
• Ⅴ. 실증 분석
• Ⅵ. 결론 및 시사점
• 참고문헌

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