기부 관여도, 메시지 소구방식, 자아효능감의 기부 의사 제고 효과에 관한 연구 = The Effect of Involvement, Message Appeals, and Self-Efficacy on Nonprofit Organization`s Fund-Raising Campaign

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study is to examine the effect of involvement, message appeals(rational vs. emotional), and self-efficacy on nonprofit organization`s fundraising campaign. Two quasi-experimental studies were conducted on April 26 and 27, 2007. According to the results, those who with high involvement about fundraising showed more intention to give money to NGOs than those who with low involvement. Those who exposed to the message of emotional appeals were more likely to donate rather than those who exposed to the message of rational appeals. In addition, messages motivating self-efficacy were more effective to make people have high intention to donate rather than message without self-efficacy elements.

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