기업 PR 캠페인으로서 사회공헌활동에 대한 외부 공중의 인식 연구 = A Research on the Public`s Perception on the CSR(Corporate Social Responsibility) as a PR Campaign

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study which uses the general public as survey participants examines how the general public perceives the corporate philanthrophic activities. In addition, this research suggests the practical implications for how the corporate philanthrophic activities as part of PR campaigns can be used for the performance of the strategic corporate communication. The survey shows the following results: 1) The general public perceives the corporate philanthrophy as the duty incumbent on the corporations; 2) The general public shows strong opinions on the need of the corporate philanthropic activities; 3) The general public in the survey responds that the corporate philanthrophy should be continuously expanded for the forseeable future. The survey results indicate that the corporation should address the issue of corporate philanthrophy from the viewpoint of long-term investment for the company`s future rather than as a simple philanthrophic activity. The survey shows that the general public perceived the importance of corporate philanthrophic activities in the following order such as environmental protection, educational and academic support, social services, philanthropy and charity work etc. The survey results show that the corporations might use the corporate philanthrophy as one of the ways to enhance the corporate images in a positive way. The survey also shows that the general public came to know about corporate philanthrophic activities by being exposed to the mass media and that the general public overall considered positively the use of corporate philanthrophic activities by the corporations for the promotion of their public images.

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